站長之家(ChinaZ.com) 8月17日 消息:今日，巨量算數複盤2022上半年的抖音日化行業表現，從“貨”的視角出發聚焦增長，爲下半年經營帶來行動策略參考。
报告称，2022上半年，抖音日化行業内容大盘在连续有大促到来的5、6月份迎来短視頻播放量的快速增长，同时，5月也是我国由春入夏的更替时点。大促与季节影响明显。
创作者方面，6月日化行業达人已达去年同期的2倍以上，内容生态日益完善。
品類方面，上半年的大促與季節更叠成爲影響品類內容走勢的共同因素，如頭發護理內容在入夏前的激增和女性護理內容在38大促期間的爆發。此外，各品類內容亦有符合行業風向的表現，如與“悅己經濟”關聯緊密的身體護理，內容播放量在上半年一路走高。
巨量算數&算数電商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分熱點赛道与机会赛道，具体如下:
日化行業熱點总量在2022上半年达到了去年同期的2倍以上，其中尤以头发护理类内容的熱度较高。关联熱點进行创作，是获取自然流量，提升内容影响力的重要手段。
報告分析稱，下半年的換季節點已至，8月、11月會有集中的市場需求湧現。在季節交替的月份，提前布局並主推産品力或差異化優勢明顯的爆品，是實現品類突圍的關鍵。
另外，抖音作为日化行業品宣、种草、转化三位一体的价值阵地，节点大促已形成体系，有较强的爆发力;部分赛道如女性护理、衣物洗护的囤积需求属性明显，与大促相得益彰。下半年，抖音平台有3个重量级大促先后启动，将加速8月、9月、11月行业销量波峰的到来。
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