2025年上半年，洗衣機市場呈現“線上增長快、線下穩中有升”的特點。GfK中怡康H1數據顯示，線上市場整體零售量、零售額分別同比增長22.5%、32.8%，洗衣機品類均價同比上漲8.4%，消費者從“線上購低價”轉向“線上選品質”。線下市場整體零售量、零售額分別同比增長2.6%、6.8%，均價接近線上3倍，仍是高端主陣地。
從品牌整體數據來看，在線上市場，TOP3品牌份額分別爲38.8%、37%、5.2%，海爾系份額位列第一，同比淨增0.9個百分點，是TOP3唯一正增的品牌。在线下市场，TOP3品牌份額分别为46.4%、23.3%、12.2%，海尔系份额仍位列第一，同比淨增1.5個百分點。總體看，海爾系洗衣機以線上線下“雙料第一”站穩市場。
而之所以雙線領跑，關鍵在于抓住了用戶“分區洗護”的新需求。現在，很多家庭都有分開洗的訴求，大人小孩的衣服、內衣外衣、貴重衣物和普通衣物等都要分開。這些旺盛需求，直接推動了多筒洗衣機成爲行業新風口:數據顯示，2025年3月至5月，多筒産品線上滲透率從3.2%飙升至9.5%。
這一趨勢中，海爾系洗衣機不是追隨者，而是發明者和持續引領者。2015年，卡薩帝推出了全球首款一機雙筒洗衣機“雙子雲裳”，開創了分區洗新趨勢;2025年3月，Leader推出行業首台一體三滾筒洗衣機，京東首發僅48分鍾內銷量就突破1萬台，預售階段的預約人數達到8.8萬人。
最近，海爾洗衣機又推出全球首台多筒專屬分區洗護新場景——融合·洗護家。這款産品一機融合10KG洗滌空間+10KG烘幹空間+兩個1KG專屬洗滌小空間，把過去“一個家庭需要三四台設備”的需求，壓縮進0.36㎡的空間裏，是真正意義上的新物種。
可以预见，随着消费者对分区洗护需求的持续升级，多筒洗衣機市場将迎来更广阔的增长空间。而海尔系凭借在该领域的技术积累与市场认可，有望进一步扩大领先优势，持续引领洗衣机行业的创新发展与趋势变革。
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