逛大集买年货熱熱闹闹迎新春，全家人一起开开心心吃年夜饭，贴春联祈愿和和美美新一年……在传统年俗中，年味无处不在。如今，随着智能手机的普及和社交媒体的兴起，人们不仅体验年味，更是制造年味、记录年味、分享年味。

1 月 10 日- 31 日，快手潮流生活联合京东手机，共同发起“鏡頭裏的年味”活动，携手@小甲同学、@马宝儿BoA、@一只静猪猪 等众多快手特色达人，邀请全国老铁一起分享新春年味照片，用手机记录红火中国年，在升腾的烟火气中锁定浓浓“新年味”。

多垂類達人齊分享“新年味”，全民共創記錄紅火中國年

在本次“鏡頭裏的年味”活动中， 3 位快手達人@小甲同学、@马宝儿BoA、@一只静猪猪 作为年味记录官，率先发起活动，联动美食、美妆、摄影、穿搭、非遗等多垂类快手達人，邀请平台用户共同参与，一起分享春节期间吃美食、逛大集、买年货、过年妆造、新年出游、欢聚玩乐等每一个美好的年味时刻。

过大年，相对少不了家乡美食。@小甲同学 特别邀请河南大厨做了红烧肉、烩菜等 18 道年夜菜，和公司的小伙伴们一起回味家乡味道，提前过大年。一口炸丸子入口，小甲惊叹，“和我妈做的一个味儿，是我妈开供应店了吗?”在吃团圆饭的同时，大家还一同贴春联、拍合照、包饺子、发红包，浓浓年味扑面而来。

新年画新妆，添福更添运。@马宝儿BoA 带来春节妆容教学，用镜头记录下畅游秦淮灯会的年味时刻，在璀璨夺目、流光溢彩的各式各样彩灯前，拍出新春大片，也借此祝大家在蛇年平安顺遂、生活事业蒸蒸日上。

春节拍张全家福，满满的幸福感与团圆味。@一只静猪猪 分享了一家三口拍新年大片的幕后故事，家中的“小孩姐”提前画好拍大片的动作，拍照时动作一套一套的，让妈妈连连夸赞“动作绝了”“好好看哦”，关于乙巳蛇年新春的美好年味回忆在这一刻被定格。

为了让大家能轻松拍出新春美照，快手众多摄影达人齐“出招”。@钟小棵 教大家蛇年长高创意拍照技巧，变身“世界上腿最长的人”;@Soso 开课教学过年拍照姿势，和春联一起合影秒出片;跟着@卡卡宝贝贝 的视频，大家都能在家 0 成本拍出新年烟花大片;@教你拍照的炫奇 分享新春自拍技巧，再也不用担心大小脸明显、左右不对称和侧面双下巴;@秋秋脾气好 用快手铁锅炖礼盒玩偶，在家拍出大片质感、年味满满的春节照片。

过年不仅照片要拍得美，人也要美。@小鱼海棠 的女生过年穿搭指南，一次性带来 10 套不同风格的新年“战袍”，让高矮胖瘦各种体型的女生都能漂漂亮亮回家过年;@安七七吖ya 手把手教学白蛇妆造，用国风美学和现代时尚，演绎蛇年的独特年味氛围感;@陶鹿鹿呀 将非遗绒花与新年烟花结合，制作出充满春节氛围的发簪，开启红红火火新一年。

随着“鏡頭裏的年味”活动在快手的全面开启，除了众多达人纷纷发布年味视频外，快手用户也积极参与#鏡頭裏的年味 话题活动，用手机拍下自己觉得有年味的照片并分享在平台上。活动为蛇年春节增添浓浓年味的同时，用户还有机会赢得多种年货好礼，收获新春的福气与好运。

聚合豐富多元內容及達人，強化品牌與用戶的深度連接

多年來，依托平台獨具特色的春節內容矩陣和互動玩法，快手成爲最富有年味和煙火氣的社區，由此也爲品牌創造更豐富多元的營銷場景。結合“新年味”社會議題及快手平台春節返鄉與旅遊人群消費洞察，京東手機此次以快手站內濃郁年味氛圍爲基礎，以“曬年味互動話題+多圈層達人矩陣”爲核心，激發用戶參與興趣及情感共鳴，實現品牌和用戶之間更深層次的連接，與快手強強聯合達成“1+1>2”的營銷效果。

活动中，京东手机通过与快手美食、美妆等多垂类达人合作，广泛覆盖年夜饭、换新装等春节年味场景，不仅利用达人强大的影响力和内容力，快速放大品牌声量，进行深度种草，持续向用户透传“过年换手机上京东，用国家补贴，立享 85 折”，还通过达人视频下方链接跳转京东手机年货节的玩法，有效促进用户转化。

在此基礎上，京東手機進一步借助快手提供的活動專題頁、話題頁、快手官號等豐富資源矩陣，實現曝光度和話題度不斷攀升。雙方聯合打造的活動TVC，更是從“年味越來越淡了嗎”議題切入，通過達人年味視頻和年俗文化活動混剪，溫暖呈現人們共同“制造年味”的新圖景，喚醒大家拿起手機記錄多種多樣“新年味”的情緒共鳴，自然地將品牌信息融入滿滿煙火氣和濃濃“新年味”之中。

2025 年春节，快手通过“鏡頭裏的年味”活动，不仅用相当烟火气的内容，让年味愈加浓厚，营造新春佳节熱闹氛围，助力传统年俗文化传承，还为用户带来了更有趣的过年互动玩法，增加更多的欢乐和惊喜，同时也帮助品牌在陪伴用户欢喜过大年的过程中，有效打开春节营销增长新空间。

（推廣）