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變化巨大是從業者的體感，而産業數據驗證了這一點。

2025年7月31日，中國國際數字娛樂産業大會（CDEC）在上海浦東嘉裏酒店召開，對外發布《2025年1-6月中國遊戲産業報告》。2025年上半年，國內遊戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，上一次兩位數的增長還要回到2020年。

此外自研遊戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，也回到2021年的出海高峰期。

不同于過去某個産品、品類巨大突破帶來的增長，在振奮人心的數字背後，國內遊戲行業發展也出現了多重結構性的變化。

方向、動力都産生了明顯的變化。

此新品非彼新品

報告指出，上半年市場收入與用戶規模同步增長主要得益于三點:一是多款遊戲新品上市後表現不凡，超出預期;二是多款長青遊戲運營良好，收入穩中有升;三是電子競技和小程序遊戲增長勢頭強勁。

具體到移動端，實際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，主要得益于MOBA、射擊、策略類長青産品的出色市場表現，以及射擊、動作角色扮演類新品收入增量。

然而根据同样是伽马数据7月初发布的《中國遊戲産業新质生产力发展报告2025》显示，2024年，流水TOP100游戏产品平均运营时长已达7年，2025年上半年TOP100産品中新品流水占比僅爲5.2%，鯨吞效應越發明顯。

我們之前聊過，無論PC還是手遊，玩家偏愛老遊戲導致越來越多企業轉向長線運營是個全球普遍現象，上半年手遊新品想要長期保持暢銷前列的壓力巨大。

一方面，降本增效的戰略主導下，頭部企業爲了保證産品成功率主動放慢了新品上線節奏，拉長測試周期，甚至出現大量砍項目的情況。雖然版號獲批的數量不斷增加，但整體上線數量並沒有隨之爆發。

另一方面，和老産品競爭壓力巨大的團隊們找到了新的戰場——小遊戲。整個小遊戲市場包括出海湧現了一大批創收新品，也成爲上半年發展強勁動力。

站上發展C位，小遊戲趨勢帶來的多方影響

2025年1-6月，國內小程序遊戲市場實際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%。其中內購産生收入153.03億元，占比65.7%;廣告變現收入79.73億元，占比34.3%。

看似同比增速放緩，但小遊戲的影響不限于這個市場本身規模的擴大，入局選擇、産品思路、企業發展、出海趨勢都受到全方位的沖擊。

首先面對立項選擇，小遊戲+APP雙版本並行以及小遊戲跨端PC的市場趨勢下，先試水小遊戲考慮跨端成爲很多中小團隊乃至上市公司優先選擇。

根據微信小遊戲最新的官方數據，總數超過40萬的小遊戲開發者群體中，超8成是30人以下的小團隊;同時，小遊戲生態也吸引了70%的上市遊戲公司投入。目前已有近70款遊戲達成百萬以上DAU（日活躍用戶），超300款遊戲單季度流水超過千萬元。

今年上半年很多企业在资本市场实现了大丰收，睙徵恺英、巨人等都可以找到小游戏业务的优异表现;也有很多企业实现了扭亏为盈，睙徵飞鱼科技，小游戏扮演了业绩增长的关键先生。

事實上，隨著小遊戲用戶喜好與移動端存在一定的趨同性，用小游戏产品思路来双端都打开局面也成为一种熱门选择。例如繼《想僵屍開炮》、《無盡冬日》後，《永遠的蔚藍星球》也成爲5月底上線保持雙端前列的觀察對象。

值得注意的是，這種趨同性更是影響了行業重要的發展動力——遊戲出海。

上半年，海外市場收入前100位的自研移動遊戲中，策略類收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次爲角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經營、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。

结合Sensor Tower发的6月全球手游发行商收入榜TOP100报告，4X策略手游《Kingshot》月收入再度劲增56%，累计收入突破1.35亿美元（截至2025年7月5日）。Florere Game，凭借《Last Z: Survival Sh ooter》的突出增长，本期收入环比上调17%，排名再度提升至收入榜第6名。

合成部份，柠檬微趣《Gossip Harbor》获得11%的收入增长，蝉联全球合成手游收入与增长冠军。新作《Flambé: Merge & Cook》收入大幅提升62%。点点互动合成新作《Tasty Travels: Merge Game》单月收入环比增长61%，跻身全球合成手游收入增长亚军。

被点名突出表现的SLG、合成品类本身就在小游戏大行其道，结合企业发展在小游戏尝到了甜头，今年由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办的2025年度游戏商务大会甚至围绕“把握趋势:小游戏出海的黄金时代”这一主題展开。

換而言之，新品爆發的小遊戲（以及小遊戲思路打造的産品）成爲了新一輪出海的主力。

更多的趨勢性變化

從玩家到業內關注都頗高的二次元賽道繼續下跌，上半年二次元移動遊戲市場實際銷售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括:此品類頭部遊戲流水增長放緩乃至下滑;新品創新不足、玩法趨于同質化;玩家消費意願有所減弱;以及其他品類遊戲對有限玩家的爭奪。

這一點其實與上文提到降本增效策略相串聯，上半年其實有多個高關注二遊新品接連測試曝光。而當廠商拉長測試打磨周期後（往往測試期就有一年往上），可能只有等到這些高投入、新玩法體驗的産品展開新一輪的市場競爭，重新激活賽道潛力，才可能扭轉國內整個大的態勢。

另一個非常重要的變化政策支持越來越給力。

引用中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君演講做的總結，“各級政府適時推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更爲具體”

除了版號發放越來越多，各地支持政策同步增長，包括CJ期間北虹橋商務區專門搭建了“小遊戲服務平台”，這些是線上的部分。

还有更明显的游戏线下与实体经济结合更加紧密，睙徵月初因为人数新高刷屏的BW活动记忆犹新。这些也是通过地方的支持，以游戏主題区、漫展游戏展、赛事活动等更多线下体验消费场景在全国各地爆发。

綜上所述，上半年遊戲産業重回二位數增長不同于過去産品和品類的爆發，而是驗證更多發展方向之後分流競爭産生的成果，涵蓋更多維度的變化也意味著更多層面的機會。

（舉報）