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如果要評估當下在播劇集是否是市場認可、平台力薦的重點熱门剧集，有一個指標不能忽視，那就是淘寶閃購有沒有進行劇集贊助。
翻開從六月底開始的暑期檔劇集，《錦繡芳華》《桃花映江山》《以法之名》《掃毒風暴》《櫻桃琥珀》《朝雪錄》《正當防衛》《深情眼》《華山論劍之九陰真經》《凡人修仙傳》《定風波》等四大長視頻平台重點排播作品，皆有淘寶閃購的中插植入身影，其中單部劇集最高植入達360秒、近乎三分之二集數都有其身影，另外，淘寶閃購更是直接拿下了《櫻桃琥珀》《凡人修仙傳》兩部平台力推大劇的總冠名，以及《華山論劍之九陰真經》的首席贊助。
《凡人修仙傳》總冠名淘寶閃購
正在攫取市場、不斷提升“沖單”紀錄的淘寶閃購成爲了阻滯中的劇集商業化最大救星之一。
如何在當下服侍好這位灌溉式投放的金主呢?從簡單的中插廣告植入，到定制化創意設計，再到代言人聯動，各個長視頻玩家的劇集商業化即便沒有層層出新，但也想出了千方百計來拼命“搶單”。
當劇集營銷不斷遭受市場變化之下的擠壓調整，缺乏絕對大劇雄振四方，“全集有廣”成爲較高標准，面對呼嘯而至的撒幣玩家，其該如何施展有效之術虜獲芳心呢?同一品牌，不同長視頻平台，哪一家的營銷方法論更直擊要點?而對于豪氣滿滿的淘寶閃購而言，這一輪大面積撒網，究竟成效如何，其中的劇集營銷又占據怎樣的分配比例呢?
劇集營銷的“貼心服侍”
大水漫灌。
當下的淘寶閃購爲了業績飛躍，便是此般粗犷的營銷策略。
除了不斷派發的各種大額券、免單和超級補貼，其更是在娛樂營銷方面砸下重金。
明星效应入场是持续在使用的招数。淘宝闪购直接陆续官宣杨幂、李现、汪苏泷等高流量明星先后成为其品牌代言人大方送福利，紧接着苏醒、胡夏、吴艳妮、刘敏涛、沈梦辰、孟子义、金晨等熱點艺人化身各路大使疯狂打call，明星造势一个接着一个，完全不断档。
當然，長視頻劇綜的戰場完全沒放過。
之前淘寶贊助的綜藝，幾乎都換成淘寶閃購的擴聲器，以淘寶全年冠名的《你好，星期六》爲例，“看綜藝，用淘寶閃購點外賣更便宜”循環口播。
紧接着，便是如上文所言，淘宝闪购几乎没有错过一部长视频熱播剧的赞助植入，而长视频剧集营销也是贴心地拿出了各项常规化与升级化服务。
《九陰真經》中插
其一，最直接的貼片植入。無論是片頭、中插、片尾，還是創意廣告，淘寶閃購做到不同時刻都在發聲。
其二，联动剧集主演，品牌大使不断“明星播报”。《扫黑风暴》段奕宏、《朝雪录》李兰迪、《华山论剑之九阴真经》孟子义、《凡人修仙传》金晨、《定风波》王星越等剧集主演纷纷成为淘宝闪购的品牌大使，拍摄明星播报短片，在熱播期间随时掉落，同时，淘宝闪购也对品牌大使们的剧集进行云包场，甚至直接赞助了如《朝雪录》桃厂通告日这般主创与粉丝直播互动活动，加深品牌与剧粉、饭圈的连接。
《凡人修仙傳》金晨的合作也溢出了劇集，線上線下的硬廣都在聯動“金晨送奶茶”事件，提前吹響“秋天第一杯奶茶”的號角，金晨也特此拍攝了創意廣告，劇集進一步運營#凡人修仙傳女主喝奶茶也這麽仙嗎#等話題。
其三，定制化的創意服務。除了常規操作之外，一些利用彈幕技術、大屏互動的額外驚喜，也被長視頻用來服務淘寶閃購，特別是當淘寶閃購撒錢在獨家冠名這類頂層權益。
以總冠名《櫻桃琥珀》爲例，劇集營銷爲此開辟了霸屏彈幕、手勢彩蛋等定制服務。當女主趙今麥坐在公交車上說出“我肯定會點你最喜歡吃的蒜香排骨”之時，10秒超長霸屏彈幕組成“淘寶閃購更優惠”出現，同時戳戳彈幕便能直接“閃購到家”;當男女主和夥伴們在食堂吃飯之時，男主母親直呼“蔣峤西”大名氣沖沖走過來時，這個劇情裏的“名場面”便直接引入了淘寶閃購的“技術植入”，驚喜互動手勢彩蛋，滑動屏幕便能跳轉淘寶閃購，而淘寶閃購也起到了劇情上一個“前方高能”的功能……
《櫻桃琥珀》霸屏彈幕
对于持续处于“市场战争”的淘宝闪购而言，曝光不能断的诉求，本质上来看选择剧集营销无可厚非，毕竟相比事件营销的随机性、短視頻营销的圈层性，长视频的大剧营销更有可能帮助淘宝闪购形成更广泛、更有全民性的影响力，更何况暑期檔劇集历来就是平台方的重点推薦，招商ppt上都会把“絕對爆款”的野心完全釋放出來。
然而，從目前長視頻的服務狀態來看，即便平台方做到了誠意滿滿，卻也面臨兩個問題——其一是給到的營銷服務都是成熟化産品、沒有破格性創新;其二是絕對爆款未能如願誕生，網友們還是發出了“預制爆款”的聲音。毫無疑問，這兩個問題也是劇集營銷的體系升級偃旗息鼓的關鍵所在。
“基礎盤”與“上升路徑”
從去年下半年開始，由于絕對大劇缺失、“預制爆款”橫生，劇集商業化中的核心要點“獨家冠名”与“赞助体系综艺化”遭遇性价比盘算，“大剧营销走向next level”这件事也因此面临暂缓生长的无奈，逐渐地，从今年上半年开始，“全集有广”成为了剧集营销新的发力点，其背后彰显的“剧集越播越好”。
越來越謹慎的入場者，越來越難以匹配的體系服務，這也導致劇集營銷的確定力遭受影響。
根據擊壤科技發布的《2025年H1劇集廣告大盤報告》顯示，劇集市場整體招商數量2025年上半年相比2024年同期下降26%。
擊壤科技《2025年H1劇集廣告大盤報告》
过往熱衷于大剧营销的头部客户开始却步。
劇集冠名的開創者蒙牛從2024年下半年開始就難覓“獨家冠名”的身影，而到了2025年，在劇集營銷這塊更是頻率驟減，反而重新拾掇起綜藝冠名的轉化信心;京東在2024年最大的娱乐营销事件之一无疑就是剧集《庆余年2》的深度合作，即便只是拿下“领衔特约”的合作身份，京东还是花大力气玩转剧集营销，无论是京东超市绑定张若昀作为代言人、站内设置《庆余年2》专区、联名产品陆续登场，还是在开播前一晚京东大楼直接变身“庆余年”主題公园、开播之后连续两晚打造《庆余年2》专场直播，这种线上线下、站内站外的全面出击，都能看出京东在剧集营销上的高度重视，可是到了2025年，京东同样摆出了如淘宝闪购般要攻陷外卖市场的架势，但是其娱乐营销的投入显然没有过多给到剧集，更不谈如《庆余年2》这般共襄盛举的案例……
即便如此，在劇集營銷走向綜藝體之後，市場還是有一些其它玩家入場，一方面沒有完全放棄劇集冠名，另一方面也用更定制化的身份去聯動劇集IP。
睙徵999感冒灵冠名《扫毒风暴》，除了站内和剧集资源曝光之外，也有如“正义之光”弹幕特效這樣的定制互動;丸美拿下《錦繡芳華》指定面部護膚品牌、每日鮮語成爲《長安的荔枝》特約合作夥伴等積極信號也都在釋放，品牌與劇集IP的聯名效應依舊得到了市場的認可……
再看這次大舉鋪屏的淘寶閃購，其實淘寶、天貓一直以來也都是劇集中插的忠實投放者，特別是在618、雙11等大促節點，淘寶與天貓也都霸占了各個頭部劇集的核心廣告位，而這次淘寶閃購的投放舉動更爲密集、更爲豪氣。
相比于更多消費品看中劇集IP以明星助力和IP聯名爲主，從而帶動用戶的情緒消費，淘寶閃購顯然更需要的是直白的流量與直接的“跳轉”，也因此，這一次淘寶閃購也更聰明地選擇了以劇集裏當紅主演牽線作爲基礎滿足點，而長視頻給到的定制化服務裏也能看到彈幕跳轉、手勢跳轉這般更直接促進轉化的設計。
本質上來看，這也進一步揭示了劇集營銷正在努力向著匹配品牌更精准需求邁步，劇集營銷該給到進階客戶更大可能性去吸附走長視頻站內流量和劇集基本流量的操作可能性，而不是一味在強調“絕對爆款的擴聲器作用”，畢竟內容能不能破圈、能不能爆這件事越來越難控。
《深情眼》截圖
通过服侍好淘宝闪购可以看出，长视频剧集商业化演进虽然有所停滞，但至少想清楚了两件事，其一是如何给到客户基础流量的保障，从而能撬动长久生意，杠杆不光是吆喝剧集IP本身，而是进一步聚焦于熱播期明星流量的基数和爆发空间，其二是“上升路径”如何具体化，兑现给客户的是无效流量、不达标流量，还是明确性转化路径，更多互动性、趣味性的机制需要给出解答。
淘寶閃購仍在高舉高打之中，劇集暑期檔下半場也剛剛開始，包括如淘寶閃購代言人楊冪主演的年代大劇《生萬物》等重點內容也都箭在弦上，希望給到足夠“款待”的劇集營銷能在金主興趣正濃之時創作出更多的突破之舉，順利讓生長周期邁向下一程。
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