2025年上半年，中國家電市場在政策紅利與需求升級中穩健增長。據奧維雲網（AVC）數據顯示，上半年家電市場零售額同比增長9.2%，空調、洗衣機等細分産業表現突出。
從品牌格局看，頭部企業依舊占據主導地位。同時，以Leader、華淩爲代表的新勢力品牌實現量額雙高增，像是Leader零售量、額分別增幅達到了34.07%和51.74%，爲行業增長提供了新的動能。
从行业看，换新政策與用户需求激发市场潜力
上半年，家電以舊換新補貼政策的持續實施，釋放了存量市場的消費潛力。商務部最新数据显示，2025年1-6月国补驱动下超6600万名消费者参與家电“以舊換新”，累计购买12大类家电超1.09亿台。
與此同时，随着90后、00后为主的年轻群体逐渐成为消费主力，也在一定程度上激发了新的消费需求。据艾瑞咨询调查指出，全網家居家電消費呈年輕化趨勢，35歲以下消費者占比近6成。
随之而来的，“懒人经济”“情绪价值”等關鍵詞也对家电市场产生显著影响。苏宁易购发布消费趋势洞察报告中就显示，年轻人熱衷“潮流智能，解放双手”，更看中“颜值、功能、情绪价值”，借智能家电满足“去家务化”需求成为年轻人的家电消费趋势。这一趋势，为新势力品牌的迅速成长提供了机会。
從細分領域看，新勢力品牌實現多點突破
在洗衣機産業，新勢力精准卡位“分區洗”需求。今年上半年，洗衣機市場零售額同比增長11.8%。尤其在“分區洗”品類中，繼頭部企業推出相關産品後，新勢力品牌也展開了布局。在Leader推出的“懶人洗套系”中，不僅有首創“一體三滾筒”的懶人三筒洗衣機，讓年輕人從洗衣家務中解放雙手，還有桌面洗、洗鞋機等“分區洗”産品;同樣，小米也推出雙區洗衣機，通過一大一小雙滾筒的組合，滿足了年輕人不想手洗襪子的需求。
在空调产业，高效节能为新势力带来增长动力。从整体看，空调产业零售额同比增长12.4%，其中Leader以99%的增速领跑新势力阵营，华凌、小米的增速也分别达到21%和37%。从产品看，新势力主要聚焦“省电”赛道，Leader的超省电系列空调，可以通过Air Magic全链路AI省电科技，比传统空调全年省电42%，同时确保超大风量和舒适风感;华凌也有类似产品，能达到1天多省2度电的节能效果。
在冰箱産業，個性化則是新勢力的突破口。例如，Leader推出的可以自由拓展存儲空間的木蘭冰箱，治愈簡約設計的悅己Chill冰箱，以及專門保存化妝品的美妝冰箱;華淩針對緊湊廚房推出的多門超薄冰箱等等，都相繼滿足了年輕消費者的特定需求。
除上述三大产业外，新势力品牌也对不同领域进行了探索。像是在电视领域，Leader推出能进行AI智能交互的“懒人电视”;华凌则在小家电领域推出空气炸锅、电熱水壶等产品，延续了网红小电的发展方向。
2025年上半年，頭部穩固和新勢力突圍成爲市場的主旋律。而在下半年十一、雙11等大促節點，以及“懶人經濟”“情緒價值”等年輕消費需求的持續影響下，新勢力品牌有望延續增長，在市場創造新的格局。
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