站長之家（ChinaZ.com）2月1日 消息:根據《趨勢雷達-2022抖音奢侈品行業年度盤點》報告顯示，2022年，抖音電商奢侈品行業各項數據均實現快速增長，其中結算GMV同比增長1376%，支付用戶數同比增長更是高達1401%。
除了积极布局電商市场，奢侈品品牌还在内容创作领域不断加注，希望更全面地触达消费者。基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短視頻播放量和月均200亿+直播观看人次，并且直播观看人次同比增长达122.1%。
以抖音爲代表的強內容場域平台將會是奢侈品品牌塑造品牌形象、激發消費動能的新陣地。隨著2023年奢侈品市場複蘇，預計抖音奢侈品行業內容播放也將達到新高度。
隨著年輕一代成爲社會中堅力量，奢侈品的興趣用戶也處在快速地變化之中，整體呈現出年輕化的趨勢，18-23歲用戶占比1/3，比例明顯高于抖音大盤用戶。
根据短視頻内容消费情况，在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位，占比3成，但增长相对乏力;服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短視頻内容播放量年同比增长率达126.6%。
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