近期，家電企業陸續披露海外業績，亮眼數據印證著中國品牌在全球市場的加速滲透。當“品牌出海”成为行业熱潮，最早海外创牌的海爾冰箱怎樣了呢?
截止2024年，海爾冰箱品牌零售量连续17年全球第一。最新数据显示，2025上半年海爾冰箱在意大利、英国等7国成增速最快品牌，在欧洲多门市场，海尔也以40%份额居第一。值得一提的是，海爾冰箱还实现了从“卖产品”“树品牌”到“定国际规则”的跨越，主导制定的IEC冰箱保鲜国际标准已被30多个国家采用。
從“最早出海”到“全球首選”:海爾冰箱赢得用户青睐
当中国品牌纷纷“出海”，海爾冰箱早已赢得全球用户的认可。上世纪90年代，当多数企业选择代工赚时，海爾冰箱坚持自主创牌。当时，面对德国用户怀疑，海爾冰箱甚至不得已用“盲测”的形式拿下八项第一，邁出關鍵一步。
如今，這份堅持已轉化爲全球用戶首選。国内，海爾冰箱以46.4%的份额领跑，份额增长也是行业最高;海外，海爾冰箱成为多国高端市场首選。以歐洲爲例，海爾多門冰箱拿下40%市場份額居第一，售價是行業均價的1.4倍。再來看市場口碑，法國權威雜志“最佳評分”、越南“最受喜愛冰箱”、印度亞馬遜最暢銷型號都花落海爾，不僅贏了銷量，更贏得了用戶的口碑。
從“出口産品”到“出口標准”:海爾標准成爲國際標准
而海爾冰箱的全球化不止于“卖得好”，更实现了从“出口产品”到“出口国际标准”的跨越。2024年底，海爾冰箱主导制定全球首个IEC 冰箱保鲜国际标准，填补行业空白，成为英国、欧盟等30多个国家的通用准则。
掌握话语权的背后是海爾冰箱科技创新实力的支撑。以IEC 冰箱保鲜国际标准为例，其实践依据就来自海爾冰箱全空间保鲜科技。这项行业唯一獲得國獎的保鮮科技，不僅首個實現“幹濕分儲”“冷凍保鮮”，還首個將磁場應用于食材保鮮，讓冷鮮肉放冷藏存10天還能紅嫩鮮香，隨取隨切;深海魚蝦冷凍60天仍鮮香味美，爲用戶帶來“凍魚60天，海裏一樣鮮”的全新體驗。
除此之外，海爾冰箱发明专利量已连续7年行业第一，海量专利覆盖保鲜、厨居一体化、绿色节能等多维度，全方位提升全球用户生活品质。这不仅彰显了中国创新的实力，也是海爾冰箱能制定国际标准的底气所在。
如果說從輸出産品、輸出品牌到輸出標准是中國冰箱在海外的升級之路，那麽，海爾作率先完成“三級跳”的中國冰箱品牌，則爲更多品牌提供了寶貴經驗。
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