鳳凰網科技讯 10月12日消息，近日，美国投资媒体Motley Fool表示，虽然臉書（Facebook）、谷歌（Google）等競爭對手都在抄襲TikTok，但这款全球领先的短視頻平台依旧势不可挡。

媒體報道

日前，TikTok宣布其全球月活躍用戶超過10億。自四年前面向全球發布以來，TikTok發展飛速。2020年7月，TikTok全球用戶達到6.89億。過去14個月，TikTok的用戶增長速度幾乎沒有放緩，新增用戶超過3億。

TikTok在全世界流行，極大威脅到Facebook和Google的用戶參與度。兩大數字廣告業巨頭夾擊，試圖遏制TikTok的飛速發展。然而，TikTok的增長無法被阻擋。

TikTok並非首個挑戰Facebook或Google主導地位的社交平台，2011年上線的美國照片分享應用Snapchat一度被認爲有望擊敗Facebook。

Snapchat一上线，便大受用户欢迎。2013年，Snapchat的日活跃用户达到2500万。据媒體報道，Facebook和Google当时都向Snapchat提出了收购要约。

Snapchat飞速增长，日活跃用户在2016年突破1.53亿。Snapchat来势汹汹，Facebook仿照其照片/视频集功能推出了Instagram Stories。此举大幅降低了Snapchat的用户增长速度，截至2018年底，其日活跃用户只增长到1.86亿。

面对TikTok的崛起，Facebook依葫芦画瓢，去年8月在Instagram中增加短視頻分享功能Reels。虽然被不少媒体戏称为“TikTok克隆品”，但Instagran Reels并未能成功拖缓TikTok的发展，远未达到Instagram Stories对Snapchat的效果。

事實上，雖然Facebook、Snapchat以及YouTube均推出類似TikTok的産品，但並未對TikTok産生任何顯著影響。自競爭對手推出山寨版以來，TikTok的用戶規模增長了約43%。

TikTok的用戶增長速度並沒有放緩，這意味著該應用之所以能夠吸引用戶，不僅得益于它的視頻形式，還因爲它能夠在恰當的時間爲用戶推薦合適的內容。TikTok專有的推薦機制讓其他公司很難抄襲，相比之下使用相同的視頻形式和社交通訊格式要容易得多。

此外，日益增多的用戶使TikTok在用戶創作內容方面的優勢不斷擴大。這種網絡效應使TikTok能夠爲用戶推薦更多、更優質的內容，持續推動其用戶增長。

短視頻可以轻松浏览，廣告也是一样。

近期，TikTok与营销研究公司 MediaScience 展开合作，对近400名用户展开了一系列廣告测试，对比TikTok与三家竞品平台廣告的用户参与度、廣告回忆率以及总体反馈表现。

报告显示，TikTok的廣告摆脱了观看时长的束缚，展现出了很高的廣告回忆率。与时长 20 秒以上的廣告相比，TikTok平台中即使是 6 秒长度的屏幕廣告也能带来 38% 的廣告回忆率。

此外，TikTok用戶對廣告內容更爲開放與包容，他們的參與率也高于其它平台，同時在一定程度上更專注App內互動。

當然，報告也提醒，要想將TikTok平台上的廣告優勢轉化爲實際銷售額，品牌方還需要觀察內容本身對受衆的適用程度等因素。但依托龐大的用戶流量，TikTok的持續增長可能很快威脅到Google和Facebook這兩大數字廣告業巨頭的業務。

应用监测公司App Annie数据显示，在美国，用户平均使用TikTok的时间已经超过了Google旗下的YouTube、Facebook及旗下的Instagram。

而且，TikTok才剛剛開始變現。今年9月，TikTok面向廣告商推出了新的創意、協作和測量工具，並且高度重視社交商務。未來，社交商務有機會在廣告領域扮演更重要的角色。特別是蘋果公司近期調整ios隱私政策後，如限制應用追蹤用戶活動，Facebook需要發展社交商務，Google也將社交商務作爲深入發展電子商務廣告業務的一種途徑。

如果TikTok電子商務銷售的勢頭超過Facebook或Google，它將有機會從兩大“寡頭”手中搶走有利可圖的電子商務廣告支出。而且，TikTok已經擁有巨大的優勢，因爲其母公司字節跳動在中國，社交商務在中國更加成熟、流行。

多重優勢疊加，TikTok蓄勢待發，似乎將成爲Facebook和Google有史以來最大的威脅。

（舉報）