8月4日，京東新品學習中心开学典礼在北京举行，京东宣布全新上线“京東新品學習中心”，同时升级“京東新品運營中心”，以“方法論+實戰平台”組合拳賦能商家。值得關注的是，京東還全新推出“新品孵化三步法”，通过标准化路径和不断升级的创新营销玩法，为商家提供从预熱、上线冷启到加速推爆的新品孵化全周期解决方案。

京東零售平台營銷中心負責人表示:“基于今年4月提出的新品成長‘百千億’計劃，我們將進一步強化用戶精准營銷與資源整合能力，通過‘京東新品孵化三步法’，把新品上市的不確定性轉化爲清晰高效、可複制的科學路徑，助力商家在京東以更低成本、更高效率打爆新品。”

借AI提效、超2億搜推流量加碼，京東爲新品成長按下“加速鍵”

新品是所有爆品的源頭，更是生意增長的“活水源頭”。對此，京東依據海量實戰案例提煉出“新品孵化三步法”，將幫助商家大幅提升新品打爆的確定性和高效性。

第一步，“商家预熱”是为新品正式上市前打下坚实基础的关键阶段。在这一环节，商家可以借助JDIC（京东新品创新中心）的大数据深度洞察用户需求，显著提升新品成为爆款的成功率、降低试错成本;还可参与尖货抽签、预约预售等模式，提前为新品积蓄初始熱度与潜在用户。今年，京东特别将新品和“试用”深度绑定，并将其作为新品的标配动作，通过大规模派发试用装，不仅能提前收集用户反馈，更能沉淀大量高质量的真实评价，构筑口碑护城河。

以寶潔汰漬爲例，其新品在上線前通過京東試用派發約50萬份試用裝，成功積累了近20萬條高質量用戶評價，首發當日新品銷售額霸榜品類排行榜第一，新品試用奠定了堅實的口碑基礎，充分驗證了“試用先行”模式對轉化率的巨大拉動作用。

第二步，“上線冷啓”是新品精准破圈、驗證市場潛力的核心環節。在完成初期的用戶和口碑積累後，此階段致力于將新品高效推送給目標客群。通過線上線下聯動的整合營銷生態，京東可以從多場景多渠道助力新品曝光，商家可靈活運用京東站內廣告、站外“種草”、會員精准觸達等營銷方式及京東MALL等特色線下資源，快速完成新品初步市場驗證。這一階段聚焦“精准”而非盲投，旨在助力商家以更低成本鎖定首批核心用戶，爲後續新品全面引爆積蓄勢能。

第三步，“加速推爆”是進一步釋放新品勢能、引爆市場的決勝環節。爲助力商家實現這關鍵一躍，京東接下來將投入重磅資源，不僅新增超2億搜推流量專項扶持新品，更創新推出了三大營銷利器:新品日、新品周、新品季等IP活動加速新品賣爆;全新的“京東星光鼎計劃”通過明星深度定制合作，幫助商家實現高效拉新破圈;“超級AI新品秀”，以京東立影裸眼3D廣告、AR試妝、AR擺放、3D直播等形式提升新品表現力，目標將新品點擊率提升30%，爲新品引爆提供強勁助推。

京东新品学习与运营双平台 以“学-练-战”模式为新品孵化构建强支撑

爲確保“京東新品孵化三步法”被每一位商家精准理解並高效執行，京東同步構建了相輔相成的兩大平台，形成了從理論學習到實戰演練再到成果爆發的“學-練-戰”一體化賦能閉環。

全新上线的“京東新品學習中心”，是集新品孵化方法论、新品运营工具介绍、新品打爆实战案例为一体的平台。秉承“让更多新品成为爆品，让更多商家成为专家”的理念，商家可以在此平台系统性地学习“京东新品孵化三步法”核心理论，查阅细分品类的新品孵化方法，获取运营工具操作指南，还能沉浸式剖析品牌案例，将运营智慧转化为自身核心竞争力。

而作为商家执行策略的“一站式作战指挥室”，全面升级的“京東新品運營中心”则整合了超100项运营任务，覆盖了私域、站外推廣、站内搜推、CPS、频道活动等类型的运营工具，并提供全面数据监控及诊断，商家可一站式完成新品孵化与成长全流程实战操作。

如今，京東不僅是新品銷售平台，更是品牌新品營銷首選陣地。此次“京東新品孵化三步法”及兩大平台的推出，爲商家打爆新品注入更強確定性，讓潛力新品在京東擁有清晰的成長路徑，最終實現商家、平台與消費者三方共贏。

（推廣）