8月27日，2024快手光合創作者大會江蘇無錫舉辦，快手直播與遊戲生態業務負責人付馳在大會上回顧了快手直播過去半年的成績與收獲，解讀了比較新政策和未來戰略。付馳表示，快手直播生態中优质主播和公会持续涌现，今年Q2优质主播与高收入主播同比增长18%，与1月相比，7月份活跃公会数增长14%，公会活跃主播数增长32%，极大地丰富和活跃了直播生態。
圖:快手直播與遊戲生態業務負責人付馳
把握直播行业发展动向 多链路升级拉动产业高速迭代
過去一段時間，直播行業在內容升級、線下化變遷以及遊戲行業內容營銷等層面均湧現出巨大的發展機會。而快手直播則借助行業升級牢牢把握住了發展脈搏，據付馳介紹，在內容升級層面，一大批公會和主播借助大舞台、團播、九宮格等創新形式獲得更長線的發展;在線下化變遷層面，公會借助在團播和彈幕兩條賽道的深耕，在運營、管理及盈利模式上均實現了突破;在遊戲行業內容營銷層面，快手遊戲借助“賽事+創作者+用戶”生態的持續深耕，攜手遊戲廠商，在新遊戲宣發、直播帶貨等更多領域進行探索。
这背后是快手直播与合作伙伴们的长期深耕。在光合創作者大會直播分会场中，快手直播供给运营中心负责人戴安表示，借助对公会持续且精细化的经营赋能，快手直播供给与营收规模持续上涨。数据显示，2024年6月对睙幞年同期，快手直播合作公会增幅49%，公会主播数增长61%，公会主播开播增长51%，公会营收规模增长44%。
圖:快手直播供給運營中心負責人戴安
在未來的公會經營賽道上，戴安表示:“優質內容、多人賽道及彈幕玩法2.0是三個值得重點發力的方向。”快手直播將持續深化面向公會成長的新政策，持續保持高分成、簡化任務、激勵優質內容生産，結合各類産品能力與運營差異化賦能，爲公會提供全周期的發展助力。
快手直播公會發起區域合夥人計劃，通過全力簽約城市、穩定高分成及平台認證合作夥伴等形式，全線賦能本地線下公會成長。目前，快手直播在全國設立五大區域，紮根本土，爲公會提供更專業、更有效的運營服務。
聚焦精细化运营 持续带来“内容+成长+变现”良性循环
优质内容和主播是快手直播生態持续繁荣的基石。“好内容回归到本质是对用户需求的满足于服务”，快手直播品类运营中心负责人陈骁表示，通过叠加用户视角好反馈等维度，快手直播推动从“好内容”到“好主播”的升级，并上线“好主播”全新服务链路，借助10亿直播+短視頻专属流量池、付费人群流量曝光加权以及5%以上政策返点简化任务形式等多重利好，推动快手直播生態内好主播充分成长。
圖:快手直播品類運營中心負責人陳骁
以快手直播大舞台为例，在人气、粉丝沉淀及变现层面效果显著。快手主播唐山泡泡龙便把握住了行业及内容升级的新机会。今年上半年，唐山泡泡龙的直播内容从纯電商带货升级为大舞台，场均ACU增长1175%，场均流水增长23421%，场均GMV增长267%，借助内容转型，唐山泡泡龙实现了“内容升级+人气升级+收入升级”。
爲了進一步挖掘和扶持優質主播的成長，快手直播摸索出一條相對成熟的路徑:通過對主播數據、內容和生態維度的綜合判斷，發掘出高潛優質主播;總結頭部主播成功經驗以及平台的核心運營能力，提煉成開播、流量、互動、營收等維度的核心知識點賦能主播;通過平台活動機制，篩選並扶持出更多新優主播，融入圈層，加速成長;通過盛典、國藝、好聲音等活動，放大主播價值，助力主播出圈。
在團播和宮格兩種多人場景的叠代上，快手直播也進行了更長效的落地。快手直播多人場景負責人金一鳴表示，快手直播側重內生增長，以自身機制化能力的成長驅動長效經營，通過持續穩定的優勢政策，賦予經營者長期信心，通過精細化流量扶持，聚焦內容力x營收力的做功方向;持續完善經營分析能力，賦能經營者做好內功修煉;豐富場景提效工具，賦能流量獲取與付費轉化的提效。
圖:快手直播多人場景負責人金一鳴
作爲新興的直播業態，彈幕玩法已經成爲快手主播快速成長及變現的方式之一。快手直播開放平台負責人鄭志棟表示，未來彈幕玩法將持續演進，拓寬用戶面，攜手彈幕公會在精細運營化、內容化、線下化持續發力，做好每一場直播的設計，形成主播間的差異性，同時打造線下化的方法論，提升運營效率及毛利。
圖:快手直播開放平台負責人鄭志棟
在直播行業持續變革的背景下，快手直播將聚焦優質內容、夯實創作者成長路徑、穩固業務發展，持續賦能各合作方，實現多極增長。
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