5月28-30日，2024虎嘯盛典在上海商城盛大舉行。虎嘯獎作爲中國數字商業傳播领域集权 威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动，始终保持1%左右的金奖获奖率，代表中国品牌營銷數字化領域专业水平的奖项，具有广泛的影响力和极 高的含金量。

5月30日，第十五届虎啸奖正式颁布获奖名单，丰巢互动媒体凭借在品牌營銷數字化領域的媒介革新和内容创意，从4500+案例中脱颖而出，一举斩获四项大奖，其中，《超巨空投，巢聚惊喜 空投节超 级事件营销》斩获媒介創新类金奖、事件营销类铜奖、文化潮流与娱乐类铜奖;《生活可乐看得见 中粮可口可乐户外创新营销》获饮料类优秀奖。

一起來看看獲獎案例吧~

超巨空投，巢聚惊喜 空投节超 级事件营销

?媒介創新类 金奖

?事件营销类 铜奖

文化潮流与娱乐类 铜奖

背景目標

空投节作为和平精英最 大的游戏节日之一，在每年7、8月打造年轻人的游戏盛事，成为和平精英链接全民情感的重要IP。和平精英不断追求空投IP的玩法创新，也是助力品牌突破圈层束缚，实现全民营销的关键方向。

傳播策略

攜手豐巢以物聯網聯動打進全民生活圈，將「包裹投遞入櫃」與「和平精英空投」概念關聯綁定，借由取快遞場景將“空投”氛圍植入全民生活圈，利用豐巢多資源硬件+創新多媒體實力，從活動前期立體宣發到活動內容共創，引爆年輕人關注，打造多位一體的事件營銷。

營銷亮點

本次聯動共計影響人次1030萬+，活動3天共計派發空投碼開箱禮品1215份，多資源助力實現和平精英上海空投派對，全方位散播追空投的樂趣，擴大空投節IP聲量與影響力:

1、空投箱IP創意打造，將快遞櫃“爆改”和平精英空投箱IP造型

2、利用豐巢櫃格口交付互動功能，實現空投吉市的用戶交互路徑

3、利用豐巢媒介屬性，實現內容共創，廣泛覆蓋全民破圈

生活可乐看得见 中粮可口可乐户外创新营销

饮料类 优秀奖

背景目標

在市場規模、觸及人群體量龐大的情況下，2023年可口可樂繼續實現業績增長。面對市場其他競品層出不窮，可口可樂中國將聚焦核心品類，發揮品牌實力優勢，探索新的增量之路。

傳播策略

抓住即時暢飲消費場景，創新社區媒體的互動玩法將可樂可視化，鏈接年輕消費者，有效觸達實現品牌煥新:

1、以社區場域爲營銷主場，創新媒體的線上線下互動玩法

2、社區創意出場+簽收新春福袋，讓生活的可樂，所見即所得

營銷亮點??

以小預算實現大曝光，助力可口可樂探索社區營銷新出口，讓産品所見即所得，線上+線下互動營銷共完成779萬+曝光，發揮互動營銷能力:

1、創新櫃機交互，拉近可口可樂與用戶距離:改造格口進行創意展示，隨包派樣實現用戶交互

2、真實用戶流量，品牌心智入駐場景根植:深入社區/商圈等生活場景，關聯日常取寄件行爲

3、闭环线上+线下+销售，实现曝光效果转化:多元媒体产品打造立体矩阵，定向导流线上電商/线下销售点

无论是在受众人群还是营销花样上，和平精英、可口可乐似乎都是「年轻」的代名词，总能给熱衷于追求新鲜感的年轻消费者不断制造惊喜的同时，不断刷新自己的品牌形象。本届虎啸奖以“重构未来”为主題，当“年轻化”成为品牌營銷的金科玉律，如何面对个性多元、选择消费多样的年轻人，成为品牌營銷新的课题。可以说，抓住年轻人，也就是抓住了品牌未来。

豐巢互動媒體成立于2016年底，利用智能快遞櫃挖掘生活場景營銷潛力，以“線下曝光+線上引流+互動體驗”的整合營銷模式爲核心，持續推進産品能力建設，實現在場景中挖掘“互動感”，在營銷中制造“體驗感”，不斷幫助品牌夯實“年輕化”標簽，拓寬消費市場，實現長效增長。

（推廣）