Kokai提供突破性的衡量工具，免费的零售数据衡量*，大幅简化合作伙伴平台接入流程，并推出Programmatic Table全新用户操作界面

2023 年 6 月9日，上海——全球领先的廣告科技公司The Trade Desk?(纳斯达克:TTD，以下简称TTD)宣布推出全新数字媒体购买平台Kokai，该平台是TTD在数字廣告领域的又一次创新实践，结合了分布式人工智能(AI)技术、效果衡量、合作伙伴资源整合的优化升级及革命性的直观用户操作体验。通过这些创新及其他平台技术，Kokai确保了所有层级的营销人员都能轻松享受到程序化廣告的强大功能和先进技术带来的好处。

全新推出的Kokai平台成功将深度学习算法部署于数字媒体购买过程的每个环节，这是AI技术在程序化廣告应用的一次重大进展。TTD平台每秒可以触达超过1， 300 万个廣告展示机会，其中每一个都可能包含数千个不同的信号，而以Kokai的AI创新技术为依托，只需短短几个毫秒便能为营销人员解析这些复杂的数据信号，提供宝贵洞察，确保廣告主能以最 优价格购买最适合的廣告位，并在恰当的时间触达目标受众。

Kokai的分布式AI能力是建立在TTD于 2018 年推出的Koa的开创性AI工具基础上的。Koa能够协助营销人员以业务目标为导向，创建各项廣告活动，并根据其表现不断优化。而Kokai将Koa的这一强大功能进一步部署到媒体购买的各个方面。其中包括:预测清算(predictive clearing)，确保廣告交易人员以最 佳价位竞买廣告展示机会;根据与廣告主的相关性，对每个廣告展示机会进行评分;升级衡量和预测体系;即使在缺乏身份标识的情况下也能保持的平台韧性;优化预算;以及KPI评分系统。

The?Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green表示:“受益于丰富但高度复杂且兼具高完整性的数据集，TTD平台持续提供优质的程序化廣告购买服务。通过Kokai，我们能更好地利用AI技术为客户挖掘数据背后的宝贵洞察，帮助营销人员在每个环节做出最 佳决策。我们开创性的AI工具Koa在过去几年里奠定了坚实基础，我们在此基础上再度革新，把AI技术应用于TTD整个平台中，使其成为当代营销人员的专业营销辅助工具。”

效果衡量創新?–?基于先鋒零售商免費數據的效果衡量*

在數字廣告效果衡量方面，Kokai也推出了幾項重大創新。隨著越來越多的廣告主開始抓住智能電視(Connected?TV，?CTV)和零售媒體上的營銷機會，他們亟需新的衡量工具，以評估這些重要渠道的廣告投放表現。通過Kokai，TTD平台將推出如下新功能:

·?在开启受众数据功能时，获得来自先锋零售商的增值零售数据，包括Albertsons Media Collective、Walgreens Advertising Group和其他公司*。

·?零售銷售指數:一站式衡量線上線下零售表現與零售廣告支出比例的新基准。

·?電視內容質量指數:衡量觀衆在所有流媒體平台及其視頻內容中的廣告體驗，以確保每個廣告活動所選用的媒體資源能有效觸達最相關的目標受衆。

·?受衆觸達質量指數:通過准確定位最相關的目標受衆群體，以幫助營銷人員拓展忠誠客戶群體。

Partner Portal:合作伙伴可无缝快捷接入TTD平台

随着廣告技术行业的不断创新和加速发展，Kokai还专门推出Partner Portal，为海量新加入的合作伙伴提供可轻松接入TTD平台的标准端口。这将为廣告主提供更加广泛且可信赖的合作伙伴与服务选择，并为开放互联网廣告市场创建一个创新中心。在推出时，Partner Portal将为OpenPath、Unified ID 2.0、零售商接入、廣告效果衡量、第三方受众数据及上下文定位等服务提供了标准接入端口。在过去两个季度的测试阶段，Partner Portal已成功协助400多家合作伙伴无缝接入到TTD平台。

The Programmatic Table:革新用户操作体验

在用户操作体验方面，Kokai推出了以元素周期表为灵感的革命性设计。全新的The Programmatic Table为从廣告交易员到首席营销官在内的所有用户提供了更加直观的操作界面，以充分发挥程序化购买的强大功能。界面操作十分直观简易，用户只需按照媒体购买流程逐步推进，从人工决策到AI技术支持，所有的廣告活动信息和相关数据都会展示在主视图上。The Programmatic Table目前已对部分用户开放，将在今年夏天晚些时候对所有用户开放。

Jeff?Green表示:“程序化廣告在過去五年裏發展迅速，我們亟需讓所有營銷人員盡可能直觀地看到數據驅動決策的強大威力。Kokai在廣告效果衡量、協作創新和全新的用戶操作體驗等方面的優化升級，將有助于TTD在爲營銷人員創造價值的程序化創新中，持續保持領先地位。”

TTD近日在美国纽约举行Kokai发布会，出席嘉宾包括The?Trade Desk创始人兼首席执行官Jeff Green、Albertsons Media Collective零售媒体高 级副总裁Kristi Argyilan、UM/IPG管理合伙人、执行副总裁Marcy Greenberger和CVS Health企业媒体副总裁Diego Vaccarezza。

*注:免费的零售数据衡量(Free Retail Measurement):目前仅适用于美国市场。

关于The Trade Desk(萃弈)

The Trade Desk?是一家为买方提供全渠道程序化廣告购买服务的廣告技术公司。通过TTD的自助云端平台，廣告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字廣告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最 大化。同时，TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

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