【亿邦动力讯】電商带货的终极逻辑，都逃不过交易闭环。

剛剛，部分微信用戶發現，視頻號也有了和抖音、快手一樣的商品櫥窗，並且可以直接在微信裏選品帶貨了。

有安裝了微信IOS8.06的用戶發現，在視頻號的設置頁面中，出現了一個名爲“商品櫥窗”的入口，在其中可以爲視頻號直接添加商品鏈接。

內測版微信視頻號新增“商品櫥窗”

商品櫥窗內會展示商品列表。從“添加商品”的操作提示中可以看到，櫥窗中添加商品的路徑包括“從小程序帶貨（第三方小程序）”、“從帶貨平台選貨”、“開店賣自己的貨”和“從已有小程序添加”四種。這意味著，視頻號也有了和抖音、快手一樣直接的帶貨能力，可以爲不同鏈路的商品帶貨了，而且其中，更是把爲第三方小程序帶貨，放在了最顯眼的位置。

櫥窗中可通過四種方式添加商品

事實上，在商品櫥窗出現之前，“商品櫥窗”的位置爲“我的商店”。“我的商店”作爲一個賣貨功能的中轉站，可以綁定微信小商店，也支持綁定已有小程序。

而這次的變化，相當于從原先的綁定小商店，在小商店後台選品，變成了商品櫥窗“一攬子”功能，讓運營視頻號的主體擁有更多貨源渠道與合作方式。

值得關注的是，櫥窗帶貨功能的背後，微信已經搭建起了基于“商品聯盟”綜合型選貨池。點擊“從帶貨平台選貨”進入“商品聯盟”可以看到，微信已經接入了拼多多、京東、有贊、微盟、魔筷、當當等多個渠道的商品池。

帶貨平台“商品聯盟”相關頁面截圖

在這個由多個平台一起組成的“商品聯盟”中，每一個商品的來源、收益都被清楚地展示出來，供微信生態內帶貨人選擇。豐富的選品池，加上明確的分傭機制，在其中選貨的視頻號號主們，也稱得上是“微信客”了。

億邦動力了解到，在微信IOS8.06之前，視頻號“我的商店”已經和小程序實現了打通，支持綁定小程序，間接讓視頻號爲小程序帶貨。不過以往，視頻號只能綁定一個小程序，而如今已經可以選取各種第三方小程序的商品。這意味著，未來所有視頻號主，都可能成爲所有微信小程序商家的帶貨達人。

微信IOS8.06之前“我的商店”可以綁定小程序

事实上，微信官方对自身電商能力的试探一直都在进行。去年5月，腾讯PCG事业群的電商创新项目“小鹅拼拼”上线，以小程序为载体，覆盖多个品类的长尾商品，模式为拼团。在随后的6月，小额拼拼就上线了带货返佣功能，让用户用“群小店”在自己的私域微信群中推薦商品，获得一定比例的补贴和佣金。

另一边，腾讯智慧零售团队也一直在测试中心化的電商入口。以腾讯惠聚小程序为例，基本可以看作是带有社交带货属性的“微信版天猫”，品牌（商家）的官方小程序相当于其中的店铺。每个微信用户都可以在惠聚的购物社区中获得自己的“购物號”，在由品牌小程序商品组成的货品池里，选货带货，只是至今激励政策尚不明确。

微信電商的蚂蚁雄兵小程序，在去年也交出了不错的答卷。2020年，微信小程序的DAU已达到4亿，人均小程序交易金额同比增长67%，活跃小程序同比增长75%，有交易的小程序数同步增长68%。最关键的数字是，小程序2020年全年GMV同比增长了100%。而根据财报，2019年微信小程序的交易额超过8000亿，这意味着微信小程序2020年的交易额或达到1.6万亿。

而作为微信原生产品的視頻號，更是微信生态中電商功能发育的激进代表之一。配合支持直播、绑定小商店、添加商品链接、打通公众號和小程序等一系列动作，本身就具有電商想象力的視頻號，已经在一年多的时间里成为了具有完备電商功能的产品。在視頻號里新增商品橱窗功能，为視頻號成为新的電商闭环生态，从产品上又补足了一子。

目前，視頻號推廣功能已經全量上線，通過官方推廣平台，視頻號號主可以讓視頻和直播獲得更多曝光。而就幾天前，微信又開始悄悄內測起了視頻號機構管理平台，用戶可使用微信掃碼登錄，注冊機構身份並綁定管理主播，相當于一個MCN管理平台。可見，除了前端産品，微信已經陸續開始搭建視頻號整個內容生態。

短視頻和直播生态的電商势能，早已在抖音、快手身上得到了验证。

快手招股书显示，截至到去年11月30日，快手電商GMV达到3326亿元人民币，已经超过2019年全年GMV的5倍。抖音虽然没有公开数据，但几个大促成绩也是佐证。3月8日当日，抖音電商直播GMV达到了18.1亿;在年货节1月20日当日，抖音总成交额为208亿。更有业内人士称，抖音電商闭环目标锁定5000亿。

如今，日活遠超抖音快手的微信做起了這件事兒，似乎更具想象力。

“微信支付当年的发展经历，会在視頻號上重演一次。又是你花6年做好了基础设施，我用一年跟上你，再用6年时间绝对领先你。”有赞白鸦曾预测，三到五年的时间，視頻號每年带动的電商交易应该会到10000亿美元，随之带来的廣告预算一年会有1000亿美元。

今年以来，各大内容生态都在定义自己的電商价值。快手的“直播電商”，抖音的“兴趣電商”，具备了同样能力的視頻號，又会创造出什么赛道呢?

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