2025 年上半年的国内洗衣机市场，线上线下的竞争都很激烈。海尔、美的、博西三大品牌走的是不同的路子，各自发挥所长，形成了“各有优势”的局面：有的依靠线上线下全面覆盖打好基础，有的通过线上市场取得进展，有的坚持高端定位守住阵地。
線上市場：主要增長點，策略各不同
线上市场是品牌竞争的主战地。在这里，三大品牌的策略各有差异，但都找到了适合自己的发力点。GfK中怡康H1 数据显示，海尔系线上份额38.8%，美的系线上份额37%，博西系线上份额5.2%。
從線上市場增長情況來看，海爾系中，主力品牌海爾零售額同比增長23.4%，單品牌份額漲至30.2%；高端品牌卡薩帝零售額相較去年翻一番；年輕品牌Leader零售額同比增長71.5%。美的系中，美的零售額同比增長21.1%，小天鵝零售額同比增長27.2%。博西系中，博世零售額同比增長40.7%，西門子零售額同比增長21.8%。
線下市場：格局分化，優勢領域清晰
和線上的快速變化相比，線下渠道更考驗品牌深耕市場的能力。三大品牌既顯露出長期積累的優勢，也暴露出轉型中的陣痛。從線下市場整體份額來看，海爾系線下份額46.4%，美的系線下份額23.3%，博西線下份額12.2%。
從線下市場增長情況來看，海爾系中，海爾零售額同比增長4.8%，卡薩帝零售額同比增長17.2%，Leader零售額同比增長26.5%。美的系中，主力品牌美的零售額同比下降16.2%，小天鵝零售額同比下降0.7%。博西系中，博世零售額同比下降10.7%，西門子零售額同比增長6.3%。
展望下半年，各大品牌之间的竞争将持续白熱化。海尔系凭借其全品牌布局和线上线下引擎驱动有望继续保持领先，而美的系能否稳住线上优势并激活线下，博西系如何在高基数下寻求新增长点，都将成为市场看点。
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