聲明：本文來自于微信公衆號 遊戲價值論，作者：李亚倢，授权站長之家转载发布。

繼7月底登頂微信小遊戲暢銷榜後，由貪玩遊戲、世紀華通（盛趣遊戲）合營上海德寒科技發行《龍迹之城》近日又一次登頂暢銷榜，這也是傳奇類小遊戲的第一次登頂。

這個登頂距離盛趣拿下傳奇IP大陸獨占權，中旭未來、三九互娛、三七互娛、恺英等廠商成爲從盛趣取得了第一批小程序遊戲完整正版授權的節點已經過去兩年。

同时傳奇類小遊戲本身也经历过两轮的起伏，这一次到底是第三轮的开始，还是传奇真的王者歸來了，從端、頁、手通殺小遊戲?

起起伏伏

2023年8月世纪华通发布《关于公司及控股子公司签署<传奇2和传奇3游戏合作协议>的公告》，透露亚拓士与ChuanQi IP签署游戏合作协议。约定以每年1000亿韩元的合作费为代价，获得CQ向Actoz在中国大陆地区（不包括港澳台）授予的《传奇2》和《传奇3》“独占的、不可转让的、可分授权的权利”。合作期限为1年，每次到期可续约1年，总期限最多5年。

中旭未來、三九互娛、三七互娛、恺英等廠商也成爲從盛趣取得了第一批小程序遊戲的完整正版授權的廠商。在此前小遊戲市場有很多非授權傳奇IP産品，隨著授權統一正規化，也是盛趣傳奇收入大增的一部分（財報中的說法是24上半年傳奇相關的綜合收入同比增長約80%）。

這也是第一轮傳奇類小遊戲的分界点，根据DataEye的23-24上半年的数据，仙侠、传奇、三国题材总投放素材下滑明显，特别是前二者近乎腰斩，主要原因是赛道过于内卷，获量价格高，一些老产品投不动、新产品难入局。

然而正版時代第二輪傳奇小遊戲並沒有達到外界期待的新高度，或者在貪玩遊戲（中旭未來）的《原始傳奇》之後沒有新的IP扛旗者出現。有個對照數據，24年7月傳奇RPG消耗占比由老産品《原始傳奇》帶動，消耗占比約爲11%。去年同期占比爲12%。

而到了25年6月，传奇RPG占比约8.79%，同样环比下滑超过1个百分点，这还是在《龍迹之城》已经发力的情况下。当然一方面微信小游戏本身投放盘子变大了很多，另一方面正版化本身就会限制进场的传奇小游戏数量。

简单来说，《龍迹之城》的成功可以说是第三轮傳奇類小遊戲的开端，但仍然是个例，尚未出现明显的新一轮传奇集体爆发式入局效应。

産品、公司都在變

《龍迹之城》为什么特别?

首先在玩法上并没有完全走最常见也是最稳妥的传奇经典路线，而是在核心玩法框架下微创新。睙徵传奇的“战法道”铁三角改成双英雄协同作战模式，玩家可同时操控两个角色，即讲数值也讲操作，当然也增加玩家需要养成投入的部分。

不過作爲平衡，內置靈符自由回收機制，玩家可將冗余裝備轉化爲遊戲貨幣，真充紅包系統則打通了付費與免費玩家的資源流通。還有高頻率的活動和福利以及符合小遊戲快節奏的成長線調整。

公司層面的改變也很有代表性。中旭未來（貪玩）7月22日發布正面盈利預告:2025年上半年本集團業績強勢綻放，淨利潤預計達人民幣6億元至7億元，較去年同期淨虧損3.85億元實現扭虧爲盈及淨利潤大幅增長。

去年我們聊過這個話題，以2023年計算，中旭未來每花1元的營銷費用，能夠帶來1.67元，2022年則是每花1元，帶來1.56元。但是到了2024年上半年，營收/消費費用的數據變成了，每花1元營銷費用，帶來1.4元收入。

這樣一個數據的背後導向只有兩個其一是買量費用越來越高，中旭未來需要投入更高的費用去獲取有效客戶，其二是用戶在遊戲當中花的錢越來越少了。

産品思路、小遊戲市場戰略的改變（目前買量投放相比APP端低一些），産生了明顯的效果。

而盛趣遊戲去年夏天也进行了换帅，任命彭程为公司CEO。资料显示，彭程是盛大网络陈天桥时代的“老将”、《传奇》掌門人，此后曾任盛大网络产品经理、巨人网络副总裁、第七大道总裁等职位。去年3月回归盛趣遊戲，任公司总裁。

去年和今年CJ彭程接受媒体采访，聊的也都是盛趣遊戲应该好好来研究怎么用好传奇IP。

今年年初，盛趣遊戲发布了一份《2024年度IP维权报告》。报告显示，2024年，盛趣遊戲向公安机关舉報私服外挂案件138起，提起民事诉讼案件23起，向平台投诉发函超2800起，发起行政舉報案件54起，赔偿金额合计超过2400万元。2024年共有1400余款“传奇”IP改编换皮游戏下架，超过160台私服服务器关停，刑事立案查处65起，有效遏制了侵权市场的规模增长。盛趣遊戲将继续把“传奇”IP专项治理作为常态化项目开展，以实现“传奇”系列IP市场真正“大一统”。

一边是继续大力维护正版權益，另一边是联合贪玩、恺英这样的核心伙伴开发IP，更关键的是，传奇IP的用户定位和市场风向都发生了改变。

市場的風變了

艾瑞數智去年10月發布了《2024年中國傳奇遊戲市場研究白皮書》，有個非常有意思的數據。據艾瑞咨詢推算，傳奇遊戲的核心用戶群體超過5000萬人，他們對傳奇有情感投入、長期活躍在遊戲中，不僅是遊戲消費的主力軍，也是傳奇遊戲傳播的重要力量。從未來發展趨勢來看，傳奇遊戲用戶的年輕化是傳奇遊戲持續發展的基礎，目前30歲以下的傳奇遊戲用戶占比已接近40%。

過去普遍的認知中，傳奇是中年大叔們的最愛，現在這個IP正在謀求年輕化。

孤证不立，刚刚结束的ChinaJoy上，《龍迹之城》专门搞了展台。同时恺英也把自己的传奇手游平台-传奇盒子首次亮相展區，複刻還原傳奇遊戲中經典的沙城。

CJ的目標用戶群體無需多言。同一時間，恺英和貪玩、掌玩科技簽訂協議，貪玩遊戲攜手衆多明星代言人入駐傳奇盒子，向閑趣互娛支付2億元在傳奇盒子內開設“貪玩遊戲”明星專區品牌服，用于其展示、推廣運營的遊戲及明星遊戲直播、遊戲代言宣傳等。掌玩遊戲入駐傳奇盒子，向閑趣互娛支付1.5億元在傳奇盒子內開設“掌玩遊戲”品牌專區，用于其展示、推廣運營的遊戲及遊戲直播、遊戲代言宣傳等。

不难发现，傳奇類小遊戲第三轮的攻势，最大的看點不僅僅是能不能在小遊戲平台召回老玩家，而是吸引更多年輕用戶這個IP，這場行動是盛趣聯合核心戰略夥伴一起共同發力，一種更加正規化、産品年輕化、規模協同化的開始。

30多岁的传奇能不能打开年轻人的心还有待观察，另一个值得重视的部分则是更多重度MMO IP进入小游戏平台的后续表现。传奇也只是一个代表，随着越来越多上市公司加大对小游戏投入，更多端-手-小的经典IP们正在拍马赶来的路上，它们也急需焕发生机。

（舉報）