2025年上半年，冰箱市場的“馬太效應”愈發明顯，品牌集中度持續提升。GfK中怡康H1數據顯示，海爾冰箱以46.4%的零售额份额占据近半市场。如果说份额是品牌当下的“成绩单”，那增量就是未来潜力的“风向标”。具体来看，上半年头部品牌表现分化:海爾冰箱份额同比净增2.3个百分点，行业内增长最多;而不少品牌份额下滑，逐步失去市场阵地。为何海尔能持续扩大优势?结合数据分析，关键在于以下三点。
其一，爆款策略在競爭中起到了關鍵作用。上半年冰箱TOP20單品榜單中，海爾上榜15款，占比75%。和去年同期相比，今年的榜單也呈現出全新的面貌，“新面孔”大量湧現。居TOP1的正是一款來自海爾的和悅625新品，此外，多款海爾麥浪冰箱新品也成功上榜。
其二，科技的核心築底作用越來越明顯。GfK中怡康2025年Q1數據顯示，高達67%的消費者將“保鮮效果”列爲選購冰箱時的首要考慮因素。而用戶真金白銀的選擇也印證了這一點，TOP1海爾和悅625新品的一大亮點就是搭載了磁控全空間保鮮科技，這項科技是行業唯一獲得“國家科技進步獎”的保鮮技術，帶來了凍魚60天，海裏一樣鮮的全新體驗，精准擊中了消費者的核心痛點。
其三，研發模式因用戶需求重構。TOP20榜單中的多款海爾麥浪冰箱，不再是由品牌主導設計，而是采用了“用戶共創”的新模式。從命名到功能叠代，每一步變化都源于用戶“許願”。填補暖色市場空白、增加制冰功能、升級智慧燈語，這三次叠代也都緊跟用戶需求。這使得海爾麥浪冰箱上市不到半年銷量突破40萬台，618期間居8000元以上價格段TOP1。
冰箱品牌份額流動，本質是“技術儲備深度”與“用戶洞察精度”的較量。當技術創新從參數競賽轉向體驗革命，“動誰的奶酪”已不再關鍵，“如何創造下一塊奶酪”才是真正的賽點。
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