从送礼到聚会，传统节日的餐桌上少不了白酒的身影。随着经济复苏和消费熱情恢复，加上中秋国庆双节的到来，白酒市场需求持续高涨。然而，在庞大的经济利益诱惑下，假酒仿冒也愈发猖獗。

在白酒企業和假酒販子多年的對抗中，黑灰産已形成造假售假的完整産業鏈，仿冒手段不斷升級，售假行爲更爲隱匿，假冒産品更加難以辨別，給“打假”帶來更多挑戰。在中秋銷售旺季到來前夕，騰訊安全助力知名白酒品牌舍得酒業有效打擊制假售假，有效助力企業維護知識産權和品牌形象。

對抗升級，“打假”進入技術戰時代

假酒亂象一直以來都是白酒行業的痛點，據中國酒業協會發布的《中國酒類産業知識産權報告》顯示，86.96%企業遭遇過知識産權侵權，尤以商標侵權最甚，占比高達78.26%。且相較于普通白酒企業，頭部名酒企業面臨商標侵權更嚴重。

仿冒品擠占正品市場渠道，不僅侵犯消費者合法權益，也讓品牌聲譽受損。爲此，白酒企業打假防僞手段不斷叠代更新，從早期的包材升級，再到防僞油墨、激光標簽、防僞碼，新興數字技術不斷被融入品牌防僞陣線，“打假”逐漸成爲一門技術活兒。

然而道高一尺魔高一丈，黑灰産的造假手段也在持續升級，讓消費者“真假難辨”。據某酒企打假辦負責人介紹，二維碼是目前大多數品牌方常用的防僞手段，爲了“以假亂真”，黑灰産會將二維碼以及掃二維碼後呈現的界面進行山寨仿冒，自建高仿的網站、高仿的App來觸達消費者，甚至仿冒商家掃碼活動爲不知情的消費者發放紅包。如何打贏防僞打假“持久戰”，成爲酒企必須攻克的難題。

AI+大數據，騰訊安全助力智能“治假”

高利潤、低成本讓制假售假産業鏈如同野草一般難以徹底消滅，與仿冒制假的對抗是一場持久戰。騰訊安全靈鲲産品專家葉廣暢表示，白酒行業針對酒瓶的防僞logo、防僞芯片等一整套防僞技術基本比較成熟，而對于更加普遍的二維碼防僞，黑灰産造假手段越來越隱蔽，酒企需要利用數字化技術來提高打假效率、降低打假成本。

舍得酒业，作为川酒“六朵金花”之一，一直站在打假和维权的第 一线。 2022 年，舍得酒业联合腾讯安全启动“灵鲲品牌保护方案”，借助腾讯生态优势，实现仿冒防伪查询系统的发现和处置。

調研發現，95%以上的消費者通過微信掃一掃作爲入口來識別防僞碼，因此，騰訊安全靈鲲團隊依托騰訊生態打造了AI分析模型，當用戶掃碼後可對鏈接內容進行安全檢測，經由算法識別、品牌方審核驗證後，仿冒二維碼將被進行標記、攔截，向用戶推送提示。

此外，騰訊安全協助品牌方針對制作“假碼”的上遊黑産進行全方位檢測，從源頭識別仿冒行爲，強有力地打擊制假售假産業鏈。

在白酒行业，普遍认为打击 1 瓶假酒等于卖 10 瓶真酒。而腾讯安全灵鲲团队发现的白酒“黑码”已经累计超过 180 万个，协助酒企打击了大量假酒。在和舍得酒业的合作中，双方就假冒行为治理问题，共同构建了更有效、更智能的品牌保护体系，大大提升假货治理效率。

舍得酒業打假辦負責人介紹，基于靈鲲品牌保護方案，舍得酒業與騰訊安全還在積極探索“假酒地圖”新手段，依托騰訊大數據及地圖LBS能力優勢，企業可以更快掌握假酒的地區分布態勢，從而制定更有針對性的反擊策略。

打擊假冒侵權、助力知識産權創新發展是全社會的共同訴求，騰訊安全還將持續向美妝、食品、日化等多個領域的零售企業輸出專業的品牌保護能力，助推企業數字化升級，守護消費者利益。

同時，安全專家提醒消費者在購物時要擦亮雙眼，選擇證照齊全的商家以及正規渠道，並積極主動參與防僞二維碼掃碼驗證，維護自身合法權益。

（推廣）