據奧維雲網（AVC）數據顯示，2025年上半年中國家電市場零售額同比增長9.2%，在國補政策與用戶需求升級等利好因素下，行業呈現穩健提升局面。值得關注的是，Leader等定位年輕化市場的品牌在空調、冰洗等細分領域表現亮眼。
空調賽道:高增速背後的“節能風口”
今年上半年，高溫天氣和以舊換新國補政策，客觀上激發了空調市場的消費潛力。奧維雲網（AVC）數據顯示，空調行業整體零售額同比增長12.4%。從單一品牌看，Leader等年輕品牌憑借精准抓住90後、00後用戶的智能、節能和舒適需求，迎來了集中爆發。其中，Leader空調以99%的銷售增速位居同類品牌第一。
從具體産品看，Leader推出的AI空調超省電系列，能通過全鏈路AI省電科技將APF值提升至6.12，全年省電467度，同時搭載820m?/h大風量和10秒10度急速變溫能力，解決了“省電與性能不可兼得”的痛點。而在同類品牌中，主打節能、舒適的産品也同樣成爲年輕消費者的購買目標。
冰洗賽道:量額雙增映射場景化創新
在空調賽道高歌猛進的同時，年輕品牌在冰洗領域也有不俗表現。上半年市場數據顯示，Leader冰箱的零售量、額分別實現增幅21.86%和11.75%，洗衣機的零售量、額也分別增幅8.94%和65.03%，整體實現量額雙增。
産品方面，這些品牌在滿足年輕人基本需求的同時，也在個性化場景上進行了創新。在洗衣機市場，Leader推出的懶人三筒洗衣機，通過一體三滾筒設計解決了外衣、內衣和襪子不能分開同洗的難題，預售第一周收獲訂單近9萬台。在冰箱市場，包括主打大容量的Leader木蘭冰箱，主打治愈風的Leader悅己Chill冰箱等産品，也針對性地滿足了年輕人在空間和美學上的個性需求。
2025年上半年，Leader等年輕品牌的活躍表現爲行業注入了新的活力。而在下半年，存量競爭進一步加劇，這些品牌能否延續高增態勢，甚至重塑市場格局，值得行業持續關注。
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