在当下消费市场，Z世代正逐步成为消费的主力军。为顺应这一趋势，云南白药气血康与腾讯音乐娱乐集团（Tencent Music Entertainment Group，简称“TME”）展开深度合作，全力打造“音乐+健康”跨界营销矩阵，创新性推出“氣血聲命力”自主音樂IP，力求實現傳統中醫藥品牌與年輕群體的深度交流與互動。這一戰略舉措，標志著雲南白藥作爲中醫藥行業的龍頭企業，正以創新的文化姿態，積極探索品牌年輕化的高階發展路徑。
雲南白藥氣血康此次營銷活動，開創性地將中醫藥文化與現代音樂藝術緊密融合，精心構建起貫穿線上線下的音樂營銷閉環。在線下，品牌深度參與TMEA騰訊音樂娛樂盛典、TIMA國際音樂大賞以及巅峰斑馬音樂節等頂級音樂盛會。在線上，發起全民K歌挑戰賽，以UGC內容激發用戶共創。這種立體化運營使“補氣血”的傳統理念轉化爲可感知、可參與的年輕化表達。
在今年盛夏，雲南白藥氣血康作爲聯合贊助夥伴，帶領年輕觀衆走進在澳門舉辦的2025TMEA騰訊音樂娛樂盛典和TIMA國際音樂大賞。TMEA彙聚了蔡依林、周深、汪蘇泷等華語樂壇的實力唱將，還有劉宇甯、檀健次、黃子弘凡等超人氣歌手;TIMA國際音樂大賞更是集結了海內外頂尖音樂陣容，如韓國女團i-dle、泰國偶像pkpp、香港流量明星姜濤等，爲樂迷們奉獻了一場極致的音樂狂歡，有力提升了雲南白藥氣血康品牌在亞洲範圍內的高端化、年輕化形象。
初秋時節，雲南白藥氣血康總冠名更具潮流屬性的2025巅峰斑马音乐节黄山站，活动嘉宾阵容强大，华晨宇、黄绮珊、汪苏泷、毛不易、张远等实力派歌手纷纷亮相。品牌还在现场精心打造“音乐能量站”主題互动区，让年轻群体在享受音乐的同时，切身感受到气血康“活力满满”的产品价值，成功建立起品牌与用户之间的情感纽带。
雲南白藥氣血康此次與騰訊音樂的合作，是中醫藥行業首次与领先的音乐娱乐集团的深度合作，成功打破传统健康品牌依赖医疗场景的传播局限，借助年轻人喜爱的音乐场景，以轻松、共鸣的方式传递健康理念，为行业创新提供了可借鉴的营销范例。同时，品牌在社交媒体发起相关气血音乐IP话题，推动中醫藥文化在社交媒体持续破圈传播。通过音乐场景，品牌向年轻群体传递“内外兼修，活力生活”的理念，引导年轻人关注气血健康，促进中醫藥文化与潮流文化融合，让传统中医药以年轻、时尚的形象走进大众视野。
此次合作远不止于一次营销创新，更是TME生态价值的集中爆发。作为中国数字音乐产业的基建者，TME正以平台之力推动两种“传统”的蜕变:既助力百年药企解锁年轻化密码，亦赋予音乐产业更广阔的社会价值外延。未来，随着“氣血聲命力”IP的持续深化，腾讯音乐娱乐集团将继续以生态之力，为更多传统品牌打开“从听见看见，到深度共鸣”的进化通道。
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