2023 年即将过半，各位开发者的年度收入目标达成了多少?在流量变现的过程中，是否一度面临廣告变现策略影响用户留存、买量变现数据无法闭环等问题，也因此想探寻行业内大DAU产品的变现之道?

开心消消乐，作为休闲消除游戏行业的中流砥柱，拥有 9 亿次的下载量。面对如此庞大的流量以及激烈的变现市场，开心消消乐在与ToBid的紧密合作下， 618 期间取得“激励视频日均收益增长266%”的成绩，着实让人叫好。

“ToBid聚合改革了開心消消樂的廣告變現模式，幫助産品大幅提升了廣告變現質量。

在合作過程中，ToBid聚合團隊豐富的變現經驗，爲開心消消樂提供了多項有效建議，幫助變現運營團隊節省了大量的時間、精力，“專業+有效”是我們對ToBid最中肯的評價。“

——開心消消樂

ToBid聚合廣告平台，致力于幫助開發者精耕流量價值，以牢固紮實的産品能力作爲服務的基礎。同時，團隊運營服務能力，也是ToBid爲客戶提供合作價值的重要方式。

ToBid作爲開心消消樂專業變現夥伴，雙方團隊在合作伊始便就變現策略進行深入探討，將問題歸納爲“特殊性存在”與“普遍性存在”兩類，同時針對“特殊性存在”的問題結症，進行定位剖析。

成年人的世界，用戶和收益我都要

【變現卡點】廣告場景影響核心指標。對于混合變現遊戲而言，開放廣告場景，可能會對留存、內購付費、活躍度等核心指標産生影響。

【产品现状】开心消消乐在追求IAP与IAA收益最 大化的同时，始终将用户体验作为第 一要务。

由此，開心消消樂會對商業化變現的深度與廣度相關訴求越來越高，但團隊暫無專業變現運營支持人員，影響變現策略准確性。

【策略调优】ToBid聚合运营团队通过深度剖析市场变现环境，多方关注创新变现方式，为开心消消乐提供量身定制变现优化方案，包括但不限于新增场景建议、老场景增量方案、游戏预加载能力优化等，并帮助其对游戏内的A/B Test进行针对性建议。

同時，ToBid持續爲開心消消樂輸送先進的變現理念，以及時效性極強的市場信息，幫助其在整體的遊戲運營中，打造出IAP與IAA良性結合的數據表現。

要想考試成績好，數據能力不能少

【變現卡點】數據能力無法剖析廣告行爲。遊戲中台數據計算能力不足，無法有效洞察用戶在遊戲內的廣告行爲。

【産品現狀】開心消消樂中台數據服務側針對廣告變現的數據剖析力度，有較大發揮空間。在每日數千萬廣告展示當中，對廣告用戶進行清晰的畫像描繪也是亟需優化的重點。

【策略调优】ToBid在业内率先推出全平台数据实时化的数据处理方案，最 大程度上为开发者提供实时、准确的数据披露。

在強大的數據計算能力支持下，ToBid推出基于用戶展示頻次的可視化報表，開發者可通過報表深度洞察用戶的廣告觀看行爲，依賴報表的頻次區間劃分，可有效將用戶進行人群切割，對不同的用戶人群進行針對性的變現策略。

開心消消樂的中台系統在與ToBid的用戶展示頻次數據能力進行了有效的連接後，幫助遊戲IPU提升41%，ARPDAU提升22%。

指標展示多維度，爲廣告增量奠基礎

【變現卡點】用戶價值計算有失偏頗影響數據測算。無法比較准確計算單用戶價值，使得項目本身無法准確有效地測算出一系列相關數據。

【产品现状】单一app维度的数据来评估收入，无法比较准确计算用户的ROI。同时，开心消消乐力求达到IAA+IAP最 大化，在游戏内各廣告场景使用大量A/B?Test，但单独通过app维度的数据来平摊，会影响对A/B Test结果判断准确性。

【策略调优】为了比较准确计算单设备粒度的准确数据，ToBid为开发者提供了近 20 个指标的实时数据回传。

开心消消乐在使用了ToBid提供的设备级数据计算能力后，整个中台A/B Test测试效率与结果准确性，均取得极大提升，并且为游戏整体的廣告增量，奠定了基础。

混合雙打齊上陣，填充能力賽大神

【變現卡點】變現維護成本過高，專業運營能力待夯實。流量變現的聚合維護成本過高，包括瀑布流配置繁瑣、變現數據呈現低效、各鏈路的數據觀測較爲困難等。

【産品現狀】在傳統瀑布流使用環境下，爲觸達更高預算，則需不斷累加瀑布流，因此會在廣告加載性能和遊戲穩定性方面産生更高要求，在極端情況下，也會造成部分廣告請求耗時過長，導致影響玩家人均廣告觀看次數，進一步影響到ARPDAU。

【策略調優】爲提升整個瀑布流的加載效率，打造更加充分的資源競爭環境，開心消消樂使用應用內競價和瀑布流混合排序模式。在傳統瀑布流穩定變現的基礎上，通過ToBid一鍵接入多家頭部廣告平台的應用內競價，搭配競價底價的使用，促使整個廣告加載過程中的競拍力度更加激烈。

同时，结合各家廣告平台的竞价能力，针对性的将传统瀑布流进行适当减法，使开心消消乐瀑布流整体加载效率得到显著增长，经过A/B Test观测，其填充耗时降低55%，ARPDAU提升10%。

目前ToBid聚合服务于 7000 万+聚合DAU，拥有800+接入开发者，定制化运营策略驱动ARPDAU提升高达248%;自推出以来，ToBid聚合先后与乐元素、迷你玩、创梦天地、Outfit7、西安点扣、猎豹移动、拓维游戏等众多国内知名厂商达成密切合作。

ToBid聚合力求從多維度助力開發者提升廣告收益，依托于強大的數據引擎、多樣的廣告樣式和資源、有效的請求策略以及輕量化的SDK等豐富便捷的功能形態，針對性掃除開發者變現障礙。

（推廣）