大模型时代到来，各个产业正在接受全方位的重构，教育行业也不例外。 9 月 15 日，“ 2023 百度教育行业AI营销论坛”在北京举办，教育领域的专家、学者、企业家等共同探讨在AIGC技术下教育行业如何重塑新生态。百度营销重磅发布首 个AIGC教育行业营销解决方案，包括“轻舸”“擎舵”“商家bot”三大营销工具和“课效通”“教育商机宝”两大创新产品，旨在为教育行业廣告营销全链路提质增效。

當下，教育行業的營銷面臨三大難點—投放成本高，擴量無門，營銷線索少，百度將AIGC能力與教育營銷場景深度結合，借助大模型的能力提供更准確的資源，爲教育的全流程提效，從而重塑整個教育行業的生態，讓行業煥發新的生機。

中國教育發展戰略學會副會長兼國際勝任力培養專委會理事長張甯在致辭中介紹，當下國家教育數字化戰略正在積極實施，生成式AI將有效賦能智能課程設計、智能輔助教學、數據驅動教學治理等。百度走在生成式AI應用落地的前沿，在積極參與推進教育數字化進程。

AIGC“三板斧”解決教育營銷難題

百度推出的首 个AIGC教育行业营销解决方案中，三板斧“轻舸”、“擎舵”、“商家bot”的巧妙结合，切实有效为教育行业廣告营销降本增效。三大产品基于生成式AI能力，全面覆盖教育行业营销全链路。“轻舸”以自然语言交互，重构营销表达，告别复杂创编；“擎舵”聚焦用户触达环节，只需要简单的创意指导输入，就可以批量制作出精美的创意素材，焕新用户触达，告别素材枯竭；而“商家bot”则覆盖从线索获取到到店的后链路，帮助商家更有效的在百度经营，告别人力上的瓶颈。

达内作为全球最 大的IT教育集团，在使用“轻舸”平台后，一条廣告的创编时间，从原来的 2 小时，缩短至 3 分钟，极大释放了人力成本；自然语言的交流，让系统更好地理解了达内的推廣诉求，更快更准找到目标用户，投放的转化量提升了23.3%，廣告ROI提升了22.7%；另一个教育客户十方在使用“擎舵”后，客户整体素材产出能力提升了 2 倍，为信息流扩量奠定了基础。

這“三板斧”能夠讓教育廣告主們更加聚焦目標用戶和業務的洞察，從枯燥的實操中釋放出來，實現更有效的營銷。

課效通、教育商機寶助力教育企業提效擴量

除此之外，百度營銷“課效通”“教育商機寶”兩大創新産品也在縱向提效和橫向擴量上爲教育行業提供産品解決方案。

百度營銷洞察到，回歸教育行業的本質，最重要的資産還是課程。整個“課效通”産品也是創新構建了以“課程”爲中心的全新投放模式，圍繞“人－課－場”做投放重塑，助力全鏈路的效果提升。

职业培训1、 的新华集团，利用“课效通”整合了百度数据，准确洞察用户需求，快速完成了课程录入和投放策略的制定。最后在成本下降了3%的情况单日消费增长了36%。

“教育商机宝”则汇集了百度两大国民级APP——百度地图和手机百度APP，通过在这 2 个APP上挖掘更多流量场景，分发给有需要的客户，更直接地为客户创收增效，该产品预计在 9 月底正式上线。

百度本身的內容生態也在“主頁營銷通轉化組件、內容虛擬商品帶貨和直播投流”實現三大營銷轉化閉環，有效賦能教育行業機構的獲客轉化。

可见，百度AIGC营销解决方案对教育行业的影响，一方面为教育业务拓展提供了新的方向，例如AI技能相关的培训，睙徵AI绘画、AI写作等；另一方面更有效高质地为客户提供营销服务，通过创新解决方案实现降本增效。

AIGC爲教育行業帶來的可能性充滿無限想象，而憑借強大AI基因引領AIGC變革的百度營銷，也將通過不斷創新爲教育行業的蓬勃發展煥發新生機。

（推廣）