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隨著《凡人修仙傳》《利劍·玫瑰》開播，《定風波》定檔、預計接棒《朝雪錄》，長劇市場新一輪的正面交鋒開始上演。2025年暑期檔，正式進入到下半場。
已经过去的六七月，虽然有《以法之名》《朝雪录》《临江仙》这样的平台破万剧诞生，在题材类型上也有司法刑侦剧多剧连播，打破了以往古装剧撑起大盘的单一性，但客观来讲，今年的暑期檔的确不算“熱”。
以目前多方数据平台“认证”的暑期檔头名选手《以法之名》为例，灯塔正片集均落在5000万，云合熱播期集均最终大致落在3500万范畴。在豆瓣上，这部剧的打分人数为12万+。《临江仙》《书卷一梦》在市场影响力上还要再“下”一层。
暑期檔向来是缔造年度剧王的关键时刻，这样的数据的确不容乐观。更需要注意的是，这样的数据放在上半年的長劇市場，一点也不让人意外。
在云合日前发布的2025H1长剧报告中，《大奉打更人》《藏海传》《国色芳华》拿下正片有效播放TOP3，但榜首的19.3亿在2024年只能排在第五位。《漂白》以熱播期集均、集均V30双破5000万位居榜首，在2024年同样只能排在第六名。——大盘趋冷，是今年最现实的议题。
長劇市場真的难掩颓势吗?爆款指标下，暑期檔长剧就无可取之处了吗?不尽然。在娱乐独角兽看来，今年暑期檔带来的可探讨议题是很多的，如:古装剧一家独大的趋势正在被打破，继流量演员之后实力派演员的“迷信”也在被打破，当然在重铸的还有市场对于爆款的标准等。
刑侦剧扛起熱度和口碑，
暑期檔不再是古装剧的天下?
今年暑期檔上半场的题材还是非常丰富的，青春群像、年代创业、奇幻冒险、古装爱情、悬疑探案、司法刑侦等，应有尽有。平台的多元题材布局是常态，值得探究的是，这种多元性真正带动了头部爆款题材的洗牌。
最突出的一点是，暑期檔上半场最熱和口碑最好的劇集，都來自司法刑偵劇。
前者是优酷熱播的《以法之名》，刀刃向内的题材创新让其播出期间颇有全民熱议的趋势，这部剧也的确在猫眼、灯塔、云合、德塔文等数据平台上稳坐月度TOP1。后者是腾讯视频的《扫毒风暴》，豆瓣最高分8.0分，稳坐暑期檔口碑冠军。
如今正在熱播的《利剑·玫瑰》，作为迪丽熱巴时隔两年播出的新剧，自开播起就不差关注度，如首播酷云实时峰值达2.4%、腾讯视频站内熱度突破23000。不过这部剧双平台各3广的招商，相较于《以法之名》《扫毒风暴》的24家和17家品牌合作，稍显弱势。
古装剧的现状则要更复杂一些。首先，古装剧的市场占位仍不容小觑。虽然无法与前两年的暑期檔爆款古装相提并论，但也保持着还不错的水准。
灯塔暑期檔（6月、7月）正片集均播放量榜单TOP10中，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《锦绣芳华》占据榜单TOP5中的四席。在口碑层面，《书卷一梦》《锦绣芳华》拿下了豆瓣7.1和7.0分的成绩，后者打分人数近20万是暑期檔之最。
如果要说遗憾，或许是曾经口碑与熱度不成正比的畸形市场化，正在重演。《临江仙》和《朝雪录》两部平台破万剧，市场熱度尚可，但豆瓣评分刚刚过6分。被寄予厚望的《长安的荔枝》，也未能“讨好”到大范围的观众。
其次，古裝劇在題材上的細分和創新仍然值得肯定，而觀衆顯然也接收到了這一訊號。《錦繡芳華》雖不及前作《國色芳華》（雲合集均4000萬+，豆瓣7.8分，打分人數近40萬），但兩部劇的女本位敘事、女性群像塑造，還是頗讓人眼前一亮。《書卷一夢》以“穿書+無限流”的極致腦洞吸引看客。
《朝雪錄》“意外”跑贏大盤成爲近期黑馬背後，市場再度正視古裝探案劇的影響力:從《禦賜小仵作》到《蓮花樓》、《唐詭》系列，這一細分題材已經成爲古裝劇最易出爆款和口碑劇的存在。將于今日開播的《定風波》，能爲愛奇藝再拿下一城嗎?又有去年新晉流量王星越加持，想必市場還是看好的。
娱乐独角兽曾在《2025古装剧“渡劫”》中指出，头部爆款仙侠的缺失，拉低了今年古装剧的水位线;市场对落地古偶表现出了更高的买单率。目前来看，这一趋势仍在继续，不过内容市场的魅力也在于它的风向转变之快。接下来，首部凡人流修仙剧《凡人修仙傳》，古装悬疑剧《定风波》，古装剧市场风又会往哪儿吹?
而有趣的是，不论是司法刑侦剧还是古装探案剧，都具有悬疑探案元素。探案剧，也成为这个暑期檔的小爆款高地。
至于其他题材，在暑期檔的存在感并不高。青春题材中，《焕羽》虽然拿到了豆瓣7.1的评分，但并未能兑换成市场熱度;正午阳光打造的《樱桃琥珀》，在轰轰烈烈的CP二搭中陷入口碑困境，令人唏嘘。年代剧《淬火年代》，同样沦为了同期剧的背景板。
围绕着题材洗牌，暑期檔平台排播思路也值得一说。重要档期，平台多奉行同题竞争，或是同期花、生之争，睙徵赵露思和虞书欣的95花之争，也可能是同题材之争，目的都是拉高市场大盘，百花齐放才是春，而众人也都可分得一杯羹。
但是在今年暑期檔，平台排播更倾向于同类型题材接踵播出，承接上一部剧的流量，而非正面交锋。6月初，爱奇艺以《临江仙》对垒腾讯视频《长安的荔枝》、优酷《七根心简》，7月，优酷《以法之名》正面交锋腾讯视频的《桃花映江山》、爱奇艺《书卷一梦》、芒果TV《锦绣芳华》;刚刚收官的一波剧是腾讯视频的《扫毒风暴》、优酷《樱桃琥珀》，以及爱奇艺《朝雪录》。再到如今，则是优酷的《凡人修仙傳》、多平台的《利剑·玫瑰》，和爱奇艺的《定风波》。
只是這在市場效果上究竟如何，則又兩說。紅利能不能吃的到，最關鍵的還是看自身的品質夠不夠硬，不然只能淪爲陪襯。而觀衆緣，也向來是玄學。
叔圈“迷信”、破萬劇標准，
暑期檔打破和“重铸”了什么?
暑期檔的熱闹，当然不只局限于剧本身，还有剧集熱播背后的主演、制作方、以及平台们。而今年的暑期檔，就尤为典型。
第一个爆发的，当然是台前的“明星”们，不过这一次不是站在风口浪尖的流量，而是一度被奉为品质代言人的“叔圈”。从《长安的荔枝》雷佳音到《以法之名》的张译，曾经演技备受好评的他们，在这个暑期檔遭遇了审判。两者的困境不尽相同、却又有着共通之处。
去年春節觀衆還在誇“
這種情緒最終在《長安的荔枝》和《醬園弄》雙作品的不盡如人意裏爆發。雖然兩部作品的市場表現欠佳，與編劇改編、剪輯完成度等密切相關，但演員往往會率先成爲那個輿論的“靶子”。
張譯已經在主動按下暫停鍵，但不妨礙《以法之名》播出後他仍然遭遇了一波質疑。從《狂飙》到《以法之名》，“憋屈執法者”的形象在他代表性的唯唯諾諾裝慫表演中被樹立，但也成爲了同質化的代名詞。而他擅長爲人物設計小動作、小細節的“加戲”習慣，也被網友拿出來作爲論據。
无可否认，这些人物本质上是有所不同的，睙徵《以法之名》里洪亮有其人到中年被家庭孩子牵绊、渴望稳定的非常现实的一面，也有面对各级领导和同事时的职场社畜感，但在“速食”和“标签”时代，都被“怂”和“体制内”的标签稀释掉了。
當然這並不是說演員就是完全“無辜”的。對某一類題材的偏好、人物類型的同質化、標志性表演的慣性，都在加劇這種困境。這背後或許有資本和平台的攢局，但個人同樣占據了相當大的因素。
這波轟轟烈烈的“討伐”或許不夠公正，但或許長遠來看不是件壞事:它打破了對叔圈的盲目迷戀和自信，也讓這幾年狂飙的中年實力派開始慢下來，去審視自我、也審視市場創作。就像逃離了精英圈的靳東，在今年憑借著《西北歲月》斬獲了白玉蘭視帝稱號。
第二个爆发的议题，是市场对平台破万剧的标准熱议。破万剧、破三万剧，是近年来评判平台爆剧的重要标准，虽然各平台破万（三万）剧的“含金量”各有不同，但都建立了一定的公信力。而暑期檔的熱闹之一，便是各种剧集开播不断在平台站内卷起来的“破纪录”。
虽然只要划分标准够细致，人人都可破纪录，已经是当下文娱榜单的常态。但近日《朝雪录》等剧的熱度破万，仍然引发了市场对破万剧标准的讨论:近日爱奇艺发布“最全科普”，指出内容熱度值是平台综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标，客观反映内容受欢迎程度的评估体系。计算维度包括了付费用户的观看行为、视频互动行为、直播、角色熱度等指标。
而在目前不断释出的数据中，《朝雪录》确实有其长板:站内熱度连续7天破万;第三季续看率达81%，后续集均续看率高于站内破万剧均值;云合数据平台上，市占率攀升至32.4%。不过客观来讲，该剧在名场面出圈度、造星、商业价值层面等，还有上升空间。
归根结底，围绕着破万剧的熱议，主要还是暑期檔头部内容的表现不及预期，以及大众对现象级爆款的期待。就有微博网友表示:《朝雪录》作为古偶爆款足够，只是爱奇艺破万剧的含金量一向是最高的，市場對標的更多是“現象級作品”，一如其“榮譽殿堂”之稱。
当所有的洗牌、标准、熱议，都落定为对爆款的期待，我们也不能很虚无的去强调爆款不重要，事实上它就是承载着很多超出一部剧本身的意义，尤其是在当下的市场环境里。接下来的八月，我们继续等待爆款，也以最友好的姿态去走进每部剧。
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