2025年上半年，冰箱業馬太效應加劇，出現頭部品牌斷層式引領格局。GfK中怡康數據顯示，TOP1海爾冰箱份額爲46.4%，同比淨增2.3個百分點，也是行業增長最多的品牌。除此之外，作为零售量全球17连冠的冰箱品牌，海爾冰箱的海外成绩也还在持续增长。其中，在竞争激烈的欧洲多门冰箱市場，海爾繼續蟬聯TOP1。
为什么海爾冰箱能够在第一份額基礎上繼續增長?歸根到底，還是科技創新能夠被消費者認可與接受，有兩款爆品型號就能說明這一點。
数据显示，上半年冰箱TOP20单品中有15款是海爾冰箱，其中海尔和悦冰箱拿下全行业单品份额TOP1，海尔麦浪冰箱则成为8k+价位段TOP1。
調查顯示，購買冰箱時，保鮮依舊是消費者關注的核心性能，大家越來越看重對高端食材營養和風味的保留能力。而海爾和悅冰箱正是滿足了這一需求。通过首创磁控全空间保鲜科技，海爾冰箱首次將冷鮮肉冷藏保鮮期延長至10天紅嫩鮮香如初，深海魚蝦可以實現“凍魚60天，海裏一樣鮮”的儲鮮效果。這一科技也獲得了行業唯一國家科技進步獎。某種意義上來說，海爾和悅冰箱成爲行業TOP1型號，也意味著海爾全空間保鮮科技成爲用戶首選。
再看另一款暢銷型號海爾麥浪冰箱，“用戶共創”“暖色外觀”是這款冰箱的主要標簽。作爲行業首款暖色系产品，它从诞生、命名、选色到三次迭代上新都是由用户参与决定，上市仅9个月就已突破70万台，不仅登上了年度畅销榜单，还在8K+冰箱市場居TOP1。从用户晒出的“买家秀”来看，暖色的麦浪冰箱不仅适配当下的奶油风装修风格，其上新的洁净制冰功能也深受年轻用户喜爱。据了解，海尔麦浪冰箱今年8月还将上新，网友呼声最高的磁控保鮮和更大大容積有望在新品實現。
尽管冰箱市場竞争日趋白熱化，但用户仍然会用实际选择“嘉奖”那些真正满足需求的企业。
（推廣）