ChatGPT的火爆让AIGC成为 2023 年首 个风口，分析认为 2030 年AIGC市场规模将超过万亿元人民币。人工智能的发展方向从“分析”转向“生成”。AI可以一键生成文案，可以自动生成画作、音乐、视频，一方面大家在重新审视人类与人工智能如何和谐共生，另一方面也在期待，AI还能干什么？

九月，一个神秘的“AI登陆舱”闪现合肥，这里可以生成你的偶像，还能生成AI世界的你。这个AI世界是 2023 最熱的多巴胺风格，这种高饱和、明亮的色彩撞击不仅给人们带来了快乐感和幸福感，还带来了诸多乐趣。

这次的多巴胺氛围AI世界来自六福珠宝的手笔，这个擅长年轻化营销珠宝品牌的周年庆活动首站多巴胺快闪店落地合肥，有比芭比更梦幻的多巴胺配色，还有正在熱播的《异人之下》新晋偶像侯明昊及他的AI分身携手出现引爆现场。

神秘的“AI登陸艙”不僅激活了侯明昊的AI分身，留下“AI侯明昊”常駐多巴胺世界；來到多巴胺世界打卡的所有人都可以在AI登陸艙裏擁有跟偶像同款的AI分身——一個來自AI世界的你，現場的大人小孩全都玩！瘋！了！

不得不說，讓人無法抗拒的多巴胺+AI分身生成，六福珠寶真的是很懂！

发布会现场，前来“探店”的侯明昊还收获了六福珠宝专门为他量身定制的「Neo」钻石胸针，由六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗女士专程从香港前来送出。Neo是侯明昊的英文名字， 62 颗镶嵌的闪钻，也代表了他与六福珠宝之间的璀璨印记。

咱就是说，这个多巴胺快闪店的氛围感一整个拿捏住了！要打卡，抬手就是大片；要玩耍，还能收获一个AI的自己！活动当天，发布会现场人山人海，微博话题登上熱搜榜，#fun享缤纷AI#和#侯明昊AI了么#累计阅读量超 5 亿。侯明昊自己都说，AI世界的我比较帅！

AI能改變世界嗎？很可能不能。但是，它可以改變我們和這個世界交流的方式，六福珠寶探索了一次全面AI的營銷溝通。

六福珠宝在以AI为主題，多巴胺为基调的沟通中，为新青年们提供一个集明星偶像、精神内核、互动体验一体的“氛围感”活动。除了线下的多巴胺AI世界打造，六福珠宝在几大平台也同步上线了AI计划，呈现出一个充满多巴胺快乐的全民狂欢。

微博发起了AI逐金计划，召唤网友参与转发互动，送出周年庆主推款“闪爱悦动”项链+手链+耳饰的足金套装，目前微博转发量超7. 5 万。小红书送出了 521 个“金”喜盒子，这个“金”喜清单包括有新款的足金项链、足金金章，以及珍珠吊坠，#fun享缤纷AI 活动浏览量近千万。抖音的#fun享缤纷ai 活动相关视频目前总计超 3 亿次播放，近十万人次参与活动，瓜分现金奖励及足金奖品。抖音的同名特 效“fun享缤纷ai”主打AI变身效果，即使不到线下的AI登陆舱，也可以玩转AI。

01

年度關鍵詞：氛围感和快乐显眼包

AI偶像，AI的你，AI的ta，把AIGC当营销抓手，让大家一起来做“快乐的显眼包”。线下的AI登陆舱和线上的抖音AI特 效同步让大家happy玩转AI世界的自己，你happy我也happy。

爲什麽“顯眼包”這麽受歡迎，當然是因爲快樂。這種快樂是自信的、真誠的，也是松弛的。品牌營造出了輕松而又愉悅的氛圍感，快樂自然就生長出來了。而疊加的多巴胺，不僅讓快樂加倍，也讓品牌的年輕化進程加快。

多巴胺世界滿足了美的“顔”，穿越AI世界滿足了“玩”的趣。不論是以美圖出圈的小紅書，還是主打趣味的抖音，都收獲了一大波氛圍感美圖，成爲品牌的“自來水代言人”。

在沒有AI互動遊戲的小紅書，還有博主自己用AIGC生成了多巴胺AI美圖，可以說玩的很高端了，這把AI的草真是種的令人羨慕，誰不想擁有如此獨特的高定版AI形象呢~

02

從跟隨到引領：借助明星效應的營銷也AI了

明星营销是各大品牌的必备技能，它也悄然发生着翻天覆地的变化。一方面偶像更新迭代更快，另一方面自媒體的兴起让受众的自我意识更强；那么偶像的养成和互动变得更重要，黏性和深度成为明星营销从声量转化为销量的关键。

在AI世界，明星偶像可以定制，平行世界的另一個我可以與偶像“生産”同款AI世界的自己。在AI快閃店裏，不僅是多巴胺，更是玩的盡興。

爲了把AI的精神貫穿到底，六福珠寶先是玩了把懸念，AI世界的新朋友吊足了大家的胃口，各路粉絲也是紛紛趕來爲自家idol打call。

揭曉答案之際，直接用AI生成了這次活動的主海報背景，在AI登陸艙激活了代言人侯明昊的AI分身，通過線上線下的方式讓每個人都可以擁有自己的同款AI分身；就連侯明昊發起的抖音挑戰賽的結果也是AI生成的。這麽AI的活動，讓人不禁懷疑，不知道這個發起人是侯明昊還是他的AI分身了。

有網友戲言，AI選的代言人不錯，AI生成的主視覺及其多巴胺世界也不錯，看得出來，是AI主導了這次活動。包括各大平台的AI領域博主也紛紛加入這一AI盛宴，前有小紅薯生成自己的AI形象發布，後有微博博主生成各具精彩的産品AI圖，不僅讓人感歎AIGC真是太強大了，也讓廣大群衆以奇趣新穎的方式接收到了六福珠寶的這波産品安利。

六福珠宝此次周年庆主推的Goldstyle全新足金首饰，独特的3D钻石切割工艺，闪烁立体， Goldstyle．X更是打破了黄金难以镶嵌钻石的困局，带来了一场足金与钻石碰撞的视觉盛宴。多巴胺后冠更以清新灵动的鎏彩搭配柔光盈动的珍珠，让多巴胺的氛围更加浓厚多彩。

03

占領年輕人社交高地，真情實感真金白銀

以微博作爲活動發布和直播的主平台，很好地利用了明星代言的影響力和聲量；以小紅書KOL美圖發布産品“種草”體驗，極大地凸顯了産品本身養眼的特性；以抖音作爲AI互動遊戲的載體，傳播有趣的聲音。

六福珠寶的周年慶活動不僅占領了年輕人的三大社交高地，更是吃透了不同平台的群體和特性，加上“真金白銀”的獎勵活動吸引，在每個平台都“砸”出了六福珠寶AI周年慶的大水花。

三大平台同步上线多巴胺氛围，利用AI体验激发受众的参与，提升分享度。六福珠宝的这次AI营销遍地开花，把两个熱點结合到一起产生了1+ 1 大于 2 的效果。

小紅書“就是要美”三件套——發筆記、攢積分、被驚喜盒子砸中。

微博“與哥哥一起”AI逐金計劃——偶像效應的主戰場。

抖音全民瓜分現金——用小金豆理財年輕人的主戰場。

不同平台的叠加组合，让周年庆活动声量在全 网赢得了数亿的传播量。

給用戶粉絲一個快樂的氛圍鄉，AI與多巴胺的混搭世界，讓年輕人癡迷，更讓品牌與受衆的溝通更近了一步。用更新更快樂更有趣的方式與受衆分享，受衆才會願意與你分享。

品牌營銷如何不斷地破圈出新，是一個永恒的新挑戰，六福珠寶做到了！

（推廣）