在社交圈兒裏有這樣一個傳說——

據說：如果你想快速拉近與一個人的距離，那就請他去吃飯吧~

爲什麽呢?因爲心理學研究發現：人在吃飯的時候談事情，更容易贊成對方的觀點。因爲吃飯這一行爲可以使人放松，降低心理上的防備。此外，與不吃東西時相比，人在吃東西時讀評論文章，會向更好的方向去理解。很多企業會通過宴請客戶或員工的方式，在餐桌上提出各種主張和要求。

生理學上也說：人在吃飯的時候，身體裏的血液都湧到胃部幫助蠕動，所以大腦會有點缺血，于是有點ging……(我在胡說八道些什麽我自己也不知道╮(╯▽╰)╭)

等等，我好像發現了什麽不得了的東西……

騰訊視頻出品的《飯局的誘惑》!這檔綜藝號稱“帶著腦子來吃飯”，顯然是不可能的任務啊!難道——這裏面有陰謀?沒想到哇~沒想到，馬東老師您看著濃眉大眼的(並沒有)，居然也會露出這麽狡詐的表情~

借飯局的融洽氣氛，巧妙設置八卦陷阱和狼人殺局，智慧(馬東)與美貌(侯佩岑)並重的雙主持坐鎮，你們的鴻門宴要不要擺得這麽明顯啊喂!真替來參加節目的嘉賓捏把汗!

本來可以“吃著火鍋唱著歌，騎著馬兒翻山坡~”，結果要面對馬東一個又一個的語言陷阱，還要在“真話大冒險”與“說謊我有理”之間反複切換，真是不帶腦子不敢上節目啊。

等等，如果說飯局的作用這麽大，那麽，它對于營銷又有著怎樣的影響呢?人在吃飯的時候，是不是對于廣告信息的防備和抵觸也會弱化呢?

没错!你猜对了!数据证明了这一点：尼尔森发布的报告显示，以《饭局的诱惑》全力冠名商蘇甯易購为例，在节目播放收官之后，蘇甯易購的品牌认知度提升8.7%，品牌参与度提升25.1% ，品牌喜好度提升90.0%，品牌预购度提升62.2%，品牌推荐度提升123.0%。这数据华丽丽到几乎亮瞎了小编的钛合金狗眼!

當然，飯局本身的魅力功不可沒，然而，更重要的是如何做好這盤大菜。

《飯局的誘惑》開創了首檔“直播+點播”相結合的雙播節目，而且加入了更多互動元素、狼人殺遊戲場景中的懸疑推理元素以及更多的網生文化要素，一舉網羅了大批的90後和00後等主力消費人群。

这与蘇甯易購的主要消费者特征非常吻合。蘇甯易購对准年轻群体，这个群体崇尚自我个性、乐于尝鲜、追求与众不同，在新崛起的直播平台和网络平台上活跃度非常高。《饭局的诱惑》突破传统的挖坑说谎探八卦、熱血脑力狼人杀的节目形式深度迎合了蘇甯易購主流消费群体的喜好和趣味。

在節目設置上的匠心獨運，也推動了蘇甯易購在觀衆群中的認知度。

“吃吃吃、買買買、啪啪啪”，還有比這句魔性口播更“邪惡”又簡單直接的廣告語嗎?三個動作的重疊簡明扼要地表達了年輕人日常生活狀態(別想歪哦~)，當它們組合在一起的時候，既反映出了《飯局的誘惑》節目本身的情節，同時又巧妙地表達了蘇甯易購的整套營銷和體驗閉環。

尼爾森調研數據表明，超過半數的被訪者通過節目前的廣告短片注意到蘇甯易購品牌，而節目中蘇甯易購的logo、吉祥物和主持人口播，同樣起到較大比例的作用。

此外，節目爲蘇甯易購量身定制的獨特環節，也增強了蘇甯易購品牌的曝光度。

除了魔性口播、小獅子玩偶、品牌LOGO、超大號地貼，每隔5秒出現的動態角標、節目獎品等等常規傳播之外，節目還設置了【蘇甯未知大禮】環節：嘉賓在抵達飯局現場時，通過蘇甯易購app下單爲節目當期MVP購買禮物，節目結束前禮物便可送上舞台。這種對産品的直接使用，構成體驗式植入，相對于簡單的産品植入和品牌植入，可以讓觀衆更直觀地感受到蘇甯易購産品全、送貨快的特點。

結合魔性口播，蘇甯易購還設置了口令紅包的互動模式。

在看过饭局的用户登录蘇甯易購，搜索“吃吃吃”“买买买““啪啪啪”都可以领取红包，在节目播出过半时，已经有过万看过饭局的用户登录蘇甯易購搜索这三个關鍵詞，一方面强化了口播的印象度，另一个方面也产生硬广以外的互动引流效果;尼尔森调研数据发现，截止2016年12月，超过三分之一的腾讯用户，在《饭局的诱惑》中对蘇甯易購品牌印象最为深刻，尤其是对蘇甯易購“放心去喜欢”的定位印象更为深刻。

尼爾森ADELite致力于洞察廣告到達之後引起的消費者“情感共鳴”和“行爲反應”，通過廣告監測、問卷調查和cookie匹配，最終得出主要結論——“蘇甯廣告整體在騰訊視頻廣告投放效果良好，品牌提升效果非常明顯。”

(来个彩蛋吧~)12月11日，在前11集里把嘉宾们坑得死去活来的马东老师，终于要面对明星们的集体复仇!沙溢、容祖儿、蔡康永、柳岩和乔杉组成的“复仇者联盟” 卷土重来，全明星阵容集体玩脱线，我们的目标只有一个：复仇!于是我们看到康永哥与马东两大名嘴隔空厮杀刀光剑影，也看到马东给容祖儿挖坑时，却被容祖儿一句“你来做爹”推进了自己亲手挖的坑!这集的笑点和槽点真是满到“根本停不下来”!

最後，叫囂著“我一定會回~來~哒~”卻越飛越高的馬東老師，下一季再見。(揮手~撒花~)

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