声明:本文来自于微信公众号 電商在线，作者:唐果，授权站長之家转载发布。

“甲亢哥”效應觸動了更多網紅們的“中國夢想”，國際頂流網紅開啓中國行正在成爲新的流量密碼。

今年3月下旬，美国博主“甲亢哥”（IShowSpeed）开启了中国行，其中在上海的6小时直播就收获了560万次观看。在中国行期间，甲亢哥还多次登上微博的总榜熱搜，这些熱度也让他成为2025年上半年在中国最火的海外博主之一。

除了熱度之外，甲亢哥的商业化价值也开始凸显。今年五一期间，伊利发布了一支与甲亢哥合作的商业廣告片，其在微信视频号的点赞、转发、在看数据均突破10万。

據甲亢哥團隊透露，其本人對于重返中國是極其期待的。

甲亢哥中國行的“爆火”，加速升温了一场关于“China Travel”（中国行）的流量淘金熱，也让不少此前保持观望的海外博主们加速推进投身中國市場的進度。

7月底，YouTube顶流网红“野兽先生”（MrBeast）在快手开启直播首秀，与此同时，另一位熱门网红“无语哥”(Khaby Lame)也官宣入驻了国内社交平台，并计划启动中国行。

事實上，這並不是“外國博主看中國”賽道的第一次爆火，從高喊“我愛中國”的俄羅斯博主伏拉夫，再到擅長做街頭采訪的歪果仁研究協會，走進中國的外國博主越來越多，其呈現的內容也愈發豐富。

這場最新的“China Travel”流量盛宴背后，有哪些推手?当越来越多的外国面孔开始涌现在社交媒体之后，“甲亢哥中國行”的熱潮能否被再次复制?

“國際頂流”紮堆中國行

“你不一定認識我是誰，但一定用過我的表情包。”

7月31日，國際網紅無語哥正式入駐微博、快手等社交平台。公開資料顯示，無語哥在TikTok平台擁有1.6億粉絲，此前曾憑借“無語”的表情包在國內走紅。

據悉，無語哥將在今年9月開啓中國行，其首站將落地長沙，隨後拜訪上海、深圳、香港等城市，體驗中國創造，與中國網絡紅人互動。

无独有偶，曾在甲亢哥中國行视频下方评论“这让我想去参观”的另一位顶流网红野兽先生也正在规划着中国行，最早将于今年第四季度来中国拍摄大型挑战节目。

这两位國際網紅都比3月火爆全網的甲亢哥更“頂流”。

據福布斯6月16日發布的2025年全球創作者排行榜，野獸先生和無語哥的全平台粉絲數分別達6.34億、2.59億，居全球前2名。綜合年收入、企業家精神等指標後，野獸先生位居榜單第1名，無語哥位居第10名，甲亢哥則位居第42名。

自去年年底，过境免签政策开放以来，我国入境旅游就呈现了“井喷式”增长，“China Travel”话题持续火熱。不过，在甲亢哥中國行之前，这些頂尖的國際網紅对于中国行的态度大多呈观望态势。

“歪果仁研究協會”賬號創始人高佑思曾在公開報道中表示，該機構早在幾年前就與野獸先生有接觸，希望通過他讓世界看到中國。“他的團隊決定在今年開啓中國發展計劃，5月，我終于成功說服了他，完成了一次前期活動。”

被“甲亢哥”直播打動的還有著名球星C羅，據《中國新聞周刊》報道，目前大事件科技集團旗下的MCN機構正與合作方共同策劃“C羅中國行”活動，預計將在今年第四季度正式推出。

“對于這些頂尖的海外明星和博主而言，因爲粉絲體量更大，所以他們在決策周期上反而更長。”某MCN機構的資深商务黄黄告诉「電商在线」，博主团队需要考察中國市場和平台的机制、特点，以及未来的发展趋势，另外，跨境游的各项事宜，如行程策划、路线规划、合作对接等细节都需要一段时间的磨合。

在甲亢哥最早注册抖音时公开的合作邮箱中，也不难发现其中国行的幕后推手，有一家名为East Goes Global的公司。公开资料显示，这是一家总部在美国、专门“翻译”中外文化落差的MCN公司，其客户不仅包括各种耳熟能详的NBA球星球队，还有各路歌手网红。2018年参加《歌手》一炮而红的“结石姐”Jessie J就是这家公司合作过的艺人。

這也意味著，甲亢哥看似隨機直播的中國旅行，背後同樣也有著團隊的精心策劃。而對于即將要開展中國行的主播們而言，盡管有甲亢哥在前“打樣”，但如何在中國行中融合自己的內容創作特色，達到更好的傳播效果，依舊是一個需要研究的課題。

破圈與吸金的雙向選擇

頂流網紅紮堆來中國，看重的還是中國龐大的市場基數。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短視頻用户规模已达到10.40亿人，使用率达93.8%。中商产业研究院数据也表明，中国直播電商已达5.3万亿元的规模，构建了全球最成熟的“影响力—购买力”转化链。

这是國際網紅们难以抗拒的增长红利。

“整個中國行程，我們漲了一百萬粉絲!”，甲亢哥4月4日在香港站直播時曾激動宣布自己的漲粉戰績。目前，他的抖音粉絲數已經達到549.2萬，在YouTube上，他的香港站直播視頻已經成爲其所有直播回放視頻裏的TOP10。

对于野兽先生而言，涨粉也是其加速推进中國市場进程的重要动力。高佑思表示，“野兽先生一直有着全平台粉丝突破10亿的目标，进军中國市場是其发展战略中的一个重要节点。”

看重这股熱潮的，除了网红博主们，还有各大机构和内容平台。

“甲亢哥的成功，也讓MCN機構找到了新的發展機遇。”

黃黃介紹，自去年過境免簽政策開放以來，不少MCN就已經開始尋求一些海外中小博主的合作機會，這些合作大多比較輕量化，主要以在博主自行開啓的旅遊視頻中植入商務廣告合作爲主。“因爲還要負責幫助博主進行商務翻譯、對接等工作，MCN機構和海外博主合作的分成營收比例肯定要比國內博主的高出一些。”

不過，黃黃也坦言，“對于甲亢哥這種量級的頂級網紅而言，則需要MCN機構有足夠深的資源背景。”

大事件科技集團董事長管永興曾表示，截至今年上半年，集團旗下MCN機構“歪果仁Studio”在文旅賽道的簽約項目數量較去年同比增長超1.6倍，相關營收翻倍。

另外，与无语哥确认了合作意愿的机构Sh oots公司也正推动其他博主的中国社交媒体入驻和“中国行”计划。如YouTube科技领域粉丝数第一的美国博主马克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV领域粉丝数第一的阿聯酋博主“超級跑车金发女郎(Supercar Blondie)”、被称为“英国版野兽先生”的“KSI”等。

平台同样需要國際網紅的IP影响力来争夺用户的注意力。

與甲亢哥與抖音綁定不同，這次野獸先生和無語哥選擇的平台是快手。

7月26日，野兽先生在快手开启直播首秀，“野兽先生快手中国直播”的话题也迅速登上了快手熱榜，其相关话题已吸引了超过4000万人观看。7月31日，无语哥也正式入驻快手平台，目前已积累了超过290多万粉丝。

更早一些，在今年7月9日，入駐快手近5年的周傑倫悄然入駐抖音，如今牽手兩位國際頂流，或許也是一場平台間的“流量防禦戰”。

機遇之下的挑戰

事實上，外國博主賽道並不是一塊新大陸，甚至早已出現過博主翻車的案例，在內容形式上也出現過多次叠代。

曾在B站擁有近400萬粉絲的外國博主@信誓蛋蛋，其走紅的起點是一支贊揚微信在移動支付與即時通訊方面便利的視頻。2019年，因被網友質疑視頻中使用含有辱華意味的BGM（背景音樂）後，信誓蛋蛋的粉絲量銳減，聲量也一路滑坡。

靠著編、翻唱中國歌曲而迅速走紅的外國博主巴哥Bart，在2020年被扒出，他在拍攝的短片中親口承認，改編的中國歌曲都是由背後的中國MCN公司所挑選的，他本人對于某些中國詞彙不是很了解，甚至在翻譯的時候根本看不懂。

這些博主的翻車，也讓不少用戶們意識到外國博主的誇贊和吹捧大概率僅是一門流量生意。外籍身份光環的魅力消退過後，中國用戶們對于外國博主的內容自然也挑剔了起來。

僅憑外國身份就能贏得大量關注的時代已成爲過去，內容平台也很難再輕易誕生外國頂流。

甲亢哥中國行的爆火也不仅仅因为他是外国人，也有其幽默风趣内容风格的加成。在他的视频和直播中，也不是一味地口头夸赞，而是通过学习功夫、爬长城、登天梯，合唱“super idol的笑容都没你的甜”等娱乐、抽象的表现吸引用户注意。尽管如此，在甲亢哥的中国之旅中，也依然存在着一些行程规划不当、场景混乱无序的情况。

這也意味著，海外網紅想要通過“中國行”來贏得中國粉絲的青睐，除了要真心尊重中國文化傳統之外，還要在內容創造、運營細節的規劃上下更多苦工。

孵化过诸多外国博主的高佑思也表示，“中國市場规模很大，若要长期发展，需要学习好中国的视频生态，一名博主可能需要至少投入10%—30%的精力，拍摄定制化内容，让粉丝感受到他与中国的连接。”

在这波海外博主排队“勇闯中文互联网”的浪潮下，能否再现甲亢哥中國行的熱度，还有待观察。唯一可以確認的是，流量易逝，內容長存。只有真正尊重中國文化、願意深耕內容的創造者，才能跨越文化差異，獲得中國用戶的青睐和認可。

（舉報）