站長之家(ChinaZ.com) 2月11日 消息:在大家的印象中，沃爾瑪是那个线下实体店巨头，实际上沃爾瑪在线電商业务越来越强劲。数据显示，2021年，沃爾瑪在美国的电子商务销售额约达到 430 亿美元美元，在北美早就坐到電商第二的位子。

那么沃爾瑪在线业务为何能够取得如此优异的成绩？除了他们在市场营销有着很出色的表现以外，事实上还有一点被很多人忽略：良好的SEO策略。

下面让我们一起来揭开沃爾瑪SEO策略的秘密，看它是如何助力 430 亿美元的在线销售业绩。

下文讲述了沃爾瑪SEO策略要点如下：

1.要解決的問題是什麽？

2.有什麽解決辦法嗎？

3.沃爾瑪做了什么？

4. 沃爾瑪SEO策略的好处

1、要什麽解決什麽問題？

要知道，在任何在線零售商店中，物品都被組織成不同的部分。

分類目錄爲：分類->子分類->産品

這有助于組織管理産品，但在SEO方面可能是災難性的。爲什麽這麽說呢?

考虑一个产品' a '，在类别'X'和类别'Y'下 (X -> Y -> a) 例如:

類別=電腦

子類別=電腦配件

产品 = 键盘、相机、鼠标等

但如果你优化产品页面的关键字，如“相机”，“键盘”，“鼠标”等。然后每个页面将排名相同的关键字，这将导致这些關鍵詞相互竞争。

对于像沃爾瑪这样拥有数百万产品页面的网站来说，这是一个巨大的问题。

2、有什麽樣的解決辦法?

找出問題之後，有什麽樣的解決辦法呢？我們用分類學的概念來解決這個問題。

分类法就是简单地以结构化的方式对项目进行分类。这是一种SEO技术，用来组织页面分类的帮助标签。但是网站为什么要使用这个呢? 原因如下：

1）頁面之間可以相互競爭

2）産品目錄不斷變化，因此優化頁面的主要關鍵字可能是浪費精力

而通過SEO分類學，內容對搜索引擎來說是清晰的。因此，訪問者會被引導到特定的頁面進行特定的搜索查詢。

3、沃爾瑪做了什么?

沃爾瑪上的每个产品页面都是使用父-子结构创建的——这是一个分类的完美例子。

接下來看看他們的頁面和URL結構，就能知道他們是如何做到的。

1)頁面結構

主域名walmart.com有 5000 万页，这里有两个主要的类别：

• Departments（分類）-你可以買到的東西(如：鞋子)

• Services（服務）-你可以使用的服務(如：汽車護理)等等

其中，分类子目录下进一步细分，睙徵电子产品继续细分为相机、电视、平板电脑、电脑等。然後，電腦又被分成筆記本電腦、台式電腦等。

因此，如果你搜索“筆記本電腦”，它會顯示一個有所有可用筆記本電腦的登錄頁面。點擊任何一台筆記本電腦，你就會進入一個專門的産品頁面。

2）最終結構

Domain（域名） -> Walmart .com

Department（分类） -> Electronics

Category（类别） -> Computers

Sub-category（子类别） -> Laptop

在這裏，前一頁是“父”頁，後一頁是“子”頁。每個頁面都爲一個唯一的關鍵字進行了優化。

3）URL結構

與頁面結構類似，還有一個URL結構。

SEO的一個經驗法則是讓url盡可能的短。所以，URL盡量不要提到結構的每個階段，如下:

https://walmart.com/electronic/computers/laptops/ <产品名>

相反的，沃爾瑪使用的url是，用ip+产品名称，显得更为简短。URL结构如下：

- walmart .com/ip/<产品名>

而在類別或子類別頁面，則是將“ip”更改爲“cp”，同樣的非常簡潔。URL結構如下：

walmart .com/cp/

4. 沃爾瑪SEO策略的好处

使用分類法可以告知搜索引擎（谷歌），“子”頁面內容並不意味著需要與“父”頁面競爭。

这点带来很大的帮助: 让搜索引擎可以很容易地浏览网页，从而引导用户清楚地找到他们想要的东西。

沃爾瑪的SEO数据也说明了这种SEO策略带来的好处。通过Ahrefs分析数据显示，沃爾瑪每月获得2. 52 亿的自然流量!

2021 年，尽管全球多个国家地区处于封锁状态，但其沃爾瑪的在线销售额达到了 430 亿美元，同比增长70%。沃爾瑪在线业务能取得如此亮眼的成绩，这样的SEO策略是“功不可没”的。

对于国内電商网站来说，沃爾瑪的SEO策略无疑也具有一定的借鉴意义。

站長之家注：关于沃爾瑪SEO策略整理分析参考自buildd，可点击这里查看。

（舉報）