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作爲首個在業內開啓「檔期化運營」的快手星芒短劇，今年暑期檔将陆续上线20余部作品，覆盖校园、二次元、恋爱、古风、魔幻等多样题材。其中国民级笑星潘长江主演的《进击的潘叔》已成为这个暑期的头部爆款作品，上线至今播放量已破3亿。
星芒短剧暑期檔的火熱，可以看出以快手为代表的行业头部平台，已经拥有稳定产出精品化短剧，调配消费市场的能力。重大档期的熱度集中爆发，也让短剧有了连接更大消费市场，更新商业化模式的机会。
快手星芒短劇上线的《进击的潘叔》《无法结婚的我们》《黑桃四姐妹》几部作品，均由美团冠名，品牌诉求与消费种草合理融入进新颖有趣的故事中，平台通过匹配合适的用户画像，为品牌提供内容种草的有效转化场景。观众在看剧的同时搜索美团团购關鍵詞，就能跳转至消费页面。
行业数据显示，2024年，中国短劇市場规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，短剧已然成为大众文娱消费的刚性组成。
聚焦到平台上看，2024年，快手短劇日活用戶已突破3億，重度用戶高達1.46億，龐大的用戶池連接著衆多新興短劇創作者及各類品牌方。
一方面是用戶對優質內容需求的增長，另一方面是創作者與品牌方實現商業盈利的訴求。在各平台輪番卷精品化短劇的當下，快手通過技術驅動與合理的營銷模式搭建，正建立一個更成熟的短劇生態。
好作品連接巨大用戶池
短劇市場规模与质量并重的当下，快手在这个暑期檔展现出了稳步排播精品短剧，兼顾全年龄段受众的能力。
《进击的潘叔》另辟蹊径聚焦银发题材，结合喜剧元素讲述中老年婚恋、创业的熱血故事。潘长江饰演的潘四喜，看似只是健身房的保洁大叔，实则是身怀绝技的退役体操运动员，他以扫地僧的姿态在健身房的江湖里伸张正义，还与《甄嬛传》中饰演端妃的李宜娟展开一段「替身文学」黄昏恋。
无论是返乡创业的燃爽事业线，还是「霸道总裁爱上保洁」的生动感情线，《进击的潘叔》将银发族与当下时代进行深层连接，在整个短剧暑期檔乃至短劇市場都具有显著的稀缺性，让不少观众笑着追完整部剧。
中老年群體之外，由短劇頭部演員余茵領銜主演的現代都市題材短劇《黑桃四姐妹》講述女性覺醒、女性互助。《無法結婚的我們》關注婚戀痛點，以現實主義風格觸動年輕女性觀衆。《她不是敵人》圍繞兩個亦敵亦友的女性擺脫渣男、自我覺醒的議題展開，將中年女性的婚姻痛點娓娓道來。
当短剧从新兴流量形式转为大众文娱消费的重要组成，它的受众的广度甚至超越了电影及长剧。《2025快手短剧白皮书》（下称「白皮书」）指出，短劇市場40岁以下和40岁以上用户占比约为1:1，从年龄段上来看，短剧观众覆盖了下至20岁以下，上至50岁往上的用户，从青年到中老年均在养成看短剧的文娱消费习惯。
快手短劇豐富多元的題材背後，是龐大的用戶池，覆蓋了廣闊的短劇核心觀衆與潛力觀衆。
近两年，快手星芒短劇吸引到的男性用户持续提升，2024年占比已达到51.8%。年龄上看，30岁以上用户占比达到59.5%。在快手，消费能力强的一批成年用户已经成为短剧的核心观众。而超7成的新线城市用户、高达45.6%的乡村用户，意味着短剧正跨越地域差异，成为真正意义上的全民娱乐。
用戶池的不斷增長，帶來的是對短劇産出在規模與內容審美上的需求提升。
截至今年2月，快手站内上传新剧超5.3万部，付费剧+免费剧累计作者同比提升61倍。站内八大主流题材覆盖都市、恋爱、家庭、魔幻、古风等各个类别，其中都市题材占比明显上升，睙徵去年播出的《流量女王》以贴近当下现实的设定，讲述了女记者坚守新闻正义探寻真相的故事，达成了6.2亿的播放量。也反映着快手短剧创作与时代情绪的呼应越来越快。
爲調動更多的創意來源，吸納專業的創作者，快手短劇從2024年12月以來陸續發起了「聚光短劇計劃」和「星芒創想計劃」，前者與平遙電影展合作，以優質資源扶持高品質短劇。後者力求孵化「多元化+精品化」短劇IP，面向大衆征集優質劇本。
技術力驅動精品化
短劇精品化的趨勢下，制作成本也在不斷提升。常規短劇的制作成本在20-30萬之間，而精品劇集平均成本已經高達300萬以上。這也意味著對創作者在題材立意、故事表達和視覺效果多個維度的要求提升。
對快手短劇而言，借力AI是內容升級的一大動力。快手旗下的可靈AI正從內容與技術兩個層面托舉優質內容創作。
一方面，基于可靈AI在技術上的不斷更新叠代，能有效助力創作者降本提效。
去年7月上線快手的《山海奇鏡之劈波斬浪》，成爲國內首部AIGC原創奇幻微短劇。在可靈AI強大的多模態視頻生成能力下，中國傳統神話元素被可視化，滔天海浪之中的水火之怪九嬰、嬴魚，以及常被神話傳說提及的火神祝融、水神共工都有了切實的形象，那些常規短劇實景拍攝無法實現的畫面，均有了落地空間。
超5000萬的總播放量、4.3億總曝光，驗證了這部AI短劇的成功實踐，還極大拓展了科幻、未來、神話、玄幻等短劇題材的可行性。
除了效果提升，AI對短劇成本的降低也足夠顯著，根據《山海奇鏡之劈波斬浪》的導演陳坤介紹，「這部AIGC短劇的成本，僅爲傳統短劇的三分之一到四分之一，參與的工作人員只有傳統劇組的十分之一。」
另一方面，快手牽頭大膽嘗試，讓AI助力創作者開發新的內容形式，幫創作者拓寬想象邊界。
今年6月，快手可靈AI與星芒短劇聯合出品、異類Outliers團隊制作了動畫劇集《新世界加載中》。作爲全球首部AI單元劇集，7個風格迥異、腦洞大開的故事，探索了人力想象與AI創意相結合的創意邊界。有關于每24小時更換一次靈魂的《馬丁症》，有充滿諷刺藝術的《宇宙肥腸》，也有關于曆史真相的《不可饒恕》。
在助力創作者開拓靈感的同時，AI也能助力實現電影質感的視效。像《馬丁症》中一對多的流暢2d打戲;《桃源》中細膩的中式古典美學;《好夢》中細致到半獸人的皮毛、眼神刻畫，水下戰鬥流暢銜接，達到了讓觀衆未曾想象的效果。
截至去年12月，使用AI進行圖片、視頻制作的用戶已經高達31%，可以說AI應用已經日趨普及，越來越接近大衆生活。快手也正在讓更多用戶深入了解AI，調動全民創想，降低短劇的創作門檻。
平台在去年發起「可靈AI導演共創計劃」，賈樟柯、李少紅等九位知名導演共創影片，並解讀AI對影視創作的影響和未來展望。星芒短劇與可靈AI共同打造「AI創想劇場」計劃，讓AI微短劇創作者、愛好者，乃至頂尖高校都參與其中，激發AI短劇的無限創意可能。
共贏，然後做大蛋糕
建立良性的商業盈利模式，是所有平台搭建短劇生態的共同目標。快手在整合平台資源的過程中，通過合理匹配站內短劇觀衆與品牌方需求，建立起了一套完善的「內容-種草-轉化」機制。
《进击的潘叔》中，美团团购随剧情发展被融入到故事中。潘四喜禑崴组团创业，开办健身房，与对手进行商战的过程中，自然引出了聚餐的场景，需要拼手速的美团五折团购券，吸引到原本打着石膏坐轮椅的商战对手出现「医学奇迹」，情不自禁站起来与大家一起抢团购优惠。
美團團購在聚餐、拍證件照等多種生活場景中的應用，在短劇中被反複演繹，劇情推進的過程中自然幫品牌建立用戶心智，一比一複刻現實操作的指引，也能形成更可觀的轉化。
更多的潜力消费者和商业合作机会还在持续开发中。2024年快手商业化短剧合作数量已突破180部，客户数量也激增至33家，吸引到包括電商、餐饮、健康等多领域的众多品牌入局。对品牌方而言，快手短剧完善的定制链路让他们有了软性接近消费市场的机会。
在這個合作過程中，快手在品牌投前會給到詳細的行業分析，爲之匹配合適片單。劇集播出過程中通過站內邊看邊搜/互動/種草等機制，建立起有效轉化。劇集播出後還能給到數據化的分析支撐，幫助品牌深度了解轉化效果。
無論是付費劇還是免費劇，在快手都展現出了巨大的商業化潛力。白皮書指出，快手的付費短劇受衆集中于40歲以下年輕用戶，且男性用戶占比達62%，免費短劇主要轉化人群偏熟齡女性。科學合理的短劇內容消費用戶構成，意味著快手正連接著巨大的消費市場，也能爲各類品牌劃出針對性投放的細分賽道。
在快手，品牌种草与优质内容的结合已经形成正向循环，品牌带来投资，主创加大成本投入，打造更优质的精品化短剧，吸引更多观众入场，最终反哺给品牌，形成可观的商业转化。品牌、平台、创作者三方共赢的同时不断做大蛋糕，为短劇市場注入更多源头活水。
快手是當下頭部短劇平台打造良性商業模式的一個縮影，往整個市場看，短劇作爲大衆文娛消費的一部分，在追求內容精品化的同時，也帶動行業商業價值提升，文娛作品不只是時代情緒的折射，也是商業消費的有效接口。
在短劇不斷邁向主流化的路上，快手正在日益接近成熟健康的短劇生態。
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