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嚴打低俗內容、嚴禁宣揚大額打賞......抖音和視頻號的團播新規來了。

近日，兩大平台接連出手整頓團播，對違規行爲進行公示，並稱將視違規程度分別予以相應處罰，最高處以封禁賬號、清退等。

團播的精品化、專業化浪潮不可逆，這也是各大平台整頓團播背後釋放的重要信號。

除了对内容提出越来越高的要求之外，团播的火熱也推动了许多新玩法、新模式的诞生。对于公会和主播而言，新的挑战才刚刚开始。

抖音、視頻號整頓團播

7月底，兩大平台都對團播下手了。

7月23日，微信視頻安全創作中心發布《關于開展微信視頻號直播“團播低俗內容治理專項”的公告》，稱近期平台巡查發現，部分多人直播（團播）存在不同程度的低俗違規行爲。

根據規則，平台對團播中存在違規行爲的賬號，視違規程度分別予以相應處罰，處罰手段包括但不限于提醒教育、減少推薦、中斷直播、禁播、清空或扣除信用分，情節嚴重者將永久封禁賬號。

微信視頻號發布了6個違規案例，分別涉及引人聯想的低俗玩法、著裝暴露、刻意做出不雅動作、在燈光昏暗或存在安全隱患的場地直播等。

而在具體規則方面，官方發布了《微信視頻號直播團播違規認定細則》，將違規行爲總結爲4類，分別是:著裝類違規、互動類違規、形式類違規、其他不規範團播類型等。

其中，“形式類”違規包括“展示禮物積分榜、設定禮物對應指定成員等玩法，引發成員間的競爭行爲，誘導觀衆打賞”、以“操控表演進程”爲噱頭誘導用戶打賞，包括但不限于:送禮後加速或暫停表演、送禮後加減表演時長”等。

無獨有偶，7月30日，抖音直播升級《抖音直播團播內容管理規範》，並同步發布《抖音直播團播機構管理規範》。

抖音團播管理規範包括但不限于:

1、持續治理直播間內違規內容，包括禁止主播營造低俗擦邊等不良感知;禁止公會教唆主播、縱容主播違規直播

2、嚴厲打擊直播間外失範行爲，包括禁止主播不當行爲侵害用戶權益;禁止公會惡意炒作擾亂經營環境

3、整治公會合約陷阱，保障主播職業權利。包括禁止公會設置不合理簽約條款，禁止公會不履行約定服務內容

這並非是平台首次出手整頓團播，抖音早在2023年就推出《團播內容管理規範》，快手也在去年整頓過低俗團播。這也讓團播邁入了專業化、優質多元的發展新階段。

然而，今年以来，团播赛道的持续火熱，吸引了不少关注，但也招来不少争议。

給狂飙的團播踩刹車

可以看到，視頻號和抖音此番整頓的重點都是低俗、擦邊、博眼球等不良團播內容。

不過，與視頻號相比，抖音的規範還增加了直播間外和公會管理主播的細則。

首先是直播間外，有兩點十分明確:禁止不正當的用戶維護，以及禁止宣傳大額打賞。

有業內人士表示，此前不少頭部公會因主播私聯用戶而開除，就是涉嫌不正當的用戶維護，也就是業內常說的“私聯大哥”、“暧昧經濟”。如今平台明文規定，正是爲各大團播公會和主播敲響警鍾。

此外，第二點還規定不得“默許、引導粉絲炫耀、攀比直播消費金額”，其實就是在嚴禁宣傳大額打賞。

有團播粉絲表示，已經收到了公會管理員的通知，稱“所有平台涉及到日常、周賽、月考相關業績的作品均需隱藏或刪除，也不要進行海報宣傳推廣”。

有公会运营表示，之前公会的团播赛事打得火熱，有不少出圈的案例，很多公会也会做海报。睙徵，某头部公会女主播的榜一大哥为其刷了903个嘉年华，价值约270万元;某头部团播公会的月赛，冠军主播流水能达到几千万。

“如果不讓宣傳，肯定會影響收入的，但這個也沒辦法。”該公會運營表示。

其次對于第三點提及的公會管理主播細則，其實並不只適用于團播。

近期，抖音直播發布了“主播安心入會”的政策，從主播退會權益、平台介入糾紛解決、線下合約規範管理等方面進行全方位保障，減少公會與主播之間的合作爭議與糾紛。

不过，因为团播的火熱，加上团播主播不同于个人主播，必须签约公会，所以不少素人主播与公会之间的摩擦更为频繁。在社交平台上，有不少主播发布因为离职而被公会起诉，被要求赔偿高额违约金。这也是如今团播行业的一大痛点。

團播邁入精細化運營新階段

诚然，与前些年相比，团播如今早已在“Next Level”，不仅成为了行业熱门的优质内容赛道，也助力许多素人主播站上更大的舞台、实现自己的梦想。

7月27日，中國網絡社會組織聯合會公布了第四批優質直播間（主播）名單，首次加入了“團播”賽道。

入选的团播直播间“@Slay D”为团播优质直播间的代表，该直播间背后为综艺公司“七维动力”，其曾参与制作《歌手》《创造101》等大熱综艺节目。

團播的精品化、專業化浪潮不可逆，這也是各大平台加大力度整頓團播背後釋放的重要信號。

除了內容之外，如今運營能力也成爲了各大團播公會的重要比拼。

今年6月底，頭部團播公會喜予文化旗下直播間“喜悅-X”發起“掃腿舞”挑戰活動，並給予現金獎勵:用戶發布帶有特定標簽的掃腿舞視頻，點贊量達到2000可獲388元獎勵，5000贊獎勵688元，破萬贊則可獲得1000元。

該挑戰活動在抖音爆火，吸引了衆多頭部網紅達人乃至明星參與。如明星丁禹兮，在生日當天發布的掃腿舞視頻，被網友稱爲“人形特效”，话题#丁禹锡生日扫腿舞跳上了更是登上抖音熱榜，目前播放量超5000万。

喜悦男团直播间还与熱门大主播合体直播，如“皮皮朱”、“爆胎草莓粥”等。据第三方数据平台显示，其中与“爆胎草莓粥”合体直播人气峰值达23万、总观看人次近600万。

這場出圈“掃腿舞”挑戰活動，爲喜悅直播間帶來了潑天流量。對于公會而言，在做好直播間內容之外，做好話題策劃、爲直播間引流等運營動作也是重要一環。

此外，團播也憑借流量大、玩法多樣等優勢，成爲品牌帶貨乃至影視劇宣發的新陣地。

此前，新播場發現，不少品牌已經瞄准團播直播間，將品牌帶貨玩出新花樣。如今，團播直播間還成爲了影視宣發的途徑。近日，明星賈冰空降喜悅直播間，宣傳其主演的電影《奇遇》。賈冰站在C位，與喜悅男團的主播共同跳舞。

有公會評論道:“電影宣傳都開始去團播了。”

团播的火无疑还在继续烧，玩法也越来越多样化。但一切终究需要建立在合规、可持续的基础上，否则所有的熱度只是一时的。

隨著各大平台的出手整頓，以及團播公會越發重視精細化運營策略、尋求新增量，或許新的比拼才剛剛開始。

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