作爲中國傳統文化的重要組成部分，茶文化正走向複興，CBNData發布的《2024茶文化消費趨勢報告》顯示，漸增的市場規模使得茶消費的種類日漸多元化、創新化，新式茶飲、養生茶飲、無糖茶飲近年來實現快速增長。但與此同時，傳統線下茶葉生意面臨地域輻射局限、消費代際斷層、同質化競爭加劇等核心挑戰。越來越多茶商開始探索線上轉型，讓源頭好茶觸達更多新客，高效拓展生意增量。

快手独特的信任生态和内容场域，成为茶商破局线上增长的引擎。通过短視頻和直播将千年茶文化转化为可感知的消费体验，商家可以构建用户信任基石，让源头好茶跨越地域限制，直抵增量市场。在快手健康食饮行业中，不论是品牌商家、人设商家还是源头商家，都能找到高效经营路径，实现生意进阶。而快手磁力金牛全站推廣等产品矩阵，进一步加持商家精准撬动全域流量，掀起一场由内容驱动、工具赋能的茶行业新增长。

品牌商家:八马茶业仓播新场景+组货新形式结合全站推廣实现销量爆发

始于1736，源自三百年制茶世家，八马茶业如今作为高端茶市场头部品牌，持续创新，探索以数字化驱动全域增长。今年快手618，八马茶业开启仓播新场景，增加组货新形式，结合全站推廣引爆大促流量，实现销售爆发。

洞察大促囤貨需求，八馬茶業618期間以大促專供款召回老粉、吸引新粉，利用盲盒形式引起用戶興趣，同時以高客單禮盒提升支付單均價。爲營造大促氛圍，八馬茶業啓用倉播秒殺新形式，预熱期便联动工厂拍摄素材、突出福利，活动中借助9.9低价秒殺及平台天降红包提升在线人数及转化，主播还会根据直播间在线、各品转化进行售卖调整，在全站推廣加持下，实现整体GMV&投放年度破峰，大促消耗环比上月提升200%，618大场还登上品牌榜TOP6。

人設商家:龍小豆塑造“普洱茶老司機”人設短帶+短引+直播加持破峰

當線下茶葉實體店生意慘淡，龍小豆在快手打造人設賬號，嘗試直播說茶、賣茶，將原産地優質好茶迅速打爆。伴隨著生意向線上轉型，龍小豆也開始探索“內容+人設+貨品+服務”四維驅動，在快手打出差異化IP。

经过不断尝试，龙小豆打造“普洱茶老司机”人设，在一本正经搞笑中卖茶。他不断创作优质内容，选题全面覆盖品牌故事、茶叶科普、泡茶知识等，并营造“晨昏茶室”的沉浸体验，既拉满氛围感，又能强化用户认知。直播中，主播、助理会详细讲解茶叶的产地、工艺、汤色等，还拍摄冲泡教程，售后客服也会及时响应，确保用户“购买无忧”。在货品组合上，龙小豆日常主推精选好茶，进行深度讲解和故事化营销，活动则以“盲盒玩法”引发期待，带动留存及转化提升。今年618，龙小豆还打出了“短带+短引+直播”组合拳，结合全站推廣带动素材爆量，季度消耗环比增长34%，登顶茶酒生鲜主播榜TOP1。

人設商家:清兒茶王爆款素材助力拓品轉型短直聯動突圍新增長

擁有多個源頭茶廠和線下門店，傳統茗茶商家清兒茶王深耕快手四年，實現快速爆發，並積累600萬+粉絲。爲突破茗茶經營中淡旺季、複購低、毛利低等帶來的銷售波動困境，清兒茶王借助平台産品嘗試轉型，布局穩定經營。

为此，清儿茶王拓展功效茶新品，强化短直双赛道获客:一方面借短視頻引流高意向、高认知消费者，保障精准投放转化;另一方面用短視頻辅助测试爆品和直播间风格，打造卖场型直播间，商业化ROI环比拓品前低谷提升23%，全店ROI达到4左右。在素材创作上，清儿茶王遵循“痛点/吸睛介绍+产品介绍+使用体验+福利引导”的基本法则，结合平台优质原生素材制作标准，筛选优质文案内容、人物场景、视频封面等灵活组合，创作上线近百条原生素材内容，其中5条播放量破百万。

源头商家:龙须茶庄单品循环直播+全站推廣实现源头茶庄单品打爆

作爲張家界源頭茶莊，龍須茶莊致力于將應季好茶帶給消費者。在線上經營中，其希望通過平台産品，將茶莊爆品的曝光量進一步提升，爲本地茶葉拓展更大的市場。

因此，龙须茶庄坚持单品循环直播的打法:以真人日播+应季茶叶好货，建立消费认知，强化"源头茶农"人设，扩大账号曝光，加强粉丝粘性。同时，配合全站直播智能放量，龙须茶庄完成从区域品牌到平台爆品的跨越式发展。在这套打法下，龙须茶庄曝光量激增1305%，GMV环比上升1439% ，ROI上升25%。

新时代消费浪潮下，直播電商为茶行业开辟了增长渠道，让品牌商家释放生意势能，人设商家激活粉丝信任，源头商家拓宽市场空间。而快手磁力金牛通过全站推廣等产品高效协同，进一步助力茶文化商家穿透流量壁垒，撬动全域增量，让千年茶业焕发数字新生。

從經營困局到全域破局，未來，磁力金牛也將攜手更多茶葉生意開啓增長新故事，讓茶商在快手的長效經營之路越走越寬。

（推廣）