10月19日，“京東11.11真便宜”發布會正式舉行。本次發布會上，京東宣布將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務，用實打實的真低價，爲消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。不同于往年的預售開場，今年京東11.11將于10月23日晚8點正式開啓，不僅有預售，更有海量便宜好物“現貨開賣”，消費者即買即得、不用等，更有全程價保覆蓋超8億商品。

京東零售CEO辛利軍表示，一直以來，京東推崇的低價，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸耍滑，換來的“假低價”；而是靠誠信經營，持續在供應鏈裏“擠水分”，把通過極致效率省下來的錢讓利給用戶和合作夥伴，能夠真正促消費，激發消費市場活力的“真低價”。

京東11.11是消費者換新、囤貨的好時機，也是品牌、商家實現銷售提升的關鍵節點。京東在爲消費者提升購物體驗的同時，也爲合作夥伴提供了增長空間。得益于今年年初發布的春曉計劃吸引各類産業帶商家、個體商家加速湧入京東開店，今年參加京東11.11的商家數量再破紀錄，較去年同期增長超1.5倍。

在持續提升消費者購物體驗的同時，京東也始終致力于爲合作夥伴創造價值。就如辛利軍所說，“京東的低價，不只要幫消費者把商品價格打下來，也要讓廠商賺到錢。”

为此，在今年京东11.11启动发布会现场，京东邀请了多位新老品牌、商家代表来到现场参与圆桌论坛，包括小米電商部京东事业部总经理陈幕楠、东阿阿胶电子商务（北京）有限公司总经理张庆伟、中信出版集团图书发行集团总经理沈家乐、青海云享农业科技有限公司中国特产·西宁馆运营中心总经理赵倩、京东零售生态服务部平台规则与策略部负责人李茜。各方嘉宾共同围绕“京东11.11真便宜”这一主題进行探讨，分享了对于此次11.11的筹备与期许。

在談及今年京東11.11的投入與規劃時，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司總經理張慶偉表示對于品牌中受歡迎的超級爆款匹配了足夠的庫存和大量的贈品，還和甄嬛傳IP聯名推出“甄嬛傳X速溶粉限量禮盒”，爲消費者帶來視覺和品質的雙重享受，也讓消費者感受到超值的實惠。中信出版集團圖書發行集團總經理沈家樂也表示，第四季度一般都是年度重點圖書集中出版的時候，今年京東11.11中信也將帶來《埃隆馬斯克傳》、《敦煌日曆2024》、《巴比塔》、《思考世界的孩子》等系列重點新品。

另一方面，极致性价比也逐渐成为用户消费考量中越来越重要的因素。对此，青海云享农业科技有限公司中国特产·西宁馆运营中心总经理赵倩表示，“真的便宜不代表低质量，而是在保证产品质量的前提下，通过优化供应链和控制成本，使产品的价格更加亲民”。也正是基于这一理念，今年京东11.11其联合入驻西宁馆的60个青海品牌，准备了1000多款产品，并且持续推出一系列新品和熱销产品，既能满足消费者的价格需求，又能保证消费者的品质需求。

多年来，正是依托京东供应链与全渠道优势，品牌商家不仅在京东11.11期间实现了销售增长，更实现了新品、趋势品的首发引爆。针对这一点，小米電商部京东事业部总经理陈幕楠感触颇深，“今年8月小米MIXFold3在京东首发，第一个月京东用户好评率达99%。多年的深度合作，也让小米成为了京东首个店铺粉丝破亿品牌”。这背后正是京东与小米在用户运营、营销曝光、渠道拓展上多维共建共创的结果。而在谈及对今年京东11.11的期许时，陈幕楠也表示，相信今年11.11借助京东小米将在各个品类的销量、消费者评价等多个维度上都取得更优异的成绩，刷新更多的销售纪录。

值得一提的是，为进一步助力商家在京东11.11上增长，京东也推出了一系列的工具与政策举措。京东零售生态服务部平台规则与策略部负责人李茜表示，在本届京东11.11，京东持续夯实低价心智，结合促进商家经营降本增效的“春晓计划”，进一步加强对商家在流量、运营、成长方面的生态支持，通过提供20亿补贴、全域流量扶持、提升商家体验，帮助优质的商家和商品更好的参与到京东11.11大促中来。其中，通过流量生态升级，让更多低价商品、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会，同时在直播、短視頻、新品等方面为商家提供流量扶持；通过运营生态升级，在大幅降低商家的运营成本，同时通过精准的数据分析支持商家大促期间的经营决策；通过成长生态升级，为不同类型的商家提供更加清晰的权益任务体系，提供专项成长路径指南帮扶，加速商家破单效率，实现持续动销和长期经营成长，帮助商家在更长远的未来实现稳定快速成长。

23日晚8點京東11.11將全面開啓，京東將攜手商家一同爲消費者帶來“真便宜、閉眼買”的消費體驗，讓消費者可以放心買、安心用。同時，京東11.11也將持續攜手商家共創增長，通過流量、運營、成長方面的生態支持爲廣大商家提供針對性幫助，進一步提供增長空間，再創佳績。

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