·?超過70%的海外消費者對90%以上的中國品牌消費持開放態度

·?88%的中國出海企業CMO正考慮走出唯效果論

·?北美CTV收視率呈指數級增長，69%中國出海企業CMO表示將在未來12個月內使用CTV

上海，2023年7月27日?– 全球领先的廣告科技公司 The Trade Desk （纳斯达克:TTD，以下简称 TTD） 今日发布委托市场研究公司凯度(Kantar)进行的比较新调查报告 《2023年中国企业出海智能电视大屏CTV营销指南——中国首席营销官(CMO)调研报告》。调研指出，构筑品牌力护城河是中企出海长远发展的制胜关键，企业应注重同消费者建立情感联结。而以智能电视(CTV)为引领升级全渠道解决方案，将赋能出海中企CMO营销战略实现品效合一，抢占海外市场领先地位。?

中企出海營銷需平衡短期回報與品牌長遠效益

在當前全球經濟增長乏力的失速時代，中國品牌在國際市場卻持續展現堅韌蓬勃的發展勢頭。此次調研發現，超過70%的海外消費者對90%以上的中國品牌消費持開放態度。報告認爲，強大的品牌在風雲變幻的不確定時期更具應對風險的彈性，品牌力正成爲護航中企出海長遠發展的根本。調研發現，36%的中國CMO表示在數字化轉型過程中，短期回報淩駕于長遠效益之上是他們面臨的三大挑戰之一。然而，盡管面臨著短期回報的壓力，88%的中國出海企業CMO表示，正考慮走出唯效果論。

全球有超過50萬個品牌、2000多個産品類別，品牌如何才能脫穎而出?報告指出，“有意義”與“差異化”是品牌持續增長的兩大推手。塑造品牌意義與差異化是中企出海制勝全球的首先步。而相較于普通品牌，消費者在與其有情感聯結的品牌上的消費要高出2倍，忠誠度高出3倍。基于此，在保持功能價值之外，提升品牌情感價值將成爲中國品牌提升全球知名度的突破口。

TTD中國區總經理溫道明表示:“从打造‘产品力’到建设 ‘品牌力’，中企出海的历程已经从‘产品出海’走到了‘品牌出海’的阶段。伴随着业务规模的扩大和市场竞争的加剧，出海中企应以建立情感联结为关键着力点，构筑品牌护城河，为企业长远发展保驾护航。”

TTD中國區總經理溫道明

布局以CTV爲代表的全渠道營銷策略，賦能品效雙贏

报告认为，要实现以情感联结助推品牌消费，中国企业需要跳出社交媒体的“流量旋涡”，挖掘 CTV的价值，全渠道拓展品牌力。例如，当多人一起观看CTV时，71%的消费者会对CTV廣告产生情感共鸣。沉浸式大屏体验能够让受众提升15%-35%的品牌印象，是推动营销目标实现及销售转化的理想渠道。

報告同時引述第三方數據指出，CTV在美國也在呈現指數級的增長趨勢——預計至2025年，美國CTV用戶數量將增長至2.01億，其中Z世代和千禧一代是增長的主力軍——76%的美國營銷人員已將CTV納入其必選策略之中。

69%的受調中國出海企業CMO表示，將在未來12個月內使用CTV。但報告同時指出，90%的消費者希望在全渠道上與品牌進行無縫對話，獲得一致的品牌體驗。中國CMO們亟需升級全渠道營銷策略，以高影響力CTV爲品牌觸點，全線擊破消費者痛點，占領海外消費者心智高地。

溫道明指出:“在TTD幫助衆多領先品牌成功布局市場的過程中，我們發現，CTV作爲優質渠道在提升品牌力方面獨具優勢。出海中企應抓住這一趨勢，布局以CTV爲代表的全渠道營銷策略，通過講述精彩的品牌故事，提升銷售轉化，實現品效雙贏。”

調研方法

本报告专注于研究中国内地CMO们的海外市场营销策略，分享中企出海品牌建设洞察。此报告是北亚区CMO调研报告的一部分。调研综合运用定性和定量方法开展360稛岖方位咨询，以全面了解市场情况。7位来自不同行业的北亚区CMO接受了调研;2位北美CMO接受了调研;280位北亚区CMO接受了定性定量问卷调研;75位中国出海企业CMO接受了调研。

关于The Trade Desk（萃弈）

The Trade Desk?是一家为买方提供全渠道程序化廣告购买服务的廣告技术公司。通过TTD的自助云端平台，廣告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字廣告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的比较大化。同时，TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

（推廣）