日前，快手電商“宝藏小城”临沂站活动正式收官。作为“宝藏小城”计划首站，本次活动通过城市启动会、快手小店72小时直播、达人打榜赛、宝藏货车全城巡游、话题互动等线上线下联动玩法，立体化展现临沂特色产业、人文风貌与電商活力，收获內容營銷聲量破峰、商家達人全域增長雙豐收，助力城市文旅出圈及特色好貨暢銷。
战报数据显示，内容侧，“宝藏小城”临沂站活动整体曝光达42.3亿，主话题#临沂百货快上车 曝光达6.8亿，“临沂”短視頻发布数量同比增长263%，“临沂”相关搜索量同比增长114%;電商侧，分销动销达人数同比增长28%，短視頻场挂链GMV同比增长22%，临沂启动会新商入驻超70家。
商达生意强势爆发，临沂好货全域熱销
在快手電商多元玩法和丰富资源的加持下，“宝藏小城”临沂站活动带动个护日百、生鲜食品、珠宝玉石三大行业商品熱销，助力商家、达人实现交易量强势爆发，为临沂特色好货打开了更广阔的市场空间。
活动期间，临沂百货在快手实现全域新增长，平台个护日百自播商家GMV环比增长56%，分销达人数同比增长33%，短視頻挂链GMV同比增长69%;临沂风味美食赢得快手用户喜爱，生鲜食品自播商家内容场GMV同比增长47%，休闲食品类目分销GMV同比增长226%; 精湛的非遗工艺掀起珠宝玉石消费熱潮，陶瓷、文玩、饰品类目GMV同比增长120%。
伴随品类熱销，众多商家也斩获了销售佳绩，GMV再攀新高峰。活动中，临沂家纺商家@张莹原创家纺 累计GMV超1600万，GMV同比增长75%;@宁姐家居 累计GMV超200万，GMV同比增长42%;临沂品牌、肉业领军者@金锣 自播GMV同比增长212%，分销GMV同比增长3514%;@文景美术馆 增粉超1.6万，GMV同比增长52%。
借助活动熱度，品类特色商品收获广泛好评，实现单品销量新突破，成为熱卖爆品。例如，夏季超薄款安心裤熱销超2.4万单，天丝床单熱销超1.2万单，金锣鸡肉香肠熱销超2.3万单，唇友酱香猪蹄熱销超1.2万单，玛瑙手镯超9千单，蓝水雕凤凰手镯超4千单。
此外，众多快手主播纷纷开启专场直播，积极参与带货，掀起“临沂好货”风潮。平台分销动销达人数超1.6万人，同比增长28%。同时，“宝藏小城”临沂站活动发起的达人打榜赛曝光超23亿，吸引超2700位达人参赛，指定类目GMV超1亿，同比增长32%。城市队长持续爆单，@牛小胖爱美食 带货唇友猪蹄单品GMV超78万。
城市聲量實力破圈，夯實百貨臨沂標簽
在为城市電商经济增长注入新动能的同时，快手電商还通过线下线上丰富活动，从多元视角展现临沂独特魅力和城市形象，助力城市声量爆发和内容出圈，打造“宝藏小城”名片。
随着“宝藏小城”计划首站落地临沂，快手電商在当地举行城市启动会，临沂商家和主播齐聚一堂，共探電商发展新未来。启动会触达500多位商达，参与双选会的展商达68家，线上同步直播观看人数超17万，新商入驻超70家，掀起产业新熱潮。
活动中，快手联合地方政府及文旅官方账号共同传播，实现文旅种草双驱动，全方位夯实“百货临沂”城市标签。#临沂小廣告出现人传人现象、#谢广坤体验临沂大集 等活动相关话题登上快手熱搜熱榜31个，总话题曝光累计19.5亿，其中百万播放量视频14条、千万播放量视频3条。同时，临沂融媒体中心、临沂文旅发布内容超100条，曝光超350万。
作爲“寶藏小城”臨沂站的亮點活動之一，“寶藏臨沂·72小時高能直播”累計場觀人次超1788萬，累計曝光次數超5223萬，72小時穩定平均在線人數超7000，爲臨沂特色好貨帶來超強曝光，讓“臨沂百貨”的城市標簽深入人心。
直播中，@快手小店 联动达人@沂蒙二姐（吕玉霞）、@谢广坤、@超級丹、@鑫鑫愛生活，帶領大家沈浸式品味臨沂煙火氣。趕盛莊大集，體驗山東炒雞、煎餅制作過程，品嘗蒙陰桃、臨沂豆腐等特色地域美味;在“北方小義烏”臨沂小商品城，探尋海量平價好物;逛金鑼集團，揭秘臨沂本土品牌硬實力;走進非遺合香文化館，領略傳統文化魅力。
同时，快手電商宝藏货车开启临沂全城巡游，打卡凤凰广场、新琅琊、临沂电视塔三和大桥、盛庄大集、金锣集团、临沂小商品城六大城市地标。此外，快手電商还投放了户外大屏、公交车定制皮肤等廣告，助推“宝藏小城”计划在当地的传播，曝光覆盖3055万人次。
为进一步提升宝藏临沂的城市品牌影响力，快手電商联合央视网共创纪录短片《临沂集·中国大集》，通过電商园负责人、快手女装主播等临沂生意人的故事，展现临沂借直播電商风口实现产业转型的进阶之路。短片全網視頻播放量破1103萬，點贊超40萬。
本次“宝藏小城”临沂站活动以亮眼成绩交出了“以城带品、以城带人”的创新答卷，让临沂的烟火气走进更多人的视野，带动地方好货熱销。以临沂站为起点，快手電商未来也将在全国各地陆续落地“宝藏小城”计划，挖掘城市特色货品与文旅资源，助力当地商家和达人经营增长，释放区域文旅及電商经济活力。
（推廣）