声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐，作者：小松，授权站長之家转载发布。
近期，「克勞銳」發現，支付寶視頻上線了專屬的財經頻道，不仅吸引到众多头部财经博主入驻，@杨天真、@敬汉卿 等竟然也入驻了支付宝短視頻。
圖片源自支付寶視頻
當前，支付寶內容生態正在持續壯大，尤其是財經類內容正逐步成爲支付寶內容生態一大特色，圍繞過去一年支付寶財經內容生態的發展，「克勞銳」發布了首個《2025年支付寶財經內容生態報告》。
報告顯示:在支付寶上，過去一年，支付寶財經相關內容中，理財類內容增長最爲突出，理財內容消費用戶規模突破3.3億，理財內容觀看時長同比增長3倍。
图片源自《2025年支付宝财经内容生态報告》
這一系列數據印證了一個事實:支付寶已成爲財經內容的新土壤，以理財內容爲代表的支付寶財經內容正成爲行業一大特色。
當泛娛樂內容平台陷入競爭紅海，究竟是誰在支付寶觀看財經視頻?各大財經博主爲何會選擇入駐支付寶?支付寶視頻的生態價值究竟有多大?跟隨「克勞銳」的視角，一起來看看吧!
是誰在支付寶上看理財內容?
“很多年轻人不是不想学理财，而是觉得门槛太高，不知道从哪里开始。”@杨天真 入驻支付宝时的这番话，道出了千万用户的心声。
如今，這個問題在支付寶上有了答案:3.3億人喜歡在支付寶上刷理財視頻，“來支付寶看理財視頻”已經成爲一部分用戶的心智習慣。
我們發現這群人呈現出鮮明的群體特征:
一線/新一線城市用戶占比突出，彰顯出強烈的財經屬性;21-55歲用戶占比超7成，以財富中堅力量爲主。而且，這些用戶並非單純的內容消費者，同時也是支付寶上的真實理財用戶。
喜歡看理財視頻的用戶中，有1.2億是余額寶用戶、1.1億螞蟻財富用戶、8600萬花呗用戶、2800萬螞蟻保用戶……
這意味著，支付寶的理財內容興趣用戶更垂直更精准，對內容的需求更聚焦，這也是支付寶做財經內容的一大優勢。
图片源自《2025年支付宝财经内容生态報告》
而這離不開支付寶此前，走過10年的理財社區內容生態沈澱。
从早期的图文分享到如今的短視頻互动，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态已初具规模。支付宝始终陪伴投资者成长，最终培育出一批兼具学习意愿与理财能力的优质用户。
過去一年，支付寶年輕用戶對理財內容的關注度大幅提升，95後-00後用戶數翻4倍;觀看理財相關視頻的用戶裏，女性用戶數量翻2倍，打破了“理財是中年男性專屬”的刻板印象。
這種年輕化、性別均衡的用戶結構，無疑爲更多財經內容的傳播提供了肥沃土壤。
全網大V爲什麽都跑去了支付寶?
年輕群體的湧入讓支付寶的內容生態充滿活力。
既有專業財經頭部博主，如直男財經、溫義飛、光遠看財經、葉檀財經、李稻葵、李大霄等，也不乏楊天真、峰哥、敬漢卿、小聲比比這種跨界頭部博主，他們也首次在支付寶上入局財經賽道。
與此同時，全網越來越多的中小博主也在支付寶上找到了新商機。
報告显示，目前全網八成頭部財經創作者已入駐支付寶，九成以上優質財經創作者加入了支付寶創作分成計劃，其中加入該計劃的財經創作者最高年收入超百萬，月收入過萬的創作者中財經領域占比達1/4。
图片源自《2025年支付宝财经内容生态報告》
除專業財經博主外，跨界來支付寶說理財正成爲全新趨勢。
@杨天真 将职场思维与理财实践结合，在支付宝分享自己的理财三部曲。
@峰哥 在支付宝里分享自己的投资日常，还喊话@敬汉卿来PK，引发了一众网友围观“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就没有了。”
甚至公衆號大V@小聲比比，都在支付寶裏開設了財經版賬號，開始從多角度來分享自己的理財日常。
圖片源自支付寶視頻
支付寶的現金激勵、流量扶持、商單撮合等多元政策，也持續在爲創作者保駕護航。這讓全網中小創作者，開始在支付寶上找到了新商機。
支付宝财经博主@孙大路 的经历就颇具代表性。此前，她全網粉絲僅有幾十萬，通過將支付寶作爲重點運營平台，高頻更新財經科普知識，支付寶生活號粉絲數飙升至286.5萬，遠超此前粉絲總和，實現了真正的粉絲躍遷。
支付宝财经博主@爱理财的小羊 曾通过参与五福打榜活动，周涨粉超百万，收入近40万元，成为高效变现的典范。
就像孫大路自己說的“在其他平台大家總是關注我是男是女，討論我的外貌，但是支付寶裏大家更關心我說的知識有沒有用。”
支付宝用户更容易接受财经内容，这彻底激活了创作熱情。过去一年，财经创作者入驻量同比增长2倍，年度活跃账号同比增长10倍。
在支付寶，財經內容可以專業，也可以通過生活化、場景化、趣味化的表達引發用戶共鳴。
內容紅海，支付寶爲何能夠突圍?
用戶時長翻倍增長，各領域大V創作者紛紛入駐，這不禁讓我們思考，在各大內容平台激烈競爭的當下，支付寶爲何能突出重圍?
在「克勞銳」看來，這既與垂類財經內容的市場缺位有關，更離不開10年以來支付寶垂直、深度的內容積澱。
與大而全的泛娛樂內容平台不同，支付寶用戶更垂直，並且帶著明確的學習與決策需求而來。泛娛樂平台上的用戶更多是以消遣娛樂爲主，主動獲取知識的意識相對單薄，也很難集中獲取優質的垂類內容。
在支付寶上，因爲內容足夠聚焦，用戶刷到的每條視頻都和行業相關，每關注的一個博主都對行業有足夠的了解。
支付寶生態深耕多年，創作者的內容可以和App內的出行、醫療、會員、政務、理財等27個高頻服務場景深度聯動，爲創作者開拓更多創作空間。
创作者还能通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触达商业与民生场景，推动内容与服务的深稛嶷合，实现近2万场域的内容连接服务。
图片源自《2025年支付宝财经内容生态報告》
再加上一年一度、全民皆知的新春“集五福”活動，更可以成爲內容播放量高漲、創作者粉絲集中增長的關鍵助力。
據了解，2025年五福期間，1755萬用戶爲支付寶內容帶來120億播放量，超260位支付寶泛財經作者漲粉過萬，超10位支付寶泛財經作者漲粉過50萬。
图片源自《2025年支付宝财经内容生态報告》
這種國民級IP與專業內容的結合，創造出獨特的增長機遇，是其他平台所難以比擬的。支付寶“內容+服務”的生態，更讓財經學習不再懸浮于信息層面，而是深入生活場景的方方面面。
結語
新生態、新環境，意味著新機會。
在泛娛樂內容內卷加劇的今天，支付寶這片聚焦財經知識的內容藍海，正爲創作者提供前所未有的機遇。
在這裏，專業財經博主可深耕信任壁壘，跨界創作者能開辟全新賽道，中小博主也能憑借精准定位獲得豐厚的收益。
支付寶也正從數字生活平台向財經內容樞紐進化，不僅爲財經博主提供了新的入局機會，更爲他們找到了內容生態中爲數不多的流量藍海。
（舉報）