必应中国首頁截图

在谷歌稱霸全球搜索王座的故事裏，必應似乎始終是個沈默的配角，但戲劇性轉折在2025年出現了。

巴倫中文網獲悉，微軟旗下的搜索應用必應（Bing），在中國地區已經悄無聲息地穩居PC端賽道第 一。

根據流量監測機構Statcounter提供的數據，2025年6月，必應在中國桌面搜索中市場份額占據40.23%，連續12個月保持市場第 一的位置。

過去一年，必應中國在中國桌面引擎市場份額連續第 一，圖片來源:statcounter

在AI搜索激戰正酣的中國市場，在桌面端，必應的崛起已成不可逆轉之勢，成爲角逐該賽場不可忽視的新勢力。

微軟爲必應累計投入近千億美元，必應上線已經近十六年，在市場份額上始終未有實質性突破，而在中國市場，必應這一場的勝利充滿了地域特殊性。它受益于中國企業數字化和出海的浪潮，更依托微軟持續深耕生態協同效應。

而新時代的搜索的本質，正在從“尋找已知”轉向“創造未知”。我們也不再只是尋求答案，而是學習與AI共同思考。

不再只是“替代者”，必應中國加速崛起

中國的互聯網大廠，集體默契地將AI搜索視作下一代流量入口。

包括字节跳动、腾讯和百度在内的互联网巨头，持续重金加注AI搜索，以抢占新一代搜索应用的叙事权。连向来对AI To C市场颇为低调的阿里巴巴，都直接亮出明牌，将搭载AI搜索的夸克作为集团旗舰产品推向市场。

事實上，在本土搜索市場，一個不起眼卻重要的變量被人們所忽視了。

在微軟“2025Accelerate微軟營銷峰會”上，官方透露，過去5年間，必應搜索中國用戶數量激增了12倍。

數據和市場研究平台Statista顯示，2025年3月，中國貢獻了必應搜索全球訪問流量的28.25%，超越美國（21.9%），躍升爲必應全球第 一大市場。這是必應落地中國以來取得的重大突破，引起關注。

過去一年，必應中國在中國桌面引擎市場份額連續第 一，圖片來源:statcounter

雖然在2025年5月，必應美國重新回到領先位置，但兩個市場交替領先必應全球訪問量排名的首位。這充分表明，在中國這個龐大且極具增長潛力的市場，必應在中國的發展前景十分可期。

“微软围绕搜索行为构建了一个‘微型经济体’。”一位来自上海的匿名科技分析师表示。这精准概括了必应的核心战术——搜索奖励机制（Bing Rewards）。

這位分析師默認搜索引擎不再是本土巨頭，而是必應。促使他改變的不僅是更精准的英文結果，還有每次搜索積累的積分，這些積分能在盒馬兌換生鮮，在天貓購買電子産品。

積分只是入口，産品力才是留存關鍵。必應在中國市場有本地優化的中文版和提供全球信息的國際版。兩大版本的設計，均以簡潔的界面和克制的廣告，吸引著追求搜索效率的用戶，也在中國日益成熟、具備雙語能力的職場人群中極具吸引力。

通過持續優化搜索算法，必應在信息相關性、結果精准度和多語言處理方面表現出色，搜索質量穩步提升。

此外，必应中国还进行了本地化功能创新，紧跟本地熱點事件，创新营销手段。其中，必应天气预报因其预测准确度高，被誉为全球领先。2023和2024年，必应天气中国团队连续两年被国际权 威机构 Forecast Watch 评为“全球总体最准确天气预报提供商”，并研发了可预测未来30天天气的新一代 AI 模型。而针对高考等国民级事件推出专题入口，更进一步贴近本土市场。

當然，除了必應自身的産品能力之外，微軟在中國的本地生態也發揮了重要的作用。操作系統與浏覽器的生態整合，重構了桌面端流量入口。

企业级生产力场景爆发则提供了关键突破口。2023年7月推出的Bing Chat Enterprise，将必应深度植入Microsoft365工作流。中国庞大的Office用户群迅速接纳了这一AI生产力工具。

必應增長主陣地是桌面辦公場景。隨著Windows11的普及，尤其是企業端PC設備的更新，用戶使用必應還會具有更大的想象空間。

AI及背後的生態協同效應，確已動搖谷歌霸主地位，在微軟生態的加持下，必應全球市場同樣表現不俗。

Statista數據顯示，必應的市場份額從2020年的6.14%增長到了2025年3月的12.21%，而谷歌搜索的市場份額則從2020年的87%下降到了2025年3月的79.10%。

必應用AI重寫遊戲規則

這場逆襲的核心動能，始于2023年初的一場由AI大模型驅動的自我革命。

“競賽從今天開始。”

2023年2月7日，微软公司CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）宣布对必应进行重大改版时这样说。

当时这款革命性的产品，被称为“New Bing 新必应”（后全面升级为“Microsoft C opilot”），基于OpenAI旗下的GPT-4的基础模型，率先集成了“微软智能C opilot副驾驶”AI交互能力。

新必应推动搜索行业迈入大模型驱动的新纪元。本质上，这不是一次简单的功能升级，而是一次从底层逻辑上对“搜索”概念的颠覆性重构:C opilot能精准捕捉用户搜索背后的深层意图，而非仅仅匹配關鍵詞，从更自然的对话式产品交互体验，到成为用户真正的生产力助手。

用戶用腳投票，證明了AI搜索巨大吸引力。必應全球沈寂已久的用戶規模，有了爆發性增長。僅半年時間，“新必應”就擁有超過10億人次的對話。截至今日，必應搜索服務已覆蓋全球238個國家和地區，奠定了龐大的用戶基礎。

必應從“備選項”一躍成爲全球數億用戶日常獲取信息、完成任務的首 选智能入口之一。

新必應不僅是微軟參與當前AI搜索大戰的一個重要籌碼，它還在以前所未有的速度，轉化爲強勁的商業化表現。

得益于AI，用戶使用必應的停留時間顯著延長，互動深度大幅增加，爲後續商業價值轉化提供了肥沃的土壤。

2023年11月，微软在Ignite2023大会上宣布了全新的C opilot策略:全面扩展C opilot，并将为微软所有解决方案提供C opilot体验，全面转型从办公室职员到一线员工，再到开发者和IT专业人员等，每一个角色和部门的生产力与业务流程。

微软New Bing和Bing Chat Enterprise将统一起来，统称为C opilot。而C opilot在廣告营销领域引发了一场“效率革命”。

在商业化效率上，传统的搜索引擎廣告依赖用户输入的關鍵詞进行匹配，存在一定程度上的意图模糊和场景缺失的局限。

而基于大模型的C opilot，可以通过多轮深度的对话，精准定位用户画像，以及推测实时意图。用户在对话中透露出来的偏好、预算、决策等信息，可以重构廣告匹配的逻辑。

基于對用戶的深度理解，廣告投放精准度也達到前所未有的高度。無關的展示變少，高意向的用戶觸達率激增，大幅降低了廣告主的點擊成本（CPC）。

数据显示，用户在与C opilot互动后，对必应搜索廣告的点击效率更高、转化成本更低。其中，多媒体廣告每次点击成本下降44%，响应式搜索廣告每次点击成本下降25%。

這不僅是流量轉化，當AI真正理解用戶搜索背後意圖時，廣告就從一種打擾變成了服務。得益于微軟AI技術加持，必應的商業化勢能全面爆發。

根據微軟2024財年財報，必應廣告年收入達125.8億美元。截至2025年3月，微軟整體廣告業務年收入突破200億美元，同比增長高達59%。必應作爲核心引擎功不可沒。

微軟捕捉到中國市場的巨大潛力，迅速將技術驅動的必應廣告模式本地化落地。

2024年初，微軟廣告中國區開始面向中小企業開放開戶，降低使用門檻，幫助中小商家精准觸達目標客戶（尤其是海外市場），極大激發了市場活力。

這種商業化推進，也還促進了必應在中國本土市場存在感。根據微軟科技公衆號官方披露，微軟中國的國內廣告業務實現了四年內營收40倍的飛躍式增長。

中国企业新一轮“出海”熱潮，叠加必应覆盖全球，尤其是欧美成熟市场的流量与AI精准投放优势，微软廣告中国区持续成为微软廣告全球市场中增长最快的区域，而必应是该业务增长的主要驱动力。

傳統流量王國瓦解，未來搜索之戰降臨

AI搜索大戰才剛剛開始升溫，很可能會持續數年。參與AI搜索市場份額爭奪戰的，還有Perplexity等初創公司。

谷歌似乎有点自顾不暇，今年5月开启了AI Mode的自我革命。AI Mode由Gemini2.0模型驱动，结合了多模态推理、深度搜索和个性化功能，采用了聊天机器人的模式，突破了传统搜索的蓝色链接占据页面前排的方式。

谷歌終于承認，大模型將是搜索的未來。那個曾以“十個藍色鏈接”定義全球互聯網二十年的時代終將過去。

AI模式改变了互联网流量分配的逻辑，无法阻止的局面是，内容创作者和SEO从业者遭受了巨大挑战。AI Mode模式上线后，大批量的明星网站的点击率出现了雪崩式下滑。

“SEO已死，GEO（Generative Engine Optimization，生成引擎优化）当立”的声音正在业界蔓延。

谷歌官方试图安抚创作者，7月发布视频回应市场质疑，强调SEO没死，只是升级了AI语言，有价值的网站会因为AI时代来临更为强大——来自AI Overviews的点击质量更高，转化率高出原来的平均水准。

現實往往更複雜，廣告體系在重構，更大的挑戰在于價值分配。高質量的內容創作成爲AI的“無償訓練師”，收錄進AI回答中，創作者卻難享點擊率轉化的收益。

然而，用戶的無聲遷徙，一次次敲響了警鍾，傳統搜索行爲確已進入倒計時。與此同時，真正的搜索戰爭，已經向生態維度演進。

微软核心价值之一是，其核心组件并非孤立存在，而是围绕C opilot构建更广阔的生态系统，将必应深度集成到Windows11，Microsoft365和Edge浏览器等核心产品中，使其无处不在，触手可及。C端用户在任何微软场景下，都能获得一致的AI辅助体验，极大增强了用户黏性。

对广大的企业级开发者，微软提供了一个开放的生态。微软提供C opilot API和开发工具，吸引开发者和企业在其基础上构建定制化应用和智能体，丰富生态能力，拓展应用边界，睙徵，为企业提供基于C opilot的定制化智能客服、营销自动化、数据分析等解决方案，深入TO B市场。

必應以先發優勢和深度集成大模型生態，在AI搜索戰爭中占據了有利位置，但也要看到的是，它面臨的競爭依然激烈。

無論在全球市場的老對手Google（Gemini），還是AI新秀Perplexity和Anthropic等，甚至中國本土市場DeepSeek等新一代AI應用，均具備強大的工程化能力，並緊跟市場潮流以鞏固生態優勢，審慎地處理著用戶體驗和商業需求的平衡。

另外，投資者還需要留意的是，必應中國搜索業務仍依賴PC端，移動端尚未看到明顯的突破，同時，本土政策與內容合規風險仍需長期把控。

必應在中國市場表现尤为亮眼，这并非偶然。随着技术能力持续迭代，通过产品研发、技术创新以及商业化，构建起了一个服务中国本地用户的独特数字生态。

这是一个充满活力、具有清晰增长逻辑，且尚未被充分定价的价值锚点，无疑也为微软整体价值提供了新的有力支撑。未来，若AI能够实现深稛嶷合，叠加本土化创新的持续进阶，中国生态有望成为驱动增长的重要部分，值得投资者持续关注与重估。