今天，靈犀互娛(下稱靈犀)的沈浸式劇情卡牌手遊《如鸢》公測，當晚便沖到iOS國區遊戲暢銷榜Top 5。昨天游戏开启预下载后，也早已迅速登顶iOS免费总榜榜首。

公测当天，游戏更是登上了各大平台的熱搜榜。光是葡萄君在微博、小红书、抖音刷到的熱搜话题，就有 28 个。

熱搜太多了，就不全放了，仅展示部分

從宣發操作不難看出，靈犀相當重視《如鸢》。或許可以說，這是他們今年最矚目、造勢力度比較大的新品:

临近上线，广州珠江新城、上海徐家汇等地铁站，已成《如鸢》的“痛站”，广州阿里中心也摇身变为“痛楼”，还有 8 城大屏、扬州文旅联动，游戏甚至登上了东方明珠、外滩群楼、广州塔，引得不少玩家跑去线下打卡;

昨天開啓預下載後，靈犀其他哥哥姐姐輩的遊戲，都發文給《如鸢》這個小妹慶祝……也難怪有網友評價，說《如鸢》這次排面是真的大。

实际上，不只是开发商(灵犀)和玩家在等《如鸢》，我身边很多从业者也在持续关注这款产品，琢磨着它会如何冲击行业。一方面，我们在先前的文章中聊过，这游戏太独苗了，目前国产女性向两个主流大头是乙女和换装，但《如鸢》两边都不是，相当反常规;另一方面，这游戏还没上线就火出圈，频上熱搜， 8 月初开的预约，不到两个月仅官网预约量就破了 1500 万，足以见得市场对《如鸢》的关注度有多高。

一款在国产主流头部女性向产品里，找不到对标的新游，却有这种熱度。看到此情此景，可能很多人会和我想到一块去:女性向竞争格局，要被改写了?

抱著疑問，葡萄君前不久找到長期遊玩並關注女性向遊戲的北北(佼佼者遊戲測評分析師)、森林(遊戲文案)，聊了聊，挑戰主流國産女性向秩序的《如鸢》，究竟是一場莽撞的嘗試，還是會成爲沖擊、改變賽道風向的節點。

01靈犀這次有多不走尋常路?

在此之前，我們需要先通過從業者的視角搞清楚，這款産品究竟爲什麽找不到對標。在北北和森林看來，《如鸢》在目前國産女性向領域中，確實算是獨一檔、偏門的存在。

首先，它題材選得很出人意料。

《如鸢》的世界觀，設定爲一個群雄逐鹿的架空古風世界。以古風爲主基調的産品，在國産女性向頭部遊戲中本身就不算常見。

更何況玩家在《如鸢》中扮演的，不是什麽從零往上爬的職場新人，而是一出場就有權有勢的廣陵王，這在女性向産品中同樣少見——玩家掌管繡衣樓(情報組織)，手頭能差遣衆多密探;劇情中出場的不少人物，包括個別地位本身不算低的男主，見了玩家都得尊稱一聲“殿下”，更是突顯了廣陵王的地位。

給玩家安排這樣的身份，也意味著《如鸢》世界觀下展開的故事劇情，比較特殊。

其實遊戲先前釋出的官方PV，就字裏行間透露著一種別樣的敘事走向:“權”“責”“人心”“天下”等關鍵字，“可靠的人…這世上沒這種東西”等台詞，“世道煎熬，衆生皆苦”“故友相殘”“戰火、鮮血、背叛”“人間煉獄”等在廣陵王身邊閃現的措辭，都暗示著，玩家要面對的，不是什麽平和生活，而是一個兵荒馬亂、生死難料的時代。

“绣衣楼，会一直在的。对吗?”PV中最后一句叩问的语音，也表明了游戏不寻常的主題:

它寫的不是玩家升職加薪走上事業高峰的故事，也不是要描繪愛情的甜蜜結晶，而是要講，玩家在各方勢力拉扯之中，在誰都難以托付和信任的背景下，如何保住自己的權勢，守住廣陵。
正如《如鸢》官方發文時反複強調的，“殺意和愛意，正在等待殿下親手編織。”

這事怪就怪在，一個讓人感到「我能完全信任的人，似乎只有我自己」的古風背景題材，在國産女性向賽道裏，太稀罕了，甚至顯得有些偏離大家對女性喜好的傳統理解。

北北表示，以往大多女性向産品，在主基調上會選擇一個相對穩定、繁榮的背景。就算是做古風，大家一般也會選擇參考唐代、清朝這類盛世時代。她解釋說，這可能是因爲在傳統印象中，大部分女性會追求穩定的生活，而權謀、勢力鬥爭相關的題材，打眼一看會讓人覺得這是男性才感興趣的東西。

森林也認爲，《如鸢》的劇情，真正值得關注的點，就是對群雄並起、權勢互爭的真實刻畫——靈犀沒有刻意去營造大家都講文明、懂禮貌的畫風，那不現實，在人命難保的情況下，禮樂秩序早就崩壞，殘酷的弱肉強食，確實才是最應該出現的情景。

第二，《如鸢》故事聚焦的，並非只是玩家和男主，它是群像敘事。

遊戲前期宣發，也明裏暗裏在強調這點:最明顯的是，點開《如鸢》社媒官號，你會發現，他們發過很多密探檔案;

再睙徵，在预约专属来电中，不止有男主的声音，还有其他密探在背景音里说话，感觉不像是男主一人在等玩家，而是有一群人在等玩家;

兩天前，《如鸢》還特地發了個密探PV，可見官方對密探這塊有多重視。

因为和以往常见的「主线讲男主故事，抽卡也抽男主卡面」的设计不同，《如鸢》的主线虽然聚焦玩家和男主，但抽卡抽的是绣衣楼密探。作为广陵王手中的利剑，这些密探个个都是狠角色。睙徵阿蝉，容貌秀美，但也战力拔群;再睙徵文丑，作战风格毫不惜命……

當然，這些密探並不單純等于數值戰力，他們每個人都有深入、詳細的人生和故事。

而且密探和玩家、男主、其他密探之間有不同的關系故事。有些信息藏在密探名冊裏，有些碎片式劇情穿插在主線和活動故事中。這使《如鸢》的人物關系變得錯綜複雜，但也更能真實反映出群雄爭霸背景下的群像悲歡。

正因如此，北北覺得，《如鸢》和我們傳統意義上所講的乙遊有很大區別，說它是有戀愛元素的女性向卡牌遊戲，更爲合適。因爲在乙遊中，玩家抽卡是爲了收集自己推的男主，但《如鸢》玩家的抽卡目的，可能要從卡牌玩家的視角去理解:或許是爲了集齊卡牌;可能是爲了數值、技能;也許只是單純喜歡密探，想看他們的故事。

同时，北北和森林都强调，这种国产女性向卡牌游戏，以前并非没有，但熱度能到《如鸢》这个程度的，几乎为零。区别在于，《如鸢》的内容向体验其实是双线驱动:密探身上延展开的故事，以及主线及恋念等玩法中，男主和玩家之间的情感和权谋周旋，在来回交替着吸引玩家。

關鍵是，這雙線兩邊的內容深度和體量，《如鸢》還端得挺平，哪邊都沒落下——從網上玩家對《如鸢》內容的探討來看，密探群像內容吸引力，完全不輸傳統印象裏的男女主感情線。

第三，它的策略深度，遠超大家印象中的女性向可接受程度。

以往大多女性向遊戲，關卡都做得比較簡單，「屬性克制+直觀的數值比大小」的組合最爲常見，不需要玩家有太多複雜的操作，也不需要太多策略思考。其特點總結起來就一句話:不拿關卡爲難玩家，也不指望拿關卡來吸引玩家。

但《如鸢》沒這樣幹。其密探有職業、技能、隊長技能、天賦、命盤、組合技等設計，玩家需要考慮的因素一下子就多了起來。這也大幅增加了《如鸢》關卡的對策性，以及局勢的多變性——碰到打不過的關卡，玩家換個卡組陣容，甚至只是換下密探的位置順序，可能就剛好過關了。

北北補充說，由于《如鸢》密探部分技能是概率、條件觸發，其關卡有時候也會帶來「賭臉」的體驗。

密探魯肅的技能、普攻，有概率觸發勸退直接讓敵人逃跑，不戰而勝

不過這種對策性和「賭臉」的局勢多變性，似乎並沒有勸退玩家，反而讓不少人體會到了組卡樂趣。森林表示，自己身邊就出現了不少高強度研究探討《如鸢》卡組攻略的玩家。她覺得這個現象很有意思，畢竟以前玩女性向遊戲，大家聚在一塊都是聊內容，沒想到到《如鸢》這兒，居然有這麽多人聊卡組。

從少見的題材，到突破常規理解的群像敘事和策略深度……靈犀這次可以說是沒按套路出牌。從結果來看，他們確實做出了個找不到對標、代餐的産品。

02真正出人意料的，是玩家的反應

那問題來了，如此特立獨行的産品，有多少玩家能接受呢?

听我这么问，北北直接笑出了声:“你看看《如鸢》的预约速度，一天 300 万，三周破 600 万，一个月破千万……这速度，别说女性向了，就放整个国产手游里面看，都是很快的。这早就超出了接受的程度，你不如问问它熱度究竟有多高。”

森林提醒我，女性向产品的熱度，不仅反映在畅销榜、预约量这种常规数据上，另外一个可以判断的标准，是二创同人的熱度。她回想起自己之前去cpsp漫展，在现场发现《如鸢》相关同人摊位非常多，比不少乙游的占地面积都大;在线上，《如鸢》广陵王、男主、密探的相关表情包和梗图，也很容易就能刷到。

一方面，這說明《如鸢》群像敘事給玩家提供了更大的二創空間;另一方面，這麽多人願意出攤、做梗圖，印證了它在玩家群體裏的知名度和影響力。

北北補充說，《如鸢》的影響力不僅是在女性向圈內，它還破圈抓住了不少泛用戶。

其一是因爲，《如鸢》的Live2D美術能在首先時間給看客留下深刻印象，首先從視覺上就能把人抓住。

卷美术倒不是什么少见的操作，但《如鸢》的live2D确实卷出了出人意料的水准，甚至在一定程度上刷新了大家对2D上限的理解。他们做的并不是机械、重复的肢体摆动，而是丝滑流畅的微表情、小动作。典型如火出圈、引发熱议的傅融(男主之一)翻白眼动画，明明不是3D，却把人演活了。

其二，《如鸢》特殊的題材劇情，也破圈吸引了一些不玩女性向的新用戶。

北北自己就接觸過只關注《如鸢》、以前對女性向遊戲從未産生興趣的玩家，可能是因爲之前大多産品的畫風或劇情剛好不對她們胃口。換言之，特立獨行的《如鸢》，反而成了這部分玩家能接受、願意嘗試的新款女性向産品。

聊到這兒，我突然反應過來，或許自己一開始就搞錯了探討《如鸢》的重點:把目光放在這款産品身上時，很多人可能得出的結論是「這個遊戲很特立獨行」;但其實聚焦到市場身上才會發現，真正打破刻板印象、跳出主流常規路線的，是玩家本身。

北北和森林也認爲，《如鸢》其實給行業放出了一個信號，它打破了很多從業者對女性向用戶的畫像理解。看似不討女玩家喜歡的亂世題材，看似勸退女玩家的策略深度，最終卻都被接受了。

這說明女性玩家，其實對玩法沒有我們想象的那麽挑剔，對題材的接受度也遠比我們預想的更高。像“女玩家接受不了戰鬥和燒腦”這種刻板的話，以後真不能再亂說了。

《如鸢》很多看似不尋常的宣發操作，其實也是強調這點:不要用傳統觀念去限制女性形象。

睙徵，在各类周边、联动呼声很高的情况下，可能很多人以为《如鸢》会优先做奶茶之类的商业化联动，毕竟这种活动好破圈，容易吸量，但他们首先官宣的却是和扬州的文旅联动。这个选择，可能也从侧面说明，《如鸢》团队对女性偏好有自己理解的——喝奶茶只是日常，它不并是女性的仅有爱好。在古风味儿浓厚的《如鸢》眼中，让玩家借着游戏了解大汉广陵，或许比商业化联动优先级更高。

再睙徵，《如鸢》线上联合新浪新闻发起#看见她力量#话题征集活动，也是在变相强调女性作为主体的力量，引导玩家去体会女性存在的多样性。

所謂的女性用戶，形象從來不是單一的。女性向玩家的訴求，同樣也並不限于乙女、換裝兩種，更不是簡簡單單用幾個詞就能框定的。

03我們真的搞懂女玩家了嗎?

而打破傳統用戶畫像的玩家群體，于業界而言，就意味著新機會。

首先，《如鸢》可能成为新浪潮的开始节点，成为其他开发团队效仿的对象。北北认为，光是开局如此高的熱度，就已经能让不少同行看到机会，预计后面会有厂商跟进推出女性向卡牌游戏。

其次，《如鸢》印證了玩家對玩法和題材，特別是對策略深度的接受度，不低。這讓更多廠商敢放開手腳去做，而不是把自己限制在「女玩家接受不了太難的玩法，她們只能接受和平甜美的故事」的想法裏。

最後，《如鸢》破圈吸引泛用戶，甚至能抓住一些先前不玩女性向遊戲的新玩家，變相說明女性向賽道還有空間——市場並不是飽和了，而是有些玩家的訴求並未被發現。

在北北看來:“女性向賽道沒有到天花板，遠遠沒到，因爲女性玩家的量其實是很大的。”先前乙女、換裝兩個大頭占據國産女性向頭部江山時，可能有人以爲這兩個細分品類就能覆蓋絕大多數女性玩家的訴求;數個女性向爆款出現後，大家以爲已經摸清了女性向玩家對題材、玩法的接受度和偏好……

但現在看來，並非如此。業界先前對女玩家的理解，可能不夠全面。刷新從業者對用戶畫像的認知，讓大家意識到自己其實完全可以跳出原有的主流秩序，我想，這便是當下《如鸢》帶給賽道的沖擊。

而且，現在的《如鸢》，才處于開局階段。之後，靈犀會不會又有新點子，這款新遊是否還會有出人意料的操作?這或許也是接下來值得業界關注的地方。(來源:遊戲葡萄)

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