站長之家(ChinaZ.com) 8月3日 消息：日前，貓眼娛樂和巨量引擎联合发布了《電影·短視頻营销白皮书》，对短視頻電影的营销价值进行分析，归纳抖音营销方法，帮助電影玩转抖音短視頻营销。
数据显示，自 2019 年 5 月到 2020 年 5 月，電影类视频在抖音保持(单月) 50 亿以上播放量。两年时间，抖音跻身“双微一抖”，成为電影营销的标准动作之一。从 2017 年底《前任3》在抖音发酵传播带动票房近 20 亿开始，抖音营销价值凸显，電影项目对抖音短視頻营销越发重视。
过去一年间，抖音上電影短視頻声量持续上升。《哪吒之魔童降世》上映后引发大量抖音用户自主传播，助力影片成为 2019 年票房冠军。而《宠爱》则触发5000+话题，共计产生 25 亿+官话播放量，帮助影片在映前达 29 万+猫眼想看。截至 2020 年第一季度，含《囧妈》等在内的 24 部影视作品在抖音征稿，平均单项目播放1. 5 亿+。
此外，截止 2020 年 6 月底，抖音電影兴趣用户规模达到3. 1 亿。同比 2019 年上半年，用户规模实现了108%的增长。对電影宣发而言，这部分短視頻用户是极为重要精准的電影目标观众，其中以 95 后年轻用户为主。
當然，點贊高並不等于效果好，對電影産生興趣是營銷的核心。數據顯示，引發觀影興趣的一系列因素中，66%的觀衆選擇了“電影片段本身吸引我”。其中，“電影劇情解說”最受歡迎，在抖音電影興趣用戶看過的電影相關內容中占比高達69%。相比電影預告、MV、現場花絮、創意影片等宣傳物料，電影內容本身才是最高效的轉化媒介。
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