進入2025年，面對日益多元的用戶需求及政策利好，淨水行業迎來井噴式增長。據GfK中怡康數據顯示，1-6月淨水市場線下零售額同比增幅爲40%。海爾、A.O.史密斯等多個品牌均呈現大幅增長趨勢，行業擴容升級加速，頭部陣營基本穩定。
數據顯示，2025年上半年，按照線下零售額排名前三位分別是海爾、A.O.史密斯、安吉爾。其中，海爾淨水更是以銷額占比18%、銷量占比20.3%實現行業雙冠。
政策與需求共振，淨水行業乘風而起
2025年上半年，淨水行業成爲家電市場中最具活力的細分領域之一，線下零售額同比增長40%。爲什麽淨水能夠取得如此亮眼的成績?這是政策推動與消費升級雙重驅動的結果。
政策端來看，淨水器被納入國補範圍後，不僅降低了消費門檻，還推動了市場規模擴大和産品結構優化。需求端方面，消費者對飲用水的要求從“幹淨安全”升級爲“水質鮮活、水溫可控”等進階需求，催生了智能溫控、礦物質添加等多樣化功能。
自2010年以来，净水市场规模的年复合增长率达到了约15%，这一增长速度在众多家电品类中表现突出，预计2025年底净水市场规模将突破600亿大关。在这样的市场刺激下，头部企业纷纷加大研发投入，推动产品迭代升级，技术竞争进入白熱化阶段。
深耕細分場景，全面觸達用戶需求
当前，集净水、加熱、制冷、制冰于一体的多功能净饮一体机正逐渐成为市场爆款，满足家庭、办公等多场景使用需求。同时，智能物联、滤芯寿命提醒、水质实时监测等智能化功能也成为产品竞争的新高地。
例如，海爾搭載鮮活水科技的淨水機，24小時全時段保持新鮮，爲用戶帶來水質純淨、時刻鮮活、安全潔淨、口感清爽的飲水體驗;A.O.史密斯采用了MAX4.0高精度反滲透濾系統，能高效過濾細菌、病毒、重金屬等汙染物;卡薩帝「黃金礦泉」淨水機，采用北緯36°-46°黃金水源帶天然礦石，自然析出8種對人體有益的礦物元素。此外，這類淨水設備普遍支持多檔水溫調節，滿足長輩泡茶、嬰兒沖奶等多元化飲水場景，實現一機多用。
可以說，淨水行業的未來，已不再只是“賣一台機器”，而是圍繞用戶飲水習慣，構建完整的用水生態系統，面對日益激烈的市場競爭，誰能更懂用戶、更懂生活，誰就能在淨水市場中占據一席之地。
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