當人工智能技術持續突破創意生産、用戶洞察與渠道運營的傳統邊界，並引領認知範式的根本性躍遷，其對商業的重塑已深入肌理。與此同時，蓬勃發展的商業實踐也反哺著AI技術的不斷進化。這場深刻的雙向變革正以前所未有的速度演進，激發全行業對未來的深度審視。

在此背景下，6月26日至27日，以“破界· AI”为主題的第十三届TopDigital创新营销盛典于上海隆重启幕。

淘宝天下凭借在AI营销领域的深刻洞见与创新实践，选送的创新案例——《淘宝蛇年”一起上春晚“云参演证互动传播》，以极具前瞻性的互动形态与深度情感连接，赢得了大赛评委会的高稛嵯可，一举荣获TopDigital创新营销奖“节日营销类”金奖殊荣!

《淘寶蛇年“一起上春晚”雲參演證互動傳播》獲節日營銷-金獎

2025蛇年春晚，淘寶天下助力淘寶匠心打造“春晚雲參演證”互動新體驗。用戶在手機淘寶搜索“一起上春晚”，即可進入心願許願頁，並開啓“參演春晚”通道。用戶上傳個人照片後，淘寶通過AIGC技術智能生成專屬的“雲參演證”，並隨機解鎖獨特春晚舞台角色身份。

春节期间流量争夺白熱化的背景下，借助AI激活"全民云参与春晚"的沉浸式体验，同时通过“轻量悬念晒证--明星达人定制晒证--AI裂变全民晒证”循序、递进式传播策略，配合众星云集加盟造势、春晚同款即刻淘、非遗贺岁出海、春节年货不打烊……多个场景话题输出，持续加熱万能的淘宝“淘个好彩头”的新年氛围。

傳播期內，活動共達成超45億+曝光，全球華人共計生成了1.18億張春晚“雲參演證”，在淘寶累計許願高達9億次，超200個國家和地區的心願被共同點亮，不僅引爆社交輿論與回淘互動，也重塑了傳統春節文化互動模式，將“春節上淘寶，許願淘彩頭”的心智強勢觸達用戶，在春節營銷戰中大放異彩。

《神州租車小米SU7Ultra上新營銷》獲社會化營銷-銅獎

淘寶天下多年以創意策劃驅動産品出圈，以社交互動激活品牌活力，今年攜手神州租車發起的事件營銷「神州租車小米SU7Ultra上新營銷」整體達成2.36億+總傳播曝光、47.05萬+總互動量，同步獲得了TopDigital創新營銷獎“社會化營銷”銅獎。

神州租車SU7Ultra營銷以“現象級産品+頂配渠道資源”爲傳播核心，通過合作全網超頭部博主，傳遞首發上線小米SU7Ultra信息，搶占行業制高點。

抖音现象级达人@大能，悬念化叙事&全网裂变福利，实现内容场到熱搜场的流量跃迁，登上抖音熱點榜单;布局B站垂类人群，合作@极速拍档等UP为品牌定制化内容引爆200W+播放量;更以社会化传播破局——“小孩哥试驾事件”构建Z世代共情语境，强势登顶微博熱搜超24h，实现品效双爆发。

“AI不是工具革命，而是革命工具。”中国工程院院士、之江实验室主任王坚多次强调AI的战略价值。面对快速迭代的营销生态，淘宝天下已深度布局AI驱动的全链路营销解决方案——淘天智家平台。该平台支持创意灵感生成、多媒体内容生产（涵盖文本、图像、音视频等）及定制化方案输出(如活动策划方案、直播/视频脚本、KOC文案等)，提供熱店级创意与多视角创作能力，赋能营销团队与合作伙伴夯实数字基建，高效驱动业务增长。

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